Как бесплатно продвигать веб-сайт

Необязательно тратить деньги, чтобы сайт начал работать на вас. Главное — выбрать подходящие инструменты и правильно их использовать.

Можно ли продвинуть сайт самому без бюджета и не потратить месяцы впустую? Если сделать всё правильно, такой подход сработает. Объясняем всё, что необходимо знать перед началом: как подготовить веб-ресурс и оптимизировать продвижение, какими методами пользоваться и чего ожидать в результате.

Содержание:

Бесплатное продвижение: миф или правда

Методы бесплатного продвижения сайтов
SEO
Продвижение в социальных сетях
Продвижение через сторонние площадки

Как сделать продвижение эффективным
Начать внутреннюю оптимизацию
Отладить работу сайта
Настроить безопасное соединение
Подключиться к сервисам оптимизации
Провести техническую подготовку

Главное: как бесплатно продвигать сайт

Содержание
Бесплатное продвижение: миф или правда
Методы бесплатного продвижения сайтов
Как сделать продвижение эффективным
Главное: как бесплатно продвигать сайт

Бесплатное продвижение: миф или правда

Чаще всего на продвижение тратят деньги. Но существуют и бесплатные методы, просто для них нужно приложить больше усилий.

Если компания продвигается платно, она обычно делегирует часть обязанностей профессионалам — фрилансерам или агентствам. Или же нанимает сотрудников под эту задачу.

Бесплатное продвижение подразумевает, что вы будете делать всё самостоятельно: от обучения и поиска информации до веб-аналитики. При таком подходе не нужно платить деньги, но придётся вкладывать собственное время.

Раскрутка сайта всегда требует ресурсов. Просто эти ресурсы не обязательно должны быть финансовыми: можно «заплатить» своим временем и самостоятельным трудом.

Методы бесплатного продвижения сайтов

SEO

Для чего: привлекать клиентов из поисковиков.
Сколько ждать первых результатов: от двух недель, если веб-сайт новый.

Аббревиатура означает Search Engine Optimization, или оптимизация под поисковые системы. Суть продвижения — сделать так, чтобы страницы сайта как можно лучше отвечали на запросы, которые пользователи вводят в поисковиках.

Например, если человек ищет новый холодильник, он скорее всего напишет в Яндексе или Google что-то вроде «купить холодильник». Значит, текст на сайте магазина бытовой техники должен содержать фразу «купить холодильник» — тогда он будет отвечать запросу пользователя.

Такие словосочетания называют ключевыми словами. Для одной страницы их могут быть десятки.

Поисковая система ищет сайты, на которых есть подходящие ключевые слова. Затем ранжирует найденные страницы — выстраивает в список от самых релевантных до совсем не релевантных. Те, что лучше всего подойдут под запрос, окажутся на первых местах.

Что нужно сделать?

Чтобы страницы сайта отвечали запросам пользователей, их нужно наполнить контентом с ключевыми словами. Для этого необходимо выполнить несколько шагов:

Составить семантическое ядро — список запросов, по которым обычно ищут релевантные товары и услуги.
Составить на основе ядра ключевые слова и фразы — их нужно будет включить в тексты на разные страницы сайта.
Написать тексты — в первую очередь они должны быть полезными для пользователей и уникальными — не копирующими чужие материалы. После этого важно не просто добавить ключевые слова в написанное, а сделать это органично. Поисковые системы легко определяют тексты, которые написаны исключительно для продвижения.

Часть действий можно автоматизировать. Например, существуют специальные сервисы для сбора запросов и составления семантического ядра. Вставить ключи в текст поможет нейросеть. Она же справится с простыми текстами, но их всё равно должен проверять человек — в текстах от ИИ бывают фактические ошибки.

Как всё это сделать? Читайте:

SEO — оптимизация страницы для поисковиков

Подробная инструкция и рекомендации по подготовке сайта к продвижению

Читать

Что делать дальше?

Поисковые системы не сразу обрабатывают изменения на сайте. Поэтому чтобы SEO-продвижение заработало, нужно подождать. Страница может постепенно двигаться, например с третьей на первую страницу выдачи, в течение пары месяцев.

Кроме того, на SEO влияют качество и удобство сайта. Чтобы он продолжил продвигаться в ТОПе, его нужно оптимизировать.

Радикально ускорить SEO-продвижение невозможно, даже если заплатить деньги. Платные методы лишь позволяют быстрее доработать страницы, собрать ключи и написать тексты, но не влияют на работу поисковых систем.

Продвижение в социальных сетях

Для чего: перенаправлять на сайт трафик из соцсетей.
Сколько ждать первых результатов: от месяца, если профиль новый.

Полученный в соцсетях трафик можно перенаправить на сайт: оставлять в описании и в постах ссылки на веб-страницы. Читатели, которые заинтересуются, смогут перейти и купить продукт.

Чтобы продвигаться в соцсетях, тоже не обязательно платить деньги. Компания может вести настолько интересный блог, что социальная сеть сама будет рекомендовать её публикации пользователям.

Но если рассчитывать только на алгоритмы, можно очень долго работать впустую. Существуют и более предсказуемые способы рассказать о себе в соцсетях без платной рекламы:

договариваться с сообществами такого же размера на бартер — взаимную рекламу друг друга;
оставлять комментарии от имени компании в активных обсуждениях по профильным темам;
проводить розыгрыши в обмен на репост и подписку — призом может быть бесплатный продукт или услуга от вас;
пользоваться бесплатными возможностями конкретной соцсети — например, в Telegram можно добавиться в папку или подборку каналов по теме.

Так в Telegram выглядит папка с каналами по одной и той же теме: все участвующие предлагают своей аудитории подписаться. В самих каналах — закрепленные посты со ссылками на сайты компаний или персон, которые продвигаются.

Чтобы продвижение было эффективным, контент необходимо публиковать регулярно. Придётся выделить ресурсы на то, чтобы писать тексты, создавать иллюстрации или делать фото и видео.

Можно сократить необходимое время за счет автоматизации. Например использовать ИИ, чтобы составлять контент-планы и графики публикации постов. Но участие человека всё равно необходимо — пока нейросети не могут сделать всё самостоятельно.

ChatGPT предложил владельцу кофейни форматы публикаций на каждый день, написал для них тексты и дал рекомендации по визуальному оформлению. Осталось сделать соответствующие иллюстрации (или попросить об этом нейросеть), внести корректировки и выложить посты.

Продвижение через сторонние площадки

Для чего: привлекать пользователей других сайтов и сервисов.
Сколько ждать первых результатов: от трёх дней.

Компания может заявлять о себе не только в социальных сетях. Существует множество других сайтов, на которых люди ищут информацию, общаются или читают отзывы.

Сервисы онлайн-карт

Площадки, которые показывают офлайн-заведения и их расположение. Например, Яндекс Карты или 2GIS.

В таких сервисах обычно достаточно оформить карточку своей компании. То есть указать информацию о себе, оставить ссылку на сайт и контакты. Затем мониторить отзывы и стараться отвечать на них так быстро, как это возможно.

В описании компании на картах можно указать ссылку на сайт — люди будут переходить по ней. Такой подход удобен, если компания работает и офлайн, и онлайн.

Онлайн-каталоги и справочники

Сайты с перечнем различных компаний по категориям или тематикам, информацией и отзывами о них. Например, Zoon или Flamp.

Здесь пользователи ищут компании не по местоположению, а по разным критериям: наличию нужных услуг или продуктов, цене, популярности, отзывам, фотографиям и так далее. Поэтому, в отличие от предыдущего, способ подходит и тем организациям, которые представлены только онлайн.

На таких платформах почти всегда есть возможность оставить ссылку на свой сайт.

Бизнес-сообщества и профильные форумы

Сайты, на которых предприниматели и специалисты делятся своим опытом с другими. Примеры — VC или Tenchat.

Кроме этого, любые веб-ресурсы, тематика которых близка компании. Их аудитория обычно более узкая, но более заинтересованная. Обычно на таких площадках можно писать комментарии и публиковать посты от имени компании.

На сайтах для предпринимателей и тематических форумах продвигаться сложнее. Нужно активно участвовать в жизни сообщества: делать публикации, общаться с другими экспертами и потенциальными клиентами. Зато при грамотном подходе это не просто привлечет пользователей, но и поможет сформировать новые связи.

Компания занимается бухгалтерским сопровождением — и пишет статьи на VC.ru об оформлении документов и отчетности. А в конце статьи оставляет ссылку на свой сайт.

Как сделать продвижение эффективным

Чтобы продвижение работало эффективно, к нему нужно подготовиться. Иначе поисковики не покажут сайт на первой странице выдачи, а пользователи, пришедшие со сторонних площадок, быстро уйдут.

Вот что понадобится сделать при подготовке к продвижению.

Начать внутреннюю оптимизацию

Существует несколько действий, которые помогают улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Вот что можно сделать:

добавить для каждой страницы мета-теги Title и Description — то есть название и описание, которые юзер увидит в поисковике;
проследить, что на страницах используются заголовки H1, H2 и при необходимости H3;
проверить, что заголовок H1 не дублируется с тегом Title, а тег Description — с каким-либо текстом со страницы;
загрузить фавикон — иконку, которая отображается в браузере пользователя рядом с названием страницы;
добавить бейджик для социальных сетей — в Тильде есть такой инструмент, чтобы ссылки на сайт в соцсетях отображались красиво;
прописать к каждой картинке тег Alt — альтернативный текст, который появится, если изображение не прогрузится;
использовать микроразметку — инструмент, который помогает настроить, как будет выглядеть страница в результатах поиска.

Как всё это сделать? Читайте:

Ошибки в SEO: ищем и устраняем

Разбираем на примере трёх реальных проектов на Тильде

Читать

Отладить работу сайта

В первую очередь нужно убедиться, что по сайту удобно перемещаться, а пользователи не сталкиваются с проблемами. Можно протестировать его самостоятельно: по очереди переходить на разные страницы и смотреть, не возникает ли ошибок.

Далее важно найти технические ошибки и исправить их, иначе ресурс точно не попадёт на первую страницу выдачи.

Как провести аудит сайта самостоятельно

Пошаговая инструкция, как проверить ресурс на ошибки

Читать

Настроить безопасное соединение

Поисковые системы более высоко оценивают сайты с HTTPS-соединением. Оно защищает информацию, которой сервер обменивается с клиентом. Даже если злоумышленник ее перехватит, то всё равно не сможет расшифровать. Поэтому на сайте рекомендуется настроить HTTPS — это полезно и для продвижения, и для безопасности пользователей.

На скриншоте можно увидеть, что все сайты в топе выдачи — с соединением по HTTPS.

Подключиться к сервисам оптимизации

Некоторые системы для аналитики и продвижения — платные. Но есть и бесплатные варианты. Например, можно подключить сайт к сервису Яндекс Вебмастер — он отслеживает показатели и даёт рекомендации по улучшению. Кроме того, в нём можно подключить турбо-страницы. Они быстрее грузятся, поэтому поисковые системы оценивают их выше.

Яндекс Вебмастер сразу показывает, что на сайте есть проблемы — и дает рекомендации по их исправлению.

Провести техническую подготовку

Внутреннюю часть сайта нужно подготовить к продвижению, чтобы поисковые роботы могли его прочитать.

Вот что понадобится сделать:

настроить файлы robots.txt и sitemap.xml — если сайт сделан на Тильде, этот этап можно пропустить, так как в сервисе всё уже настроено;
закрыть от поисковиков страницы с персональными данными или неуникальной информацией;
сделать перелинковку — связать разные страницы между собой с помощью ссылок;
настроить перенаправление — чтобы объединить разные версии страницы в одну;
найти и убрать битые, то есть неработающие ссылки;
ускорить страницы, которые медленно грузятся, например сжать картинки и удалить «тяжелые» элементы;
прописать для страниц понятные, читаемые адреса, чтобы по ссылке было сразу понятно, что находится на странице;
создать страницу для ошибки 404 на случай, если пользователь попытается зайти по адресу, которого не существует.

Главное: как бесплатно продвигать сайт

Чтобы о сайте узнали, его нужно продвигать — иначе пользователи не придут.

Продвигаться можно платно и бесплатно. Платное продвижение быстрее, а бесплатное — дольше, и заниматься им придется самостоятельно.

Бесплатно продвигаться можно с помощью SEO, социальных сетей, тематических сайтов и бизнес-площадок.

Чтобы продвижение было эффективнее, сначала нужно подготовить к нему сайт: устранить ошибки, провести внутреннюю оптимизацию под SEO и настроить безопасное соединение.