Tilda Education
/
Маркетинг
/
Что такое лид-магнит и как создать его в Tilda

I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Что такое лид-магнит и как создать его на Тильде

Практическое руководство по лид-магнитам: какие бывают, чем отличаются и как пошагово создать эффективный лид-магнит на Tilda.

16 сентября 2026

13 минут

Ксения Сотникова

Старший контент-маркетолог и продюсер Tilda

Вокруг лид-магнитов существует несколько распространённых заблуждений. Одни считают, что их создание требует времени и ресурсов, потому что такой материал обязательно должен быть ценным. Другие, наоборот, уверены: что бы они ни предложили, оно сработает. На самом деле эффективный лид-магнит не должен быть сложным или трудоёмким, но обязан соответствовать интересам вашей целевой аудитории и помогать решить её задачу

Из статьи вы узнаете:

Что такое лид-магнит простыми словами
Какие компании могут использовать лид-магниты
Каким должен быть эффективный лид-магнит
Популярные виды лид-магнитов
Почему использовать нескольких лид-магнитов — эффективная стратегия
Какие виды лид-магнитов можно создать в Tilda
Создание лид-магнита в Tilda
Главное о лид-магнитах

Что такое лид-магнит простыми словами

Это небольшой бесплатный материал, который вы предоставляете потенциальному клиенту в обмен на его контактные данные. Вместо того чтобы просить человека подписаться без очевидной выгоды, вы предлагаете ему что-то полезное — например скидку, чек-лист, краткое руководство и т. д. В результате происходит простой и взаимовыгодный обмен: пользователь сразу получает что-то ценное, а ваш бизнес — новый потенциальный лид, с которым можно выстраивать дальнейшее взаимодействие.

Лид-магниты работают, когда предлагают реальную ценность — но это не единственный их плюс. Помимо привлечения внимания, они помогают лучше понять аудиторию, сформировать доверие и начать прямое общение с потенциальными клиентами. Хороший лид-магнит задаёт правильные ожидания относительно вашего продукта или услуги и уже с первого контакта показывает, что вашей компании можно доверять и что она стремится приносить пользу.

Какие компании могут использовать лид-магниты

Ещё одно распространённое заблуждение: лид-магниты подходят только для определённых типов бизнеса — например интернет-магазинов или крупных брендов. На самом деле они могут быть эффективны практически для любой компании, если предложение соответствует потребностям и интересам её целевой аудитории.

Лид-магнит как часть воронки продаж.

Наибольшую выгоду от использования лид-магнитов обычно получают онлайн-бизнесы. Они могут мгновенно распространять свои предложения на широкую аудиторию, автоматически собирать контактные данные и сразу предоставлять пользователям ценность без географических ограничений.

Каким должен быть эффективный лид-магнит

Эффективный лид-магнит всегда основан на двух принципах: ценности и релевантности. Он должен помогать решить конкретную проблему, отвечать на важный вопрос или упрощать жизнь вашей целевой аудитории. Хорошие лид-магниты понятны, легко воспринимаются и приносят пользу сразу после получения — будь то чек-лист, гайд, шаблон или бесплатный пробный доступ.

Шесть основных характеристик эффективного лид-магнита.

Помимо практической пользы, хороший лид-магнит должен отражать ваш бренд и то, что вы предлагаете. Используйте эту дополнительную точку контакта с аудиторией, чтобы продемонстрировать свою экспертность, подчеркнуть преимущества вашего предложения и показать, что вы предлагаете больше ценности, чем ваши конкуренты. Это формирует доверие уже с первого взаимодействия. Если вы предлагаете материалы, не связанные с вашим продуктом или услугой, это может запутать аудиторию.

Например, если вы проводите онлайн-уроки испанского, хорошим лид-магнитом может стать бесплатный мини-видеоурок по теме, которую потенциальные ученики могли искать в интернете. Это сразу приносит пользу аудитории, знакомит её с вашим стилем преподавания и мотивирует записаться на занятия.

Во многих случаях самые эффективные лид-магниты создаются на основе материалов, которые вы уже используете в своих продуктах или услугах.

Почему использовать нескольких лид-магнитов — эффективная стратегия

Современные потребители скептически относятся к рекламе, перегружены информацией и тщательнее выбирают, кому доверять — конвертировать их в клиентов сложнее. Именно поэтому сочетание разных типов лид-магнитов работает так хорошо: оно позволяет взаимодействовать с пользователями на разных этапах их пути, предлагая подходящую ценность в нужный момент.

Например, видео на YouTube под названием «Как выработать регулярную привычку тренироваться дома без оборудования» может привлечь заинтересованную аудиторию через рекламу или поисковые системы.

В описании видео можно дать ссылку на лендинг с дополнительными бесплатными материалами: планом тренировок на 7 дней и трекером привычек. Чтобы их получить, пользователи оставляют контактные данные и получают материалы по электронной почте. В этом случае видео становится первым уровнем ценности, а дополнительные материалы повышают вероятность конверсии.

Такая многоэтапная маркетинговая воронка эффективнее, чем использование одного лид-магнита. Она требует больше усилий при создании, но обычно позволяет получать более качественные лиды и более высокие показатели конверсии.

Какие виды лид-магнитов можно создать в Tilda

Tilda позволяет создавать разные виды лид-магнитов — в зависимости от ваших целей и сложности задачи. Например, прямо на сайте можно собрать интерактивные маркетинговые квизы, которые помогут пользователям подобрать подходящий продукт или решение. Можно также создавать отдельные лендинги, специально предназначенные для продвижения одного бесплатного предложения, например гайда, шаблона или чек-листа.

Ещё один вариант — использовать Tilda Docs для простых структурированных материалов, например пошаговых руководств, доступ к которым пользователи получают после того, как оставят свои контактные данные. Для более продвинутых сценариев можно создать эксклюзивный онлайн-курс с ограниченным доступом с помощью конструктора онлайн-курсов Tilda. Пользователи смогут получить к нему доступ, тоже оставив свои контактные данные.

В статье мы сосредоточимся на создании одного из самых распространённых видов лид-магнитов — отдельного лендинга с формой. После заполнения формы пользователи получают обещанный материал.

Создание лид-магнита в Tilda

Представим, что вы персональный фитнес-тренер и хотите использовать в качестве лид-магнита PDF-файл с полезными материалами для тренировок и персональными рекомендациями, ориентированными на занятия дома.

Один из самых эффективных способов представить такой материал — создать лендинг, который можно использовать в разных маркетинговых каналах: платной рекламе, описании видео на YouTube, ежемесячной рассылке и т. д.

На Tilda такой лендинг можно сделать из готовых блоков, выбрать уже собранный шаблон для разных ниш бизнеса или создать страницу с нуля с помощью редактора Zero Block. Ещё один вариант — Vibe Block. Это новый блок, в который встроен ИИ. Благодаря этому Вайб-блок позволяет создавать сайты с уникальной функциональностью, которой может не быть в готовых блоках. Для этого достаточно описать свои пожелания к сайту и отправить их нейросети.

Результат Vibe Block после одной генерации с использованием такого запроса: «Создай светлый современный высококонверсионный первый экран для сайта профессионального фитнес-тренера, который предлагает видеокурсы с эффективными домашними тренировками для женщин».

Какую модель ИИ выбрать
в Вайб-блоке Тильды

Какая модель подойдёт под ваши задачи, а также как получить качественный результат в Vibe Block и не потратить много запросов

Читать

Когда у вас уже есть лид-магнит — в нашем случае PDF-файл — и готов лендинг, понадобится сервис для хранения файла, который позволяет делиться им по публичной ссылке. Это позволит автоматизировать выдачу материала и сделать процесс получения файла более простым и удобным для пользователей.

Для нашего примера воспользуемся Яндекс Диском. Он позволяет делиться файлами с помощью публичных ссылок. Получатели могут открыть страницу файла и скачать его.

Загрузите PDF-файл на Диск, выберите его и нажмите «Поделиться», затем скопируйте публичную ссылку. Убедитесь, что для ссылки не установлен запрет на скачивание.

Публичная ссылка на Яндекс Диск:

https://disk.yandex.ru/d/example

Именно эту ссылку можно использовать в качестве URL для выдачи лид-магнита после заполнения формы на Tilda.

Обратите внимание, что у публичных ссылок Яндекс Диска могут быть ограничения. Например, при большом количестве скачиваний за сутки может сработать лимит, из-за которого доступ временно закроется.

Перед публикацией лид-магнита обязательно проверьте ссылку в режиме пользователя: отправьте форму на Tilda, перейдите по ссылке и убедитесь, что PDF открывается и доступен для скачивания.

Дальше нужно решить, что именно должен сделать посетитель, чтобы получить обещанный лид-магнит. Самый распространённый и простой вариант — контактная форма с понятным и однозначным призывом к действию (CTA).

Если вам нужно быстрое решение, можно снова воспользоваться Vibe Block, чтобы её сгенерировать. В дизайн можно добавить даже собственное изображение — например обложку того же PDF-файла, — а в кнопку для скачивания вставить URL файла.

Результаты первой генерации Vibe Block с кратким описание лид-магнита, его превью и формой.

Если вы хотите сделать что-то более простое или полностью контролировать дизайн формы, её можно создать самостоятельно.

Для создания простой контактной формы используйте блоки из категории «Формы», например BF201N, BF203N, BF306N и другие.

Имейте в виду: чем больше полей вы добавляете, тем сложнее пользователю заполнить форму. Прежде чем добавлять новое поле, тщательно подумайте, действительно ли оно необходимо. Например, действительно ли вам нужно запрашивать номер телефона, если у вас нет колл-центра и вы не используете SMS-маркетинг.

Вот так выглядит простой блок с формой, в которой запрашиваются только имя и адрес электронной почты:

Получите полезное руководство прямо сейчас — просто оставьте свои контактные данные. 👇

Во вкладке «Контент» блока настройте поля, которые хотите добавить в форму, например адрес электронной почты или номер телефона, а также текст CTA-кнопки.

Чтобы PDF-файл скачивался после отправки формы, перейдите в раздел «Сообщение об успехе». Вставьте ссылку на файл в поле «Адрес страницы в случае успеха» — в нашем случае это ссылка на Яндекс Диск— и настройте сообщение об успешной отправке.

Другой вариант — лид-магнит внутри лид-магнита. Например, маркетинговый квиз, который вовлекает пользователей и помогает им получить персонализированный результат в обмен на контактные данные.

Это может выглядеть примерно так:

Если вы хотите начать коммуникацию с лидами сразу после отправки формы, можно настроить автоматическую отправку PDF на электронную почту. Для этого потребуется сторонний сервис email-маркетинга, например Unisender, Mindbox, Brevo и другие. Настройка будет немного сложнее, но в целом такой подход может оказаться более эффективным.

Tilda поддерживает интеграцию с несколькими сервисами email-маркетинга, включая Mailchimp, Brevo, SendPulse и другие. Вот полный список интеграций.

Для нашего примера воспользуемся Brevo.

Сначала в Brevo создайте новый список контактов и дайте ему понятное название, по которому его будет легко отличить от других списков. Затем в настройках аккаунта Brevo сгенерируйте API-ключ. Перейдите в Tilda и добавьте его в качестве интеграции в проекте, где находится ваша контактная форма. Подробные инструкции можно найти здесь.

Затем в Tilda откройте настройки блока с формой и в разделе «Подключенные сервисы» выберите созданный список контактов Brevo в качестве одного из получателей данных.

Теперь осталось настроить автоматизацию. В Brevo это заранее настроенный сценарий, который автоматически выполняет маркетинговые действия в ответ на определённые триггеры. В нашем случае отправка формы будет триггером, который запускает сценарий — например отправку электронного письма с лид-магнитом.

Для этого перейдите в Automations → Workflows. Затем нажмите «Create an automation».

Здесь вы можете создать автоматизацию с нуля или воспользоваться одним из готовых шаблонов.

В разделе «Triggers» выберите событие, которое будет запускать автоматизацию. В нашем случае выберите «Contact added to the list». Убедитесь, что в качестве триггера выбран правильный список, подключённый к контактной форме в Tilda.

В разделе «Actions» выберите действие, которое должно выполняться после срабатывания триггера: «Email delivery».

Дальше настройте имейл: выберите шаблон, измените дизайн, отредактируйте тему и текст, добавьте вложение, например PDF-файл (обратите внимание, что Brevo ограничивает размер загружаемых файлов до 5 МБ) и т. д.

Когда письмо будет готово, сохраните настройки и нажмите «Activate automation».

С этого момента отправка контактной формы на Tilda будет запускать автоматизацию в Brevo — пользователь будет получать электронное письмо с лид-магнитом.

Главное о лид-магнитах

1

Лид-магниты — мощный инструмент для сбора контактных данных потенциальных клиентов, даже если ваша аудитория скептически относится к маркетингу и рекламе.

2

Лид-магниты наиболее эффективны, когда они предлагают понятную и ощутимую пользу сразу и при этом соответствуют вашему бизнесу.

3

Существует множество форматов лид-магнитов — от лендингов до электронных книг. Выбирайте тот, который вам относительно легко создать и который соответствует вашему предложению и потребностям аудитории.

4

Часто наиболее эффективный подход для достижения лучших результатов — сочетать несколько типов лид-магнитов в одной воронке продаж.

5

Какой бы формат лид-магнита вы ни выбрали, убедитесь, что он действительно полезен, а не является просто приманкой. В противном случае вы рискуете потерять доверие аудитории.

Что такое лид-магнит и как создать его на Тильде

Что такое лид-магнит простыми словами

Какие компании могут использовать лид-магниты

Каким должен быть эффективный лид-магнит

Популярные виды лид-магнитов

Скидки и специальные предложения

Маркетинговые квизы

Чек-листы

Шаблоны

Электронные книги

Бесплатный пробный доступ

Ранний доступ к контенту

Эксклюзивный контент с ограниченным доступом

Почему использовать нескольких лид-магнитов — эффективная стратегия

Какие виды лид-магнитов можно создать в Tilda

Создание лид-магнита в Tilda

Главное о лид-магнитах