I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Как назвать свой бренд

Первый контакт с аудиторией происходит через название. Оно формирует первое впечатление. Если грамотно выбрать имя для бизнеса, оно поможет привлечь целевую аудиторию и отстроиться от конкурентов.

26 марта 2026

9 минут

Александра Ворошилова

Автор статьи

Главная ошибка при подборе названия для нового бренда — выбрать случайное красивое слово. Такое имя может ввести в заблуждение и даже отпугнуть клиентов. В лучшем случае его просто не запомнят. Разберём пошагово, как не застрять на этапе мозгового штурма и выбрать название, которое по-настоящему отражает суть бренда.

Из статьи вы узнаете:

Главные требования к неймингу
Как создать название бренда: пошагово
Нейросети для генерации имени бренда

Главные требования к неймингу

Перед тем как придумывать название, обязательно запомните эти правила. Они уберегут бизнес от основных ошибок, которые совершают предприниматели в начале пути.

Легко произносится и пишется. Без сложных сочетаний букв и редких звуков.

Название разработчика игр Ngmoco читается как «эн-джи-мо-ко». Это аббревиатура, образованная от фразы «Next Generation Mobile Company», но при виде этого имени сложно догадаться, как его произносить. Источник

Запоминается. Остаётся в памяти после одного-двух упоминаний.

Как бренду построить сильный и запоминающийся образ

Рассказываем, как на практике использовать теорию архетипов

Читать

Название разработчика ABC Solutions слишком абстрактное и общее. Оно не запоминается, потому что не имеет «характера».

Соответствует позиционированию. Отражает суть бренда и подходит целевой аудитории, не вызывает негативных ассоциаций.

Название корпоративной платформы Slack переводится как «ленивый, расслабленный». Маркетингово это удалось обыграть как «Slack — меньше стресса на работе», хотя на старте возникали сомнения.

Не вызывает ложных ассоциаций. Название легко понять и нельзя случайно проинтерпретировать так, как бренд не должны воспринимать. Это также важно для тех компаний, которые хотят в будущем выйти на зарубежный рынок: на иностранном языке бренд может восприниматься иначе.

Вторая часть названия автомобиля Chevy Nova в испаноязычных странах переводится как «не едет» («no va»).

Обратите внимание, что с 1 марта 2026 года к названиям российских компаний появилось новое требование — они должны быть кириллическими. Английские буквы и слова также нельзя использовать на сайте, в рекламе, в офлайн-точке и других местах контакта с клиентами. Узнать подробнее

Как создать название бренда: пошагово

Шаг 1. Проанализируйте продукт

1

Составьте портрет целевой аудитории. Поймите, кто ваш клиент.

2

Изучите конкурентов. Проанализируйте, какие названия используют конкуренты, чтобы выделяться среди них.

3

Определите собственные ценности и позиционирование на рынке. Сформулируйте, что делает ваш продукт особенным.

Придумаем название для бренда одежды, который специализируется на вещах для плюс-сайз женщин.

1. ЦА компании

Базовый портрет. Женщины 18−45 лет. Размеры одежды от 48 до 60.

Боли. Устали от «скрывающей» одежды и отсутствия стильных вещей своего размера. Хотят чувствовать уверенность и привлекательность, а также видеть, что бренд уважает их тело, а не «исправляет».

Поведение. Выбирают и покупают онлайн на маркетплейсах, так как массмаркет не предлагает подходящих вариантов. Подписаны на бодипозитивных блогеров. Любят бренды с чёткой позицией. Выбирают не только одежду, но и идеологию.

2. Конкуренты

Прямое указание на размерную сетку и пышные формы: 4forms, Emka.

Эмоции, самоощущение: Divno, Состояние.

3. Позиционирование

Уверенность, сила, принятие себя без маскировки. Бренд для тех, кто не хочет отказывать себе в модной одежде из-за отсутствия нужных размеров.

Шаг 2. Проведите мозговой штурм

Выпишите несколько слов-ассоциаций, связанных с:

ценностями бренда,
продуктом,
клиентами,
эмоциями, которые должно вызывать название.

Ценности: естественность, комфорт, смелость, свобода, стиль.

Продукт: силуэт, мода, форма.

Клиент: женщина, дива, богиня.

Эмоции: любовь к себе, уверенность, лёгкость, сияние.

Шаг 3. Попробуйте разные подходы

Существует несколько типов названий. Возьмите слова-ассоциации из предыдущего пункта и попробуйте придумать с ними названия по принципу каждой модели.

Описательное

Прямо говорит о смысле бренда

Booking (сервис бронирования, с англ. дословно переводится как «Бронирование»)

Ассоциативное

Не описывает продукт напрямую, но вызывает соответствующие ассоциации

ВкусВилл (магазин здоровой еды, «вкусный город»)

Неологизмы и искажения

Нацелен на аудиторию, которая оценит юмор и новаторство

Яндекс (от «Yet Another Index»), Lyft (агрегатор такси, «lift» — «подбросить»)

Имена собственные

Работает для экспертов и персональных брендов

Машины Ford, конфеты Коркунов

Географические названия

Переносит характеристики известного или вымышленного места на бренд

Село Зеленое, Простоквашино

Сокращения и аббревиатуры

Подходит для B2B или технических брендов

СИБУР (Сибирский уголь и бурение), МТС (Мобильные телесистемы)

Комбинированное

Объединение слов, отражающих суть бренда

Село Зеленое, Простоквашино

Метафоры и аллегории

Название через образы

Снежная королева

Повторение

Два одинаковых или созвучных слова подряд

Coca-Cola, KitKat

Описательные. Большой размер, Твой размер, Икс-Эль. Есть риск звучать слишком прямолинейно.

Ассоциативные. Без границ, Широкая душа, Величие богини. Важно, чтобы идея считывалась без указания на размеры.

Неологизмы. Формея (форма + фея), Комфорталия (комфорт + талия). Подойдёт для модного бренда с основной аудиторией в соцсетях.

Комбинированные. Торжество формы, Апофеоз формы, Формула свободы, СмелостьБыть. Возможность расширить смысл.

Метафоры и аллегории. Гравитация, Ампир, Притяжение, Цвети! Вызывает эмоциональный отклик.

Шаг 4. Проверьте и зарегистрируйте

1

Перед запуском обязательно проверьте название на уникальность. Зарегистрирована ли торговая марка (можно узнать на сайте Роспатента), свободен ли домен, созданы ли соцсети с таким названием.

2

Зарегистрируйте торговую марку в Роспатенте. На сайте есть подробная инструкция, как это сделать.

Нейросети для генерации имени бренда

Чтобы ускорить процесс и придумать как можно больше идей, можно воспользоваться нейросетями.

Специализированные

Существуют сервисы, которые направлены именно на генерацию названий брендов. Ниже — бесплатные российские сервисы, которые доступны без VPN.

Николай Иронов

Это генератор названий от Студии Лебедева. Здесь предлагают описать сферу деятельности бизнеса, а затем задать несколько настроек: язык будущего имени бренда, формат, стиль и аудиторию, на которую он рассчитан.

Эти названия генератор придумал для бренда косметики. Несмотря на заданные настройки, варианты получились довольно абстрактными. Тематически они подходят, но не все рассчитаны на аудиторию молодёжи, которую мы выбрали.

Александра Ворошилова

автор статьи

Всё происходит очень быстро и удобно. Сайт красивый, пользоваться приятно. Но результаты, на мой взгляд, неуникальные. Я бы использовала их максимум для вдохновения — чтобы дальше уже докрутить до такого варианта, который действительно передаст смысл продукта и будет резонировать с ЦА.

Renderforest

Сервис просит описать суть бренда одним предложением, а затем генерирует названия сразу с возможными логотипами. Приводит как англоязычные, так и русскоязычные варианты — выбрать исключительно кириллицу нельзя.

Некоторые названия бренда косметики для молодых девушек получились слишком абстрактными, но часть вариантов действительно передаёт суть бизнеса.

Александра Ворошилова

автор статьи

Мне очень понравился вариант GlowGirl — само название не очень оригинальное, но предложенных логотип классный. Из русскоязычных мой стопроцентный фаворит — Лялька. Такое название точно запомнится. Оно необычное, эмоциональное и привлекающее внимание.

Оригинальные варианты получилось сгенерировать не для всех сфер. Например, для конструктора сайтов предложенные названия оказались совсем неподходящими.

Генератор от Точка Банка

Здесь придётся ввести номер своего телефона, чтобы сгенерировать название. Из преимуществ — возможность подробно описать свой бренд и сразу выбрать нужный язык.

Генератор предлагает названия сразу со слоганами.

Александра Ворошилова

автор статьи

На мой взгляд, хотя здесь есть возможность описать важные характеристики бренда, предлагаемые названия их не учитывают. Мне результаты не понравились.

Общие

Придумать название бренда может любая универсальная нейросеть. Рассмотрим, как справятся с этой задачей сервисы, которые доступны в РФ бесплатно и не требуют обхода блокировок.

Алиса AI

Нейросеть от Яндекса. Её можно попросить придумать название в свободной форме.

Сначала Алиса предлагала названия, которые разбила по тематике. Затем предложила немного более уникальные — в ответ на возражение пользователя. После подробного описания бренда нейросеть стала подбирать названия, которые учитывают его основные характеристики.

Александра Ворошилова

автор статьи

Мне не очень понравились варианты от Алисы. Они не очень оригинальные, а те, что учитывают характеристики бренда, слишком «кривые» — по смыслу они нередко подходят, но вот на упаковке какой-нибудь палетки теней такое точно не напишешь.

GigaChat

Нейросеть от Сбера. Здесь тоже можно ввести любой запрос.

Гигачат предлагает меньше вариантов, но в конце обычно упоминает, что может сгенерировать ещё несколько названий.

Александра Ворошилова

автор статьи

Здесь названия, которые учитывают особенности бренда, мне понравились чуть больше. Но они всё равно далеки от идеала. Интересно, что некоторые из них предложили обе нейросети — слово в слово. Это особенность работы ИИ, которые, в частности, делают практически невозможной для них задачу придумать уникальное название.

Вернуться к оглавлению

Вернуться к началу