Tilda Education
/
Маркетинг
/
Как оформить страницу «О компании»: структура, примеры и элементы доверия

I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Раздел «О компании»: как правильно рассказать о своём бизнесе на сайте

Разбираем, что писать о бренде, какие элементы повышают доверие пользователей и как грамотно представить команду, кейсы и достижения.

12 октября 2026

18 минут

Александра Ворошилова

Автор статьи

Страница «О компании» часто воспринимается как второстепенный раздел сайта. В нём размещают несколько абзацев о бизнесе, фотографию офиса и стандартную фразу о «команде профессионалов». Но для посетителя этот раздел может быть важной точкой принятия решения — особенно если речь идёт о дорогой услуге, длительном сотрудничестве или покупке у незнакомого бренда.

Из статьи вы узнаете:

Зачем сайту нужна страница «О компании»
Что должно быть на странице «О компании»
Что приоритетнее для разных сфер бизнеса
Как разработать структуру страницы «О компании»
Какие элементы формируют доверие к компании
Как использовать факты, цифры и показатели
Как представить сотрудников и руководство компании
Какие фотографии и изображения использовать
Как оформить логотипы, кейсы и отзывы клиентов
Как написать текст о компании без шаблонных фраз
Как оформить страницу «О компании» с точки зрения UX и дизайна
SEO-оптимизация страницы «О компании»
Чек-лист: Как проверить страницу перед публикацией

Зачем сайту нужна страница «О компании»

В отличие от каталога, страницы услуги или карточки товара, раздел «О компании» рассказывает не о конкретном предложении, а о самом бизнесе. На корпоративном сайте она раскрывает компанию, её специализацию, опыт и принципы работы. На коммерческом — дополнительно помогает снять сомнения перед покупкой или обращением.

Такую страницу стоит рассматривать как часть общей коммуникации сайта. Она связывает информацию о бренде с ожиданиями целевой аудитории и помогает провести пользователя от первого знакомства с компанией к следующему действию.

Страница «О компании» выполняет несколько задач.

Помогает быстро понять, чем занимается компания. Даёт базовую информацию о бизнесе: какие продукты и услуги он предлагает, для кого работает и в чём его специализация. Это особенно важно, если название бренда или описание на главной странице не дают полного представления о том, что делает компания.

Формирует доверие пользователей. Показывает факты, которые сложно передать через рекламный текст: длительность работы, опыт команды, реализованные проекты, лицензии, награды и другие подтверждения. Фотографии сотрудников, информация о руководстве, реальные кейсы и отзывы клиентов делают компанию более прозрачной для посетителя.

Показывает экспертность. Рассказывает об опыте работы и профессиональной компетентности бизнеса: сколько лет работает компания, какие проекты она реализовала, с какими задачами работает и какие результаты получила.

Объясняет, чем компания отличается от конкурентов. Раскрывает позиционирование бизнеса и его УТП, а также поясняет, чем подход компании отличается от других предложений на рынке.

Создаёт представление о людях, стоящих за брендом. Помогает сделать бренд более понятным и человечным. Когда результат сильно зависит от квалификации специалистов, такой блок может иметь особое значение.

Даёт пользователю важную практическую информацию. Выполняет информационную функцию. Сюда добавляют юридическую информацию, реквизиты компании, контактные данные, адрес офиса, карту проезда и прочие элементы.

Поддерживает SEO и коммерческие факторы сайта. Помогает поисковым системам лучше понять содержание сайта через полезный оригинальный текст, логичную структуру, релевантные заголовки и внутреннюю перелинковку.

Что должно быть на странице «О компании»

Состав страницы «О компании» зависит от задач бизнеса, его целевой аудитории и особенностей продукта. Универсального набора блоков нет: производственной компании не обязательно подробно рассказывать о корпоративной культуре, а для эксперта или агентства команда может быть одним из главных аргументов в пользу сотрудничества.

Хорошая страница о компании должна давать посетителю цельное представление о бизнесе. Пользователь должен понять, кто вы, чем занимаетесь, для кого работаете, какой у вас опыт и чем подтверждаются ваши преимущества.

Краткое описание компании

Обозначьте основную деятельность, специализацию и целевую аудиторию бизнеса.

Не стоит начинать с длинной истории или формальных сведений. На первом этапе посетителю важно быстро понять, что представляет собой компания и насколько её предложение соответствует его потребности.

Первый экран страницы «О компании» Novokod. novokod.ru

История компании

Покажите путь развития бизнеса и его опыт. Можно указать год основания, важные этапы, запуск направлений, расширение команды, выход на новые рынки и другие значимые события.

Не обязательно подробно описывать каждый год работы. Лучше выбрать события, которые помогают понять, как сформировались текущие компетенции и позиционирование компании.

Лаборатория Касперского показала свой путь развития через временную шкалу. kaspersky.ru

Миссия, ценности и принципы работы

Объясните, какие принципы лежат в основе бизнеса и подтвердите их реальными примерами.

Вместо абстрактного перечисления ценностей можно показать, как они проявляются в работе с клиентами, сотрудниками или партнёрами.

Принципы агентства SETTERS. setters.agency

Продукты и услуги

Опишите основные направления деятельности, продукты или услуги и при необходимости дайте ссылки на соответствующие разделы сайта.

Не стоит дублировать весь каталог. Задача этого блока — дать общий контекст и помочь пользователю найти нужное направление.

Инвестиционная компания Финам рассказывает про свои услуги. finam.ru

Веб-студия CREATIV перечисляет свои услуги. creativ.ru

Преимущества и УТП

Объясните, чем продукты или услуги компании полезны клиенту и какими фактами это подтверждается.

Частью позиционирования компании могут стать, например, собственная технология, узкая специализация, определённый опыт работы или особый формат обслуживания.

Мебельная компания NOLVI выделяет свои преимущества. nolvi.ru

Команда и руководство

Покажите людей, которые стоят за продуктом или услугой: ключевые сотрудники, основатели компании или эксперты отдельных направлений. Укажите их должность, компетенции и релевантный опыт.

Фотографии сотрудников также помогают сделать страницу более персональной, а бизнес — более прозрачным.

Компания ClientCore показала своих основателей. clientcore.ru

Достижения, факты и цифры

Замените общие заявления конкретными показателями. Это могут быть годы работы, количество реализованных проектов, число клиентов — то, что действительно характеризует бизнес.

При этом факты и цифры должны иметь понятный контекст.

Школа 100балльный репетитор вынесла все важные цифры в один блок. 100points.ru

Клиенты, партнёры и реализованные проекты

Покажите масштаб и практический опыт бизнеса. Если можно опубликовать названия, добавьте логотипы клиентов или перечислите наиболее значимые компании.

Реализованные проекты, портфолио и кейсы позволяют продемонстрировать не только факт сотрудничества, но и конкретный результат.

Рекламное агентство DOT запросило у своих клиентов рекомендательные письма, которые открываются в поп-апе при нажатии на отзыв. В самих отзывах бренды описывают, какие конкретно задачи им помогла решить компания. dot.ru

Отзывы и другие социальные доказательства

Используйте реальные отзывы клиентов, рейтинги, рекомендации и упоминания в профессиональной среде — они помогают дополнительно подтвердить репутацию компании.

Указывайте авторство, контекст и связь с соответствующим кейсом.

На сайте студии дизайна интерьеров Max Design подписано, с какой площадью помещений работала компания. maxdesignstudio.ru

Сертификаты, лицензии, награды и дипломы

Разместить подтверждения квалификации, если этого требует сфера бизнеса: сертификаты, лицензии, профессиональные награды.

Документы должны быть релевантны и демонстрировать конкретные характеристики бизнеса, а не просто создавать визуальный эффект «надёжности».

Награды е—б эдженси. e-b.agency

Реквизиты и юридическая информация

Дайте пользователю возможность проверить, с каким юридическим лицом он взаимодействует.

Часть информации может уже находиться в отдельном разделе или футере сайта, поэтому дублировать её на странице о компании нужно только тогда, когда это действительно полезно пользователю.

Компания Weeek разместила реквизиты на видное место как преимущество для пользователей из России. weeek.net

Контактные данные и адрес

Разместите актуальные способы связи: телефон, email, адрес офиса, карту проезда.

Если у компании нет физического офиса стоит объяснить формат работы и сотрудничества с ней.

Агентство Realweb указало в конце страницы свои адреса и контакты для связи. realweb.ru

Призыв к действию

Направьте пользователя и объясните, что ему делать после знакомства с компанией.

CTA может быть, например, ссылками на каталог, просмотр кейсов, обращение за консультацией или формой обратной связи.

В конце рассказа о компании Додо Пицца предлагает ознакомиться с книгой основателя. dodopizza.ru

Агентство 2U в последнем блоке страницы «О компании» предлагает записаться на консультацию. 2u.studio

Что приоритетнее для разных сфер бизнеса

Страница «О компании» не будет одинаковой по объёму для каждого бизнеса. Набор и порядок блоков стоит определять с учётом того, что влияет на решение целевой аудитории.

Вот что обязательно стоит написать на странице в зависимости от сферы и что уникального можно добавить для каждой из них.

Интернет-магазин

Ключевые блоки. Описание компании, преимущества, отзывы, гарантии.

Что можно добавить. Бренды и поставщики, география поставок, фото шоурума.

Магазин мебели PLUSH показал фото шоурума. plushdesign.ru

B2C-услуги

Ключевые блоки. Преимущества, команда, отзывы, кейсы.

Что можно добавить. Квалификация специалистов, методика работы, стандарты обслуживания, оборудование и технологии, до/после.

Ремонтная компания Пространство 37 демонстрирует результаты своей работы через сравнение до/после. 37pro.ru

B2B-услуги

Ключевые блоки. Экспертиза, команда, кейсы, клиенты, достижения.

Что можно добавить. Отраслевая специализация, размер и тип компаний-клиентов, сложность задач, используемые методологии, профессиональные членства и аккредитации.

Консалтинговая компания Strategy Partners разместила свои исследования в качестве подтверждения экспертизы. strategy.ru

IT-/SaaS-компания

Ключевые блоки. Продукт, команда, технологии, показатели, клиенты.

Что можно добавить. Архитектура и технологический стек, интеграции, стандарты безопасности, история релизов, программа развития продукта.

Среди продуктов, которые предлагает Platform V, — программы для контроля кибербезопасности. platformv.sbertech.ru

Производственная компания

Ключевые блоки. Производство, технологии, сертификаты, лицензии, показатели, проекты.

Что можно добавить. Оборудование, система контроля качества, фото производства и лаборатории, экологические стандарты.

На странице «О компании» производственно-коммерческой фирмы «КЭП» есть фото производства и раздел с лицензиями и сертификатами. tdkep.ru

Медицинская организация

Ключевые блоки. Специалисты, лицензии, сертификаты, отзывы.

Что можно добавить. Методики диагностики и лечения, современное оборудование, направления специализации врачей, научная деятельность, участие специалистов в конференциях.

Клиника Собрание показала своё оборудование. medsobranie.ru

Финансовая компания

Ключевые блоки. Экспертиза, команда, опыт, документы, кейсы.

Что можно добавить. Типы решаемых задач, проектная практика, принципы конфиденциальности.

АО ЕАЦ перечислило сферы своей экспертизы. usac.ru

Агентство

Ключевые блоки. Команда, портфолио, кейсы, клиенты, подход к работе.

Что можно добавить. Авторский подход или методология, награды, публикации, собственные исследования, внутренние процессы, необычные проекты.

Брендинговое агентство win-win рассказывает о своей авторской методологии. wwbrand.ru

Личный бренд (эксперт)

Ключевые блоки. Опыт, компетенции, кейсы, отзывы, достижения.

Что можно добавить. Образование, авторская методика, профессиональная философия, книги или исследования, преподавательская деятельность, публичные выступления.

Бизнес-стилист Наталья Трифонова перечислила свои регалии. garderob.ru

HoReCa

Ключевые блоки. Описание, команда, реальные фото, адрес, отзывы.

Что можно добавить. История места, концепция, интерьер, атмосферные фото.

На странице «О компании» Surf Coffee описывается философия бренда и добавлены атмосферные фото интерьеров. surfcoffee.ru

Образовательный проект

Ключевые блоки. Эксперты, программы, достижения, отзывы, результаты.

Что можно добавить. Образовательная методика, авторские программы, аккредитации, партнёрства с вузами или компаниями, карьерные результаты выпускников, формат сопровождения учеников.

Школа SMART I рассказывает про свою уникальную методику преподавания. nnsoroban.ru

Как разработать структуру страницы «О компании»

Структура страницы должна вырастать из задач бизнеса и вопросов целевой аудитории. Перед её созданием важно определить, какую информацию пользователь должен получить в первую очередь, какие факты помогут сформировать доверие и какое действие юзер должен совершить после знакомства с компанией.

Первый экран: кто вы и чем занимаетесь

Сразу дайте посетителю базовое представление о компании. Не стоит начинать страницу с длинной истории или общих рассуждений о миссии бренда.

В этом блоке достаточно кратко обозначить:

название и профиль компании;
основное направление деятельности;
ключевой продукт или услугу;
целевую аудиторию;
важное отличие или преимущество.

❌ Плохо

Помогаем бизнесу расти.

✅ Хорошо

Запускаем интернет-магазины и сервисы, которые позволяют автоматизировать продажи и приём заказов.

Краткое описание и основные факты

Раскройте информацию о компании, которую невозможно уместить в коротком позиционировании: на каком рынке работает бизнес, какие задачи решает, в чём заключается его специализация. Блок должен помочь быстро получить представление о масштабе и специфике бизнеса, не уходя в подробности.

Рядом удобно разместить основные факты и цифры: годы работы, количество сотрудников, число реализованных проектов и другие показатели.

❌ Плохо

Работаем по всей России.

✅ Хорошо

Реализовали проекты для клиентов из 32 регионов России.

История компании и этапы развития

Покажите, как формировался бизнес и откуда появились его текущие компетенции. Выберите несколько значимых этапов: год основания, запуск ключевого направления, расширение команды, выход на новый рынок, крупные проекты и другие события, которые действительно повлияли на развитие бизнеса.

Историю можно оформить в виде временной шкалы, чтобы пользователь быстро считывал основные этапы.

❌ Плохо

Компания выросла из небольшого проекта.

✅ Хорошо

Первый заказ основатель выполнил самостоятельно в гаражной мастерской. Сегодня на производстве работают 120 специалистов.

Миссия, ценности и принципы работы

Объясните, какие принципы лежат в основе бизнеса, и покажите, как они проявляются в реальной работе.

В этом же разделе можно рассказать о корпоративной культуре, если она действительно важна для компании и её аудитории.

❌ Плохо

Мы ценим качество.

✅ Хорошо

Каждая партия проходит трёхэтапный контроль: проверку сырья, контроль на производственной линии и финальную проверку перед отгрузкой.

Направления деятельности, продукты и услуги

После общего рассказа покажите, чем именно занимается компания и какие задачи она может решить. Кратко опишите ключевые направления и дайте ссылки на соответствующие разделы сайта — не нужно дублировать весь каталог.

Этот блок помогает связать информацию о компании с её коммерческим предложением.

❌ Плохо

Предоставляем комплексные решения.

✅ Хорошо

Берём проект от разработки технического задания до монтажа оборудования, обучения сотрудников и последующего сервисного обслуживания.

Преимущества и экспертность компании

Раскройте преимущества компании, уникальное торговое предложение (УТП), технологии, подход к работе или другие особенности, которые отличают бизнес от конкурентов.

Каждое существенное преимущество желательно подкреплять конкретикой. Например:

собственное производство — показать оборудование и производственные мощности;
высокая квалификация — представить специалистов и их компетенции;
большой опыт — указать годы работы и количество проектов.

❌ Плохо

Используем современные технологии.

✅ Хорошо

Для проектирования применяем BIM-моделирование, а готовые конструкции тестируем в собственной лаборатории перед запуском в производство.

Команда и руководство

Представьте руководство, основателя компании, ключевых сотрудников или специалистов отдельных направлений. Это делает страницу более персональной и помогает показать людей, которые стоят за продуктом или услугой.

Для каждого сотрудника укажите имя, должность и несколько фактов, которые имеют отношение к его профессиональной роли: образование, специализацию, опыт работы, профессиональные достижения.

❌ Плохо

Наша команда — основа компании.

✅ Хорошо

Наш руководитель Иван Иванов работает в сфере веб-разработки 12 лет и отвечает за архитектуру сложных B2B-проектов.

Достижения, ключевые показатели, факты и цифры

После рассказа о компании и её команде перейдите к конкретным доказательствам масштаба и опыта. Цифры при этом должны быть понятными и иметь контекст.

В этом блоке можно показать:

годы работы;
количество клиентов;
число реализованных проектов;
объём производства;
количество сотрудников;
показатели продукта;
профессиональные достижения.

❌ Плохо

Мы выполнили большое количество проектов.

✅ Хорошо

За 2025 год команда завершила 86 проектов, из них 23 — для компаний с численностью более 500 сотрудников.

Отзывы клиентов и социальные доказательства

Покажите опыт компании с точки зрения тех, кто уже воспользовался её продуктом или услугой. Лучше использовать конкретные отзывы, в которых понятно:

кто его оставил;
каким продуктом или услугой человек воспользовался;
какую задачу решала компания;
что именно отметил клиент.

Помимо отзывов, социальными доказательствами могут выступать рейтинги, рекомендации, профессиональные публикации, упоминания в отраслевых СМИ и другие внешние подтверждения репутации.

❌ Плохо

Наши клиенты довольны результатом.

✅ Хорошо

После запуска нового сайта клиент отметил сокращение времени обработки заявок и продолжил сотрудничество с нами при разработке личного кабинета.

Сертификаты, лицензии и награды

Если деятельность компании требует лицензирования или сертификации, соответствующие документы должны быть представлены на странице или в доступном пользователю разделе сайта.

Покажите профессиональные награды, дипломы, сертификаты специалистов, аккредитации и другие подтверждения квалификации. Рядом с документом желательно кратко объяснить его значение: что сертифицировано, кем выдан документ и к какой деятельности он относится.

Выбирайте только те документы, которые имеют отношение к заявленным компетенциям. Само по себе большое количество сертификатов не делает компанию более убедительной, если пользователь не понимает, что именно они подтверждают.

❌ Плохо

Работаем в соответствии с высокими стандартами качества.

✅ Хорошо

Производство сертифицировано по ISO 9001.

Контакты, реквизиты и следующий шаг

Завершите страницу информацией, которая помогает пользователю перейти от знакомства с компанией к дальнейшему взаимодействию.

Можно разместить:

телефон;
email;
адрес офиса;
карту проезда;
реквизиты компании;
юридическую информацию;
часы работы;
ссылки на соцсети или другие каналы связи;
форму обратной связи.

Структура страницы «О компании» должна строиться по принципу «от главного к подтверждающему»: сначала пользователь понимает, кто вы и чем занимаетесь, затем получает важные для него сведения и после этого видит доказательства заявленного.

В конце страницы обязательно определите понятный следующий шаг. Это может быть переход к услугам, просмотр портфолио или консультация.

❌ Плохо

Всегда готовы ответить на ваши вопросы.

✅ Хорошо

Оставьте заявку — специалист свяжется с вами в течение рабочего дня и подготовит предварительный расчёт.

Какие элементы формируют доверие к компании

Страница «О компании» должна не просто убеждать посетителя в надёжности бизнеса, а давать ему возможность самостоятельно оценить компанию. Для этого используют реальные факты, результаты работы, информацию о специалистах, документы, отзывы, клиентов и другие элементы доверия.

Социальные доказательства

Показывают, что компания уже работает с реальными клиентами и имеет практический опыт. Пользователь видит не только то, что бизнес рассказывает о себе, но и подтверждения со стороны других людей или организаций.

К таким элементам относятся:

клиенты и логотипы компаний;
партнёры;
портфолио и кейсы;
отзывы клиентов;
профессиональные рейтинги;
публикации и упоминания в отраслевых медиа.

Добавляйте контекст, где возможно: какую задачу решала компания, что именно было сделано и какого результата удалось достичь.

Консалтинговая компания huntIQ перечисляет кейсы карточками, при нажатии на которые открывается более полное описание задачи и её решения. huntiq.ru

Доказательства экспертности

Лучше всего демонстрировать через факты, связанные с профессиональной деятельностью компании.

К таким элементам относятся:

квалификация и специализация сотрудников;
профильное образование;
профессиональные сертификаты;
собственные технологии и разработки;;
методики работы;
сложные или нестандартные проекты;
профессиональные публикации;
участие специалистов в конференциях и отраслевых мероприятиях;
награды и профессиональные достижения.

Каждое утверждение важно связывать с конкретным подтверждением.

Компания Sidorin Lab разместила на странице ключевые награды. sidorinlab.ru

Прозрачность и гарантии

Нужны, чтобы пользователь мог понять и проверить, с какой компанией он взаимодействует, где она находится, кто за неё отвечает и на каких условиях она работает.

К таким элементам относятся:

полное название компании;
реквизиты;
юридическая информация;
адрес офиса;
контактные данные;
карта проезда;
сведения о руководстве;
фото офиса или производства;
лицензии и сертификаты;
условия и гарантии.

Стоматология Inwhite Medical предлагает 3D-тур по клинике. inwhite-medical.ru

Как использовать факты, цифры и показатели

Они позволяют заменить общие заявления измеримыми показателями и быстро показать пользователю масштаб, опыт и результаты бизнеса.

Показатели должны быть понятны, актуальны и связаны с деятельностью компании. Формулировка «более 10 000 довольных клиентов» без периода, контекста и возможности проверить данные может выглядеть как обычное рекламное обещание.

Можно использовать:

годы работы;
количество клиентов;
число реализованных проектов;
количество сотрудников;
географию работы;
количество офисов или филиалов;
объём производства;
количество заказов.

Для каждой компании стоит выбирать показатели, которые характеризуют именно её сильные стороны. Например, для производственного предприятия важны мощности, объём выпуска и география поставок. Для агентства — количество проектов, отрасли клиентов и длительность сотрудничества. Для эксперта — опыт работы, количество проведённых проектов и опубликованных исследований.

Добавляйте к цифре контекст

Не используйте крупные показатели без пояснений. Контекст помогает понять масштаб цифры и сразу показывает, что именно она означает.

❌ Плохо

10 000+ клиентов.

✅ Хорошо

Более 10 000 клиентов за 12 лет работы.

Используйте цифры как доказательство конкретного преимущества

Подтверждайте тезисы, уже заявленные на странице. Цифра должна не украшать её, а усиливать позиционирование компании.

❌ Плохо

Компания имеет большой опыт в промышленном строительстве.

✅ Хорошо

17 лет работы и 86 реализованных промышленных объектов.

Показывайте динамику, а не только абсолютные значения

Покажите пользователю масштаб развития бизнеса.

❌ Плохо

За последние годы команда выросла с 12 до 74 специалистов.

✅ Хорошо

Количество корпоративных клиентов увеличилось с 180 в 2022 году до 460 в 2025.

Указывайте период, к которому относится показатель

Следите за актуальностью цифр, которые со временем меняются. Не используйте постоянные формулировки.

❌ Плохо

Мы реализовали больше 300 проектов.

✅ Хорошо

В 2025 году реализовали 340 проектов.

Александра Ворошилова

Автор статьи

Не стоит добавлять показатели только потому, что они хорошо выглядят в дизайне. Например, вместо нескольких похожих показателей — «10+ лет», «120+ сотрудников», «500+ проектов» и т. п. — лучше выбрать пару наиболее значимых и дополнить их конкретными примерами.

Слабее работают цифры, которые не имеют отношения к решению пользователя, дублируют друг друга или используются исключительно для создания впечатления масштаба.

IT-agency разместили на одном экране 4 цифры: год основания, продолжительность деятельности, численность команды и рейтинг. it-agency.ru

Как представить сотрудников и руководство компании

Блок с работниками показывает, кто стоит за компанией и её продуктом. Для пользователя это особенно важно в сферах, где результат зависит от компетенций конкретных специалистов: в консалтинге, медицине, строительстве, разработке, дизайне, юридических и других профессиональных услугах.

Кого представить на странице

Необязательно размещать фотографии всех сотрудников — важно показать тех специалистов, информация о которых помогает пользователю лучше понять экспертность компании, её подход к работе и уровень компетенций

Обычно показывают:

основателя и руководителя компании;
руководителей отделов;
ключевых экспертов;
специалистов, которые непосредственно работают с клиентами;
сотрудников, чья квалификация является важным преимуществом бизнеса.

Что указать о каждом сотруднике

Обычно достаточно нескольких характеристик, которые подтверждают его профессиональный профиль.

Можно указать:

имя и фамилию;
должность;
специализацию;
релевантный опыт;
образование;
ключевые компетенции;
реализованные проекты;
профессиональные достижения;
сертификаты, публикации, выступления или участие в отраслевых мероприятиях.

❌ Плохо

Иван Иванов — руководитель отдела разработки.

✅ Хорошо

Иван Иванов — руководитель отдела разработки. Уже 12 лет в вебе. Специализируется на B2B-сервисах и интеграции корпоративных систем. Руководил разработкой более 30 коммерческих проектов.

Как представить руководство и основателя

Такой блок помогает сделать бизнес более прозрачным и показать, кто отвечает за его развитие. Эта информация особенно важна, если личность основателя или руководителя связана с репутацией компании.

Можно рассказать:

как появился бизнес;
какую роль основатель играет сегодня;
какой у него профессиональный опыт;
какие направления он развивает;
какие профессиональные достижения имеет.

Рядом с фото сотрудников на сайте агентства юно указаны их имена, должности, описания задач и даже ссылки на личные каналы. yuno.team

Какие фотографии и изображения использовать

Показать компанию можно не только через текст, но и визуально, разместив на странице «О компании» фото сотрудников, офиса, производства, рабочих процессов и реальных результатов деятельности.

Изображения должны выполнять конкретную функцию. Если текст рассказывает о собственном производстве, это подтверждает фотография цеха. Если компания подчёркивает профессионализм команды, реальные портреты сотрудников помогают сделать рассказ более человечным. Если же важны реализованные проекты, вместо абстрактного баннера лучше показать фотографии конкретных результатов работы.

При выборе изображений стоит ориентироваться не на количество фотографий, а на их связь с содержанием страницы.

Фотографии сотрудников

Особенно важны для компаний, где доверие напрямую связано с людьми: медицинских организаций, агентств, консалтинга, юридических компаний, образовательных проектов, сервисного бизнеса.

Лучше сделать реальные фотографии сотрудников в едином стиле, но при этом сохранить естественность.

Например, для врача можно сделать фотографию в кабинете, для инженера — на производстве, для архитектора — во время работы над проектом, чтобы не просто познакомить пользователя со специалистом, но и показать контекст его работы.

Фотографии офиса

Имеют смысл, только когда сам офис важен для аудитории. Для компании, которая работает полностью удалённо, гораздо полезнее показать рабочие процессы, команду или продукт.

Вместо формальной фотографии пустого помещения лучше показать офис в реальной жизни: сотрудников на встрече, рабочий процесс, переговоры с клиентами или внутреннее мероприятие.

Фотографии производства

Позволяют визуально подтвердить наличие оборудования, производственных площадей и реального рабочего процесса, а также усилить уже написанные факты.

Например, вместо фразы «У нас современное производство» можно показать производственную линию и добавить короткую подпись: «Автоматизированная линия позволяет выпускать до 30 000 единиц продукции в месяц».

Фотографии реализованных проектов

Стоит добавить в качестве иллюстрации к конкретному кейсу, а не просто сделать декоративным элементом. Вместо галереи из десяти фотографий без пояснений лучше показать несколько проектов и указать, что именно было сделано.

Это особенно актуально для строительных и архитектурных компаний, дизайнерских студий, рекламных агентств, event-бизнеса.

Фотографии продукта и результата работы

Должны помогать понять продукт, а не только демонстрировать его внешний вид.

Например, вместо абстрактного изображения программного обеспечения можно показать реальный интерфейс и подпись: «Личный кабинет клиента позволяет отслеживать заявки, документы и статус проекта в одном окне».

Фотографии рабочего процесса

Помогают показать, как именно работает компания. Это особенно полезно, когда сам процесс является частью конкурентного преимущества.

Например, если компания заявляет о многоступенчатом контроле качества, можно показать специалиста на этапе проверки продукции. Если важен индивидуальный подход, — фотографию консультации или совместной работы специалиста с клиентом.

Инфографика и схемы

Для некоторых данных лучше использовать инфографику, диаграммы, схемы и другие визуальные элементы.

Например, можно показать:

этапы работы с клиентом;
структуру производства;
географию присутствия;
путь заказа;
направления деятельности;
развитие компании по годам.

X5 Group разместили диаграмму с географией присутствия компании в России. x5.ru

Как оформить логотипы, кейсы и отзывы клиентов

Социальные доказательства лучше оформлять так, чтобы пользователь мог быстро понять: кто клиент, с какой задачей обратились в компанию, что было сделано и к какому результату это привело.

Как оформить логотипы клиентов

Блок с логотипами можно использовать как краткое подтверждение опыта. Они подходят прежде всего компаниям, которые работают в B2B, занимаются разработкой, производством, строительством, маркетингом или другими проектными задачами.

Но одного набора логотипов недостаточно. Пользователь может не понимать, действительно ли компания работала с этими организациями, в каком формате проходило сотрудничество и насколько давно. При возможности стоит добавлять контекст:

название клиента;
отрасль;
тип выполненной работы;
ссылку на кейс;
период сотрудничества;
краткое описание проекта.

❌ Плохо

Наши клиенты + 20 логотипов.

✅ Хорошо

Работали с производственными и строительными компаниями + логотипы и ссылки на 2−3 подробных кейса.

Александра Ворошилова

Автор статьи

Для конфиденциальных проектов лучше не раскрывать название без согласования и использовать обезличенное описание, если это допускается договором.

Как оформить кейсы

Кейс показывает не сам факт сотрудничества, а способность компании решать конкретные задачи. Для страницы «О компании» достаточно кратких карточек, ведущих на подробные материалы.

Оптимальная структура кейса:

Клиент или тип проекта — кто обратился.
Задача — какую проблему нужно было решить.
Решение — что сделала компания.
Результат — что изменилось после реализации.
Подтверждение — цифры, фото, ссылка на проект или другие материалы.

❌ Плохо

Реализовали крупный проект для производственной компании.

✅ Хорошо

Для производителя оборудования разработали и внедрили систему автоматизации производственного учёта. Проект охватил четыре площадки и включал интеграцию с корпоративной ERP-системой.

Как оформить отзывы клиентов

Отзыв должен показывать не только положительную оценку, но и контекст сотрудничества и результат.

Из отзыва должно быть понятно:

кто его оставил;
какую компанию или проект представляет автор;
с какой задачей обратился;
что именно было сделано;
какие результаты или впечатления он получил.

❌ Плохо

Спасибо за отличную работу! Всё сделали быстро и качественно.

✅ Хорошо

Обратились за разработкой сайта перед запуском нового направления. Команда подготовила структуру, дизайн и интеграцию с CRM за три месяца. После запуска получили первые заявки уже в течение недели.

Александра Ворошилова

Автор статьи

Если отзыв размещается со сторонней площадки, можно добавить ссылку на оригинал. Это повышает проверяемость информации и позволяет пользователю ознакомиться с другими отзывами.

На странице школы дизайна Contented не просто подписаны профессиональные пути выпускников, но и даны ссылки на статьи с их достижениями после прохождения курсов. contented.ru

Какие социальные доказательства использовать, если клиентов нельзя раскрывать

Не всегда компания имеет право публично называть заказчиков. Это особенно актуально для финансовых, юридических, IT- и консалтинговых проектов, а также для работы по соглашениям о конфиденциальности.

В таком случае можно использовать обезличенные описания: «Федеральная торговая сеть, 300+ магазинов» или «IT-компания с аудиторией более 500 000 пользователей».

Желательно сохранить как можно больше информации, которая помогает оценить масштаб и релевантность опыта: отрасль, тип задачи, географию, количество объектов или пользователей, продолжительность проекта.

❌ Плохо

Работали с крупными компаниями, названия которых не можем раскрывать.

✅ Хорошо

За последние два года реализовали 14 проектов для производственных компаний с численностью от 500 сотрудников. Среди задач — автоматизация учёта, интеграция CRM и разработка внутренних сервисов.

Как написать текст о компании без шаблонных фраз

Начните с фактов, а не с общих заявлений

Чем конкретнее информация, тем меньше потребность в рекламных эпитетах.

Напишите:

чем занимается компания;
какие продукты или услуги предлагает;
для кого работает;
на какой сфере специализируется;
сколько лет работает;
где находится или в каких регионах работает;
какие задачи решает;
чем её подход отличается от других предложений.

❌ Плохо

Мы — динамично развивающаяся компания, предоставляющая качественные услуги и ориентированная на индивидуальный подход.

✅ Хорошо

С 2018 года разрабатываем корпоративные сайты и интернет-сервисы для производственных и B2B-компаний. Работаем с проектами от аналитики и прототипирования до запуска и последующей поддержки

Замените оценочные слова доказательствами

Пользователь не может проверить слова «надёжный», «профессиональный», «качественный"без дополнительной информации. Сделайте из рекламного описания источник проверяемой информации.

❌ Плохо

Большой опыт.

✅ Хорошо

12 лет работы, 180 реализованных проектов, 40 постоянных клиентов.

❌ Плохо

Квалифицированные специалисты.

✅ Хорошо

Команда из 35 сотрудников, включая сертифицированных инженеров и специалистов с опытом от 7 лет.

❌ Плохо

Современное производство.

✅ Хорошо

Собственный производственный комплекс площадью 8 000 кв. м, автоматизированные линии и лаборатория контроля качества.

Не перечисляйте преимущества без объяснения

Даже конкретные преимущества могут звучать шаблонно, если просто собрать их в список. Лучше раскрывать преимущество через действие или рабочий процесс.

❌ Плохо

Высокое качество, индивидуальный подход, оперативность, профессиональная команда и выгодные цены.

✅ Хорошо

Перед началом проекта проводим аудит текущего сайта и интервью с сотрудниками отдела продаж. На основе этих данных формируем структуру и согласовываем прототип до начала дизайна.

Покажите специализацию вместо универсальности

Если у компании есть сильные направления, их лучше назвать прямо.

❌ Плохо

Оказываем широкий спектр услуг для бизнеса.

✅ Хорошо

Основные направления — бухгалтерское сопровождение производственных компаний, налоговый учёт и подготовка отчётности для организаций с филиальной структурой.

Продемонстрируйте ценности через реальные принципы работы

Фразы вроде «клиент всегда на первом месте», «ценим людей» или «стремимся к развитию» трудно отличить от аналогичных заявлений конкурентов. Если ценности действительно важны для компании, их лучше связывать с конкретными правилами.

❌ Плохо

Мы постоянно развиваемся.

✅ Хорошо

Сотрудники ежегодно проходят профильное обучение, а новые технологии тестируем на внутренних проектах до внедрения в клиентские решения.

Используйте язык целевой аудитории

Перед написанием текста стоит определить, какие вопросы задаёт целевая аудитория и какие факты помогают на них ответить. Формулировки должны соответствовать тому, как потенциальный клиент описывает свою задачу.

Для промышленной компании уместны сведения о производственных мощностях, технологиях, сроках поставки и контроле качества. Для IT-сервиса — интеграции, безопасность, масштабирование и поддержка. Для медицинского центра — квалификация специалистов, лицензии, оборудование и методы диагностики.

Как оформить страницу «О компании» с точки зрения UX и дизайна

При разработке страницы важно продумать не только содержание, но и пользовательский опыт: что посетитель увидит первым, как будет переходить между блоками и какое действие сможет выполнить после знакомства с компанией.

Выстраивайте блоки по логике принятия решения

Структуру страницы лучше строить не по принципу «что есть у компании», а по принципу «что нужно узнать пользователю».

Один из понятных сценариев выглядит так:

кто вы;
чем занимаетесь;
в чём специализация;
какой у вас опыт;
кто работает в компании;
какие есть результаты;
чем они подтверждаются;
как связаться или перейти к следующему шагу.

Последовательность может меняться в зависимости от бизнеса. Для экспертной услуги блок с основателем и квалификацией специалистов может быть важнее истории компании. Для производства логичнее раньше показать производство, оборудование и сертификаты.

Сразу объясните пользователю, куда он попал

Задача первого экрана — за несколько секунд дать основную информацию о компании.

Можно разместить:

название компании;
краткое описание деятельности;
основной продукт или услугу;
целевую аудиторию или специализацию;
ключевой факт или преимущество;
фотографию компании, команды, производства или продукта;
ссылку на целевой раздел или CTA.

Используйте визуальную иерархию

Пользователь редко читает страницу «О компании» последовательно от первого до последнего слова. Он сканирует заголовки, короткие абзацы, цифры, фотографии и выделенные элементы.

Поэтому визуальная иерархия должна помогать быстро находить главное.

Для этого компонуют разные элементы:

понятные крупные заголовки и подзаголовки;
короткие абзацы;
списки;
карточки;
выделенные факты и цифры;
фотографии с подписями;
кнопки и ссылки.

Страница «О компании» sorrybutno аккуратно структурирована. sorrybutno.ru

Показывайте доказательства рядом с соответствующими утверждениями

UX страницы становится понятнее, когда доказательство находится рядом с заявлением, которое оно подтверждает.

Вместо того чтобы сделать отдельный блок «Почему нам доверяют» и поместить туда все необходимые факты, можно распределить доказательства по странице. Так пользователю не придётся самостоятельно сопоставлять утверждения и подтверждения.

Сделайте фотографии частью структуры

Они должны поддерживать содержание, а не просто заполнять свободное пространство.

Например:

рядом с историей — фотографии ключевых этапов развития;
в блоке команды — реальные сотрудники;
в разделе о производстве — оборудование и рабочие процессы;
в кейсах — фотографии реализованных объектов;
рядом с адресом — фотография офиса;
в блоке о продукте — реальные изделия и результаты работы.

Вкусвилл расположил реальное фото из своей лаборатории в качестве подтверждения контроля качества. Заголовок заметен и понятен. Цифры выделены и помещены в контекст. vkusvill.ru

SEO-оптимизация страницы «О компании»

Страница «О компании» обычно не является основной посадочной страницей по коммерческим запросам, однако она может участвовать в формировании органического трафика, помогать поисковым системам в понимании тематики сайта и усиливать доверие к компании.

SEO-оптимизация такой страницы должна быть естественной: не стоит искусственно увеличивать объём текста или многократно повторять фразы вроде «о нас» или «описание компании». Важнее полно и понятно раскрыть информацию о бизнесе, использовать логичную структуру и связать страницу с другими разделами сайта.

Title, Description и H1

Кратко и понятно опишите содержание страницы.

Title должен отражать название компании и основной смысл страницы. Например: «О компании „Лямбда“ — история, команда и направления деятельности».
Description можно использовать для более подробного описания содержания. Например: «Узнайте больше о компании „Лямбда“: история и направления деятельности, команда, реализованные проекты и контакты».
H1 должен обозначать основную тему страницы: «О компании „Лямбда“».

Метатеги должны соответствовать реальному содержанию страницы. Не стоит писать в Title «крупнейший производитель» или «лидер рынка», если страница не содержит подтверждений таких утверждений.

Семантика и структура текста

Используйте тематические запросы и LSI-фразы, связанные с информацией о бизнесе:

страница о компании, о нас, информация о компании, история компании, миссия и ценности, команда компании, направления деятельности, продукты и услуги, клиенты и партнёры, реализованные проекты, достижения, сертификаты и лицензии, контакты и реквизиты

Не вставляйте все эти фразы в текст механически. Они должны появляться там, где соответствуют содержанию. Например, если на странице есть отдельный блок о сотрудниках, естественно использовать заголовок «Команда компании». Если рассказывается о развитии бизнеса — «История компании». Если представлены документы — «Сертификаты и лицензии».

Заголовки

Использовать логичную иерархию заголовков. Структура H1–H3 помогает пользователю и поисковым системам понять организацию контента.

Например:

H1: О компании
H2: История и основные этапы развития
H2: Направления деятельности
H2: Команда
H3: Руководство
H3: Ключевые специалисты
H2: Клиенты и реализованные проекты
H2: Сертификаты и достижения
H2: Контакты

Внутренняя перелинковка

Свяжите страницу с другими разделами сайта. Это помогает пользователю перейти от общей информации к конкретным предложениям и одновременно формирует связи между тематическими страницами сайта.

Со страницы «О компании» можно ссылаться на:

услуги или каталог товаров;
портфолио и кейсы;
блог или экспертные материалы;
вакансии;
контакты;
документы.

Чек-лист: Как проверить страницу перед публикацией

Содержание

Понятно, чем занимается компания.
Определена специализация и целевая аудитория.
Есть ключевые факты и доказательства.
Представлена команда или ключевые специалисты.
Есть релевантные кейсы, отзывы, клиенты или другие социальные доказательства.
Контактная и юридическая информация актуальна.

Структура

Первый экран сразу объясняет, кто вы и чем занимаетесь.
Блоки расположены в логичном порядке.
Нет повторов и лишних разделов.
Текст разбит на удобные для чтения части.
Есть понятные переходы к связанным разделам сайта.

Доверие

Факты и цифры проверены.
Отзывы реальные и имеют контекст.
Логотипы клиентов используются корректно.
Сертификаты и лицензии действительны.
Фотографии соответствуют реальной компании.

UX и дизайн

Страница удобна на компьютере и смартфоне.
Хорошо видны заголовки, факты и CTA.
Изображения не мешают чтению.
Формы и кнопки работают.
Нет лишней анимации и визуальной перегрузки.

SEO и техника

Настроены Title, Description и H1.
Заголовки имеют логичную иерархию.
Внутренние ссылки работают.
Изображения оптимизированы.
Страница доступна для индексации.
Нет битых ссылок и технических ошибок.