Признаки появились в справке Google «Creating helpful, reliable, people-first content».

Важнейшим фактором назван главный контент — так Google называет всё, что помогает странице выполнить её задачу. Это может быть основной текст, изображения, аудио, видео, интерактив вроде калькуляторов и подборщиков, пользовательские материалы (отзывы и обсуждения), содержимое вкладок и раскрывающихся блоков, а также заголовок страницы и заголовки разделов.

Оценивают контент по четырём признакам:

• усилия — сколько человеческой работы вложено в контент или в системы, которые его создают; на одном полюсе собственный анализ и свои инструменты, на другом — автоматически сгенерированные страницы;
• оригинальность — уникальная информация или взгляд, которых нет на других сайтах;
• мастерство — умения достаточно, чтобы посетитель получил ответ: внятный текст, качественное видео, работающий инструмент;;
• точность — факты верны, и строже всего это проверяется там, где речь о здоровье, деньгах и безопасности.