Tilda Education
/
Сайт с нуля
/
Факторы ранжирования сайта

I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Факторы ранжирования сайта

Поисковики сами определяют, в каком порядке показывать сайты в ответ на запрос пользователя. Объясняем, как именно они оценивают страницы и решают, что показать выше.

15 мая 2026

7 минут

Александра Ворошилова

Автор статьи

Когда человек вводит запрос в Гугле или Яндексе, поисковик анализирует тысячи страниц и выстраивает их в определенном порядке: от самых релевантных к наименее подходящим. Система не просто ищет страницы с нужными словами, а оценивает их по множеству параметров, начиная с качества контента и заканчивая удобством сайта. Таким образом, выдача — это результат комплексной оценки. Что на что влияет и как обратить это в свою пользу — расскажем в статье.

Из статьи вы узнаете:

Почему важно понимать факторы ранжирования
Как поисковые системы оценивают сайты
Какими бывают факторы ранжирования
Какие факторы важнее
Факторы ранжирования Гугла
Факторы ранжирования Яндекса
Как работать с факторами на практике
Ошибки при работе с факторами ранжирования

Почему важно понимать факторы ранжирования

Без понимания факторов ранжирования продвигаться через поисковики практически невозможно. В этом случае SEO перестает быть управляемым процессом и превращается в набор случайных действий без гарантированного результата.

Почему это важно для сайта:

Позиции в выдаче напрямую влияют на трафик. Большинство пользователей ограничиваются первыми результатами поиска и редко переходят дальше первой страницы.
Ранжирование определяет узнаваемость. Чем выше сайт, тем больше шансов, что его заметят, выберут и запомнят вас.
От SEO зависят конверсии и прибыль. Органический трафик из поиска — один из самых ценных, потому что пользователь уже заинтересован в продукте.

При этом ранжирование — это динамическая система. Алгоритмы поисковиков постоянно обновляются, чтобы лучше подстраиваться под запросы пользователей и показывать действительно полезные результаты. Поэтому работа с SEO — это не разовая настройка сайта, а постоянный процесс его улучшения.

Первые места в выдаче Яндекса занимают промо-страницы. То есть за их продвижение компании платят. Работа с SEO позволяет добиться высоких позиций без использования таких маркетинговых инструментов.

После промо-страниц идут ранжированные алгоритмами сайты.

В поисковой выдаче Google в РФ больше нет рекламных страниц.

SEO для сайтов на Тильде самостоятельно

Подробная инструкция, как продвигать сайт в Яндексе и Google

Читать

Как поисковые системы оценивают сайты

Поисковые системы анализируют сайты по совокупности параметров. Задача поисковиков — понять, насколько страница отвечает запросу пользователя и насколько ей можно доверять. В основе этого лежат два ключевых принципа: релевантность и качество.

Сначала поисковик определяет, соответствует ли страница запросу.

Для этого он анализирует:

содержание текстов,
структуру (деление на заголовки, подзаголовки и т. д.),
смысл страницы (а не только ключевые слова).

Но одного совпадения по теме недостаточно. Если раньше можно было продвинуть страницу за счёт плотного использования ключевых слов, то сейчас алгоритмы оценивают глубже — насколько материал действительно решает задачу пользователя.

Второй этап — оценка качества.

Поисковая система проверяет:

насколько информация полная,
удобно ли пользоваться сайтом,
вызывает ли ресурс доверие.

Именно сочетание релевантности и качества определяет, попадет ли страница в топ.

Какими бывают факторы ранжирования

Контентные

Оценивают качество, полезность и соответствие контента запросу пользователя

Подробные статьи, логичная структура, раскрытие темы

Магазин электроники переписал короткую статью «Как выбрать ноутбук» в подробный гайд с примерами и сравнениями

Поведенческие

Как пользователи взаимодействуют с сайтом

Время на сайте, глубина просмотра

Онлайн-издание добавило блок «Читайте также» в конце статей — пользователи стали переходить дальше по сайту, увеличилась глубина просмотра

Технические

Состояние сайта и удобство его использования

Скорость загрузки, мобильная адаптация, отсутствие багов

Интернет-магазин исправил добавление товаров в корзину в мобильной версии — снизился процент отказов

Ссылочные

Отражают авторитет сайта через внешние источники

Линкбилдинг, упоминания в медиа

SaaS-сервис опубликовал исследование и получил ссылки с отраслевых сайтов — это повысило доверие поисковиков

Репутационные

Доверие к сайту и экспертность

Отзывы, упоминания бренда

Блог о бизнесе начал указывать авторов статей с опытом и ссылками на профили — страницы стали чаще попадать в топ по информационным запросам

Хостовые и доменные

Общие характеристики сайта и его история

Возраст домена, стабильность работы

Компания переехала с домена с плохой историей на новый и очистила ссылочный профиль

Внутренние и внешние факторы ранжирования

Факторы из таблицы выше делят на две группы. Внутренние зависят от самого сайта: тексты, структура, скорость загрузки, мобильная версия. Ими владелец сайта управляет напрямую.

Внешние факторы ранжирования — это сигналы, которые поисковик получает за пределами сайта. К ним относятся ссылки с других ресурсов, упоминания бренда, отзывы и поведение людей на странице поисковой выдачи. На эти сигналы можно влиять только косвенно: через качество продукта, контента и сервиса.

Какие факторы важнее

Главный тренд последних лет — ориентир на человека, а не на алгоритмы. Поисковые системы все лучше понимают, насколько страница действительно решает задачу пользователя, а не просто формально соответствует запросу.

Основные принципы такие:

Контент должен закрывать вопрос полностью, а не частично. Текст должно быть легко читать и сканировать.
Интерфейс должен быть понятным: без перегруженных блоков, всплывающих окон и сложной навигации.
Пользовательский опыт должен быть бесшовным. Мобильная версия — это обязательный, а не дополнительный функционал. Скорость загрузки максимально быстрая.

SEO-кейс: продвижение онлайн-магазина

Как улучшить поисковую выдачу сайта на Тильде: разбираем реальный пример удачного продвижения сайта. За два месяца сайт магазина вышел в топ-10 поисковых запросов.

Читать

Факторы ранжирования Яндекса

Как Яндекс ранжирует сайты

Выдачу Яндекса формируют алгоритмы машинного обучения, и вручную изменить порядок результатов нельзя. Поиск анализирует запрос, содержание страниц, историю взаимодействия пользователей с ними, связи между страницами, язык, местоположение и многие другие факторы.

Качество выдачи Яндекс оценивает по двум метрикам:

Проксима — оценка качества страниц. Её строят на основе оценок асессоров и дополнительных сигналов. Асессоры — это специалисты, которые вручную оценивают, насколько страница качественная и подходит под запрос.
Профицит — оценка полезности выдачи в целом: насколько быстро человек решает свою задачу.

Оценки асессоров не используются в ранжировании напрямую, а нужны только для обучения алгоритмов. Поэтому «договориться» с поисковиком нельзя, можно только сделать страницу, которую алгоритм признает полезной.

Что учитывает Яндекс

Яндекс перечисляет аспекты, которые учитывает Проксима. Каждый из них можно перевести в конкретную проверку для своего сайта.

Насколько страница соответствует запросу

Отвечает ли страница именно на тот вопрос, по которому её находят

Вероятность, что человек решит задачу на странице и сайте

Есть ли цены, контакты, форма заявки или ответ без лишних переходов

Качество, полезность и оригинальность контента

Не переписан ли текст с чужих сайтов, есть ли собственные примеры и данные

Баланс полезного и навязчивого

Не закрывают ли контент всплывающие окна и рекламные блоки

Сигналы о качестве и авторитетности автора в сложных темах: медицине, юридических и финансовых услугах

Указан ли автор, его опыт и квалификация

Удобство потребления контента

Легко ли читать текст с телефона, есть ли подзаголовки и навигация

Отдельно стоит учитывать регион. Поскольку Яндекс учитывает местоположение пользователя, локальному бизнесу важно указать на сайте город и адрес и добавить компанию в Яндекс Карты и справочники.

Факторы ранжирования Яндекса в 2026 году

Главное изменение последних лет — нейроответы в выдаче. В мае 2025 года Яндекс запустил «Поиск с Алисой». Теперь на многие запросы человек сначала видит готовый ответ нейросети со ссылками на источники.

Попасть в эти источники без высоких позиций в обычной выдаче почти невозможно. По данным отчёта агентства «Ашманов и партнёры», с августа 2025 по январь 2026 года доля сайтов вне топ-10 Яндекса в ответах Алисы снизилась с 40% до 10%. Авторы исследования советуют выводить сайт хотя бы в топ-10, а лучше в топ-5

Для владельцев сайтов это значит, что классические факторы ранжирования стали важнее, а не потеряли смысл. Чтобы отслеживать новую часть выдачи, в Яндекс Вебмастере появился инструмент «Видимость сайта в Алисе AI».

Следить за обновлениями можно в разделе «Новости» Tilda Education.

Факторы ранжирования Гугла

Как Google ранжирует сайты

Google использует автоматические системы ранжирования, которые анализируют множество факторов и сигналов о сотнях миллиардов страниц. Системы оценивают каждую страницу отдельно, но учитывают и сигналы на уровне всего сайта.

Хорошие общие сигналы не гарантируют высоких позиций каждой странице, а плохие не означают, что все страницы будут ранжироваться низко

Несколько раз в год Гугл выпускает основные обновления алгоритма — core updates. Они пересматривают оценку сайтов в целом, поэтому позиции после них могут заметно меняться.

Что учитывает Google

Google описывает ключевые системы ранжирования в официальном руководстве. Ниже — те, на которые владелец сайта может повлиять.

Анализ ссылок и PageRank: как и какие страницы ссылаются друг на друга

Ссылаются ли на сайт тематические ресурсы, связаны ли страницы внутренними ссылками

Оригинальный контент

Есть ли в тексте собственные данные, опыт, примеры

Свежесть материалов

Обновляются ли страницы с цифрами, ценами и датами

Баланс полезного и навязчивого

Не закрывают ли контент всплывающие окна и рекламные блоки

Защита от спама

Нет ли купленных ссылок и текстов, набитых ключевыми словами

Достоверность материалов

Подтверждается ли написанное ссылками на исследования, собственной статистикой, опытом и экспертностью автора

Ещё один фактор — удобство страницы. Google оценивает его в том числе через Core Web Vitals: это показатели скорости загрузки, отклика на действия пользователя и стабильности вёрстки. Проверить их можно в бесплатном сервисе PageSpeed Insights.

Факторы ранжирования Google в 2026 году

Основное изменение — генеративные ответы в выдаче. Google выпустил отдельное руководство по оптимизации для поиска с генеративным ИИ. Однако базовые принципы в нём те же: полезный, оригинальный и технически доступный контент.

Последние новости по этой теме:
Google назвал четыре признака, по которым оценивает главный контент страницы
Google потребовал вручную проверять всё, что написала нейросеть, вместе с метаданными

Следить за обновлениями можно в разделе «Новости» Tilda Education.

Как работать с факторами на практике

Провести аудит

Понять текущее состояние сайта:

есть ли технические ошибки (скорость загрузки, мобильная адаптация и пр.),
насколько контент соответствует запросам,
как пользователи взаимодействуют со страницами.

Как провести аудит сайта самостоятельно

Руководитель студии Alt Design Артур Ткаченко поделился подробной инструкцией, которая поможет выполнить этот шаг.

Читать

Определиться с контентом

1

Четко ответить, о чем сайт, для кого он и какую задачу решает (например обучение, продажи, лиды).

2

Структурировать запросы пользователей: что ищут и какие проблемы хотят решить.

3

Выделить блоки и расставить приоритеты — что писать раньше и о чем.

4

Построить контент-план: какие тексты нужно написать или обновить, а также определить, как эти страницы будут связаны между собой.

Важно создавать материалы под конкретные запросы и намерения, раскрывать тему глубже, чем конкуренты, и регулярно обновлять устаревшие материалы.

Подробнее о том, как написать текст для сайта

Как показать продукт, донести его уникальность и убедить пользователя совершить целевое действие.

Читать

Оптимизировать пользовательский опыт

Исправить и впоследствие отслеживать:

скорость загрузки,
баги и ошибки,
корректность отображения на разных устройствах.

Развивать авторитет

Следить за тем, как сайт выглядит «со стороны»:

получать качественные ссылки и упоминания,
работать с репутацией бренда,
показывать экспертность (авторы, кейсы, отзывы).

Как работать с репутацией бренда в интернете

Что такое SERM, как он влияет на бизнес и в чём его польза.

Читать

Регулярно улучшать

Не останавливаться и хотя бы один раз в месяц

отслеживать позиции и трафик,
анализировать поведение пользователей,
тестировать изменения и смотреть, что дает результат.

Как узнать больше о поведении посетителей сайта и использовать это для роста бизнеса

Полноценный гайд по Яндекс Метрике.

Читать

Ошибки при работе с факторами ранжирования

Фокус только на одном факторе. Тексты, ссылки, техническая часть. Поисковики оценивают сайт полностью. Если один элемент сильный, но остальные слабые, результата не будет.

Переспам и работа «под ключевые слова». В итоге получаются страницы с неестественными текстами и повторением одинаковых фраз. Они выглядят куцо и хуже воспринимаются как людьми, так и алгоритмами.

На сайте после витрины с ноутбуками расположен классический текст с ключами для поиска.

Игнорирование поведения пользователей. Если человеку сложно сориентироваться, он быстро уходит — это сигнал для поисковой системы, что страница не решает его задачу.

Например, на главной странице этого сайта даже не помещается заголовок, а при нажатии на кнопку «Узнать цены» открывается страница, на которой нужно совершить еще дополнительные действия (нажать на «плюс»), чтобы получить информацию.

Покупка некачественных ссылок. Такой метод может даже навредить, снижая доверие к сайту.

Разрозненный подход. Если SEO воспринимается как набор отдельных действий, а не система, результат нестабилен или отсутствует вовсе.

Вернуться к оглавлению

Вернуться к началу