Tilda Education
/
Бизнес
/
Размеры картинок для маркетплейсов

I'm available for business trips to other cities for projects lasting a month or longer.

Размеры картинок для маркетплейсов

Как не потерять клики и клиентов из-за неправильных размеров изображений. Разбираем актуальные требования для ключевых маркетплейсов России в 2026 году.

1 апреля 2026

5 минут

Александра Ворошилова

Автор статьи

Маркетплейсы — главный источник онлайн-продаж в России. Для многих брендов карточки товаров заменяют собственный интернет-магазин. Но у каждой площадки — свои требования к изображениям. Из-за разных форматов, пропорций, минимальных размеров, превью и зумов одна картинка может хорошо выглядеть на Wildberries, обрезаться на Ozon или «расползаться» в поиске Яндекс Маркета.

Основную долю в онлайн-продажах занимают Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Авито. Рассмотрим, какие форматы размещения изображений предлагают площадки и каковы их требования.

Маркетплейсы не хранят отдельные версии изображений для каталога и карточки. Площадки берут одно фото и автоматически подгоняют его под разные блоки интерфейса, включая мобильные версии.

Из статьи вы узнаете:

Wildberries
Ozon
Яндекс Маркет
Авито

Wildberries

Где: плитка каталога, поиск, карточка товара, рекомендации, корзина.

Формат: JPG, PNG, WEBP
Соотношение сторон: 3:4
Минимальное разрешение: 700×900 px
Качество сжатия: не ниже 65%
Размер файла: до 10 Мб

Во всех вариациях изображения и на десктопе, и в мобильной версии Wildberries остаются с соотношением 3:4.

Плитка каталога строится из вертикальных карточек.

Аналогично выглядит страница при поиске «конструктор-ночник».

Размер изображений в поиске можно увеличить, если нажать на значок в правом верхнем углу. Картинки будут отображаться с тем же соотношением сторон, просто крупнее.

Карточка товара. Дополнительные варианты товаров (обычно селлеры добавляют, например, разные расцветки одежды) тоже отображаются вертикально.

Раздел с рекомендациями «Смотрите также».

Корзина.

Даже фотоотзывы отображаются как вертикальные изображения 3:4, независимо от того, какое фото было загружено.

Часть фото в самих отзывах — горизонтальные.

Если загрузить фото с соотношением сторон 1:1 и не кадрировать его, к изображению автоматически добавятся поля.

Фото на карточке — квадратное. Из-за этого появляются лишние поля, которые «подгоняют» изображение до соотношения 3:4.

В мобильной версии правила те же.

Плитка каталога.

Выдача при поиске «Сумка тоут».

Карточка товара.

Раздел с рекомендациями «Смотрите также».

Корзина.

Фото с соотношением сторон 1:1.

На карточке в каталоге и поисковой выдаче Wildberries часть изображения скрывается под специальными плашками (скидки, акции). Это нужно учитывать на этапе дизайна и соблюдать правила safe-зоны — продающая часть должна находиться в центре кадра.

Часть карточки занята служебными элементами (включая значок «Добавить в избранное»). Они закрывают важную информацию — полное название и преимущества.

Ozon

Где: плитка каталога, поиск, карточка товара, рекомендации, корзина.

Формат: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP
Соотношение сторон: 3:4
Минимальное разрешение: для категории «Одежда, обувь и аксессуары» — 900×1200 px; для остальных категорий — 200×200 px
Размер файла: до 10 Мб

Аналогично Wildberries во всех вариациях изображения и на десктопе, и в мобильной версии остаются с соотношением 3:4. До февраля 2025 года соотношение сторон было 1:1, но сейчас в каталоге и поисковой выдаче карточки показываются как вертикальные фото. В личном кабинете селлера есть инструмент кадрирования, который позволяет убрать лишние поля. Если фото не обрезать, поля появятся автоматически.

Плитка каталога.

Результаты поиска «карандаш для губ».

Карточка товара.

Раздел «Рекомендуем также».

Корзина.

Аналогично картинки отображаются в мобильной версии.

Плитка каталога.

Результаты поиска скраб для губ».

Карточка товара.

Раздел «Рекомендуем также».

Корзина.

Как и на Wildberries, часть изображения в Ozon может быть скрыта специальными плашками, но они гораздо меньше.

Яндекс Маркет

Где: плитка каталога, поиск, карточка товара, рекомендации, корзина.

Формат: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP
Соотношение сторон: 1:1 или 3:4
Минимальное разрешение: 300×300 px
Размер файла: до 10 Мб

Несмотря на возможность загружать фото с соотношением сторон 1:1, в каталоге, поисковой выдаче, рекомендациях и корзине покупатели видят адаптированные изображения в формате 3:4. К квадратным изображениям добавляются поля.

Селлеры на Яндекс Маркете гораздо чаще загружают квадратные картинки, чем на Wildberries и Ozon.

Плитка каталога: все в формате 3:4.

Результаты поиска «альбом»: все в формате 3:4.

На Wildberries и Ozon в самих карточках товаров добавляются поля для изображений формата 1:1. А дополнительные картинки сбоку от обложки всегда вертикальные. На Яндекс Маркете же есть два варианта отображения. Изначально квадратная картинка будет отображаться в квадрате, вертикальная — в прямоугольнике. Селлеры часто используют в каруселях оба формата.

У квадратных картинок в самой карточке товара нет дополнительных полей.

Вертикальные картинки.

Первая картинка сбоку от обложки — в формате 3:4, следующие — 1:1. В карусели они не растягиваются и не обрезаются.

Раздел «Рекомендуем»: все в формате 3:4.

Корзина: в формате 3:4.

Мобильная версия аналогична десктопной.

Плитка каталога.

Результаты поиска «альбом».

Карточка товара с квадратными картинками.

Карточка товара с вертикальными картинками.

Корзина.

Аналогично Wildberries и Ozon, на Яндекс Маркете есть специальными плашки — это нужно учитывать.

Авито

Где: лента объявлений, поиск, карточка товара, рекомендации, корзина.

Формат: JPEG, JPG, PNG
Соотношение сторон: 4:3
Минимальное разрешение: 1024×768 px
Размер файла: до 25 Mб

Рекомендованное соотношение сторон картинки — 4:3, тогда она будет отображаться в открытой карточке товара без изменений. Но в ленте, поисковой выдаче картинки, рекомендациях и корзине будут обрезаны до 1:1. В Авито есть «смарт-кадрирование»: алгоритмы автоматически фокусируются на главном объекте и убирают края. К картинкам другого формата, включая вертикальные, добавятся поля в виде увеличенного и размазанного оригинального изображения.

Лента объявлений.

Результаты поиска «вязаные игрушки».

Горизонтальная картинка формата 4:3 не обрезается в карточке товара.

К вертикальной картинке в карточке товара добавляется фон.

Раздел с рекомендациями «Похожие объявления».

Корзина.

В мобильной версии есть изменение. Картинки могут быть любого формата, они все обрезаются до квадрата, фон к ним подкладываться не будет.

Лента объявлений.

Результаты поиска «Вязаные игрушки».

Карточка товара: изображение остается в своем оригинальном размере.

Раздел с рекомендациями «Похожие объявления».

Корзина.

Вернуться к оглавлению

Вернуться к началу