Любой материал, который что-либо продвигает, должен иметь такую пометку. Это нужно для того, чтобы
ФАС и Роскомнадзор могли мониторить рекламный контент. Во-первых, чтобы быстро находить и удалять нежелательные публикации. Во-вторых, чтобы легко отслеживать, кто не платит налоги.
Бизнесу маркировка нужна, чтобы не получить штраф. А потребителям — чтобы отличать рекламу от рекомендаций. Например, чтобы быть уверенными, что любимый блогер действительно советует товар, а не продвигает его за деньги.