Tilda Education
Взгляд судьи: как подать сайт на конкурс и победить
Как качественно упаковать кейс для Awwwards, Рейтинга Рунета, WDA и других премий, чтобы жюри заметили и по достоинству оценили работу.
4 февраля 2026
15 минут
Из статьи вы узнаете:
Зачем агентствам и фрилансерам участвовать в конкурсах
Если вы работаете в digital и создаёте сайты на Tilda, участие в конкурсах — один из самых эффективных способов заявить о себе. Этот инструмент одинаково полезен и начинающим специалистам, и опытным агентствам.
Наша команда убедилась в этом на собственном опыте. Заметив результаты от первых наград, мы превратили этот процесс в системную работу. Так, за последние годы мы собрали более 50 наград, среди которых:
- № 2 в категории «Поддержка и развитие сайтов на Tilda» (Рейтинг Рунета 2025);
- четыре награды «Website of the Day» на CSS Design Awards;
- серебро на «Золотом Сайте»;
- серебро на «Рейтинге Рунета».
Для нас награды — это не просто значки на сайте. Это рабочий инструмент, который помогает в развитии агентства в нескольких направлениях: продвижение, репутация, HR.
Ниже — ключевые эффекты, которые мы ощутили на практике.
1
Признание на рынке и доверие клиентов.
Награды действуют как сертификат качества. Эксперты высоко оценили вашу работу — значит, вы делаете сильные проекты. Работает намного лучше, чем фраза «Мы профессионалы, честно». При этом участвовать только в «топовых» премиях совсем необязательно. Большинство клиентов не различают уровень конкурсов. Ваши награды — инфоповод. Важно не «положить их на полку», а постоянно использовать их в коммуникации.
2
Привлечение новых заказчиков, в том числе крупных.
Мы часто получаем обращения от компаний, которые впервые увидели наше агентство именно в конкурсных подборках. Им не нужно объяснять наш уровень. Они сделали выводы по кейсам, представленным на премиях, и пришли готовыми к диалогу. Такие клиенты ценят качество и понимают его стоимость.
3
Помощь в развитии HR-маркетинга.
Кандидаты обращают внимание на то, где участвовало агентство и какие награды получило. Это помогает привлекать сильных специалистов, а также находить партнёров для коллабораций. Кроме того, когда сотрудники видят свои проекты среди лучших, команда начинает тянуться к новым результатам, появляются инициативы, растёт вовлечённость. Это вдохновляет куда сильнее, чем любые тимбилдинги.
На какие конкурсы можно подать веб-сайт
В digital-индустрии существует множество форматов премий: международные платформы, где соревнуются агентства со всего мира, российские конкурсы с большой историей и сильной экспертизой, а также креативные баттлы, позволяющие показать смелые идеи без жёстких рамок. Приведу несколько примеров.
CSS Design Awards (CSSDA)
Один из самых известных международных конкурсов в области веб-дизайна. Он существует с 2010 года и за это время стал площадкой, куда агентства со всего мира отправляют свои лучшие проекты. Главная особенность CSSDA — высокие требования к визуальной и технической части.
Критерии оценки:
- UI-дизайн — первое визуальное впечатление, композиция, структура, цветовые решения, стиль и целостность визуальной подачи.
- UX-дизайн — навигация, логика взаимодействия, скорость и стабильность работы, удобство восприятия контента и адаптация под разные устройства.
- Инновации — современные анимации, новые идеи и тренды, нестандартная подача, техническая реализация и другие элементы, выделяющие сайт среди других.
Каждый день CSSDA выбирает «Сайт дня». Проекты, которые не стали победителями, но показали высокий уровень, получают знак особого отличия (Special Kudos). Раз в месяц из всех победителей выбирают «Сайт месяца», а в конце года присуждают главный титул — «Сайт года».
Пример победителя в номинации «Сайт месяца». cssdesignawards.com
Награды CSSDA — ощутимый вклад в репутацию. Они повышают узнаваемость, усиливают доверие клиентов и помогают в продвижении, поднимая позиции в Рейтинге Рунета.
Design Rush
Это международная платформа, которая совмещает функции рейтинга агентств и конкурса лучших digital-проектов.
Критерии оценки:
- UI-дизайн;
- UX-дизайн;
- инновации;
- производительность и доступность (всё ли работает быстро, понятно и без препятствий);
- соответствие бренду (чувствуется ли характер компании, выдержан ли единый стиль).
Помимо основной оценки, проект может получить одну или несколько специальных отметок. Например, за сильный UX, выдающийся копирайтинг, уникальную подачу или высокие показатели эффективности.
DesignRush не привязан к платформе или технологии: сайт на Tilda может получить такие же высокие баллы, как и проект на кастомной разработке. Главное — качество, логика и цельность решения.
Как член жюри, не могу не отметить грамотный подход DesignRush к организации работы с судьями. Подробнее писал об этом в посте.
Awwwards
Критерии оценки:
- UI-дизайн;
- UX-дизайн;
- креативность (свежесть идеи, оригинальность подачи, нестандартные решения);
- контент (качество текстов и визуала).
На Awwwards тоже ежедневно выбирают «Сайт дня». Победители участвуют в номинации «Сайт месяца», а затем соревнуются за главный титул — «Сайт года».
Награда «Сайт года» вручается на ежегодной офлайн-церемонии, которая каждый раз проходит в новом крупном городе. awwwards.com
Награда «Сайт года» вручается на ежегодной офлайн-церемонии, которая каждый раз проходит в новом крупном городе. awwwards.com
Помимо основных наград, в Awwwards есть и дополнительные отметки:
- Honorable Mention — почётное упоминание для проектов высокого уровня.
- User’s Choice — сайт, набравший наибольшую поддержку от пользователей.
- Developer Award — награда за выдающуюся техническую реализацию.
Ежегодно Awwwards выпускает книгу «365 лучших сайтов года», в которую входят победители и самые интересные проекты по версии жюри и сообщества.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAВажный вопрос, которым многие задаются: «Нужно ли переводить сайт для международного конкурса?» Да. Как минимум из уважения к судьям, которым придётся разбираться в вашей работе. Кроме того, это увеличивает шансы быть правильно понятым. Даже самый сильный проект легко теряет баллы, если эксперт просто не может понять смыслы, заложенные в него.
Workspace Digital Awards (WDA)
WDA — российская премия, организованная платформой Workspace. В ней участвуют агентства и бренды из разных стран.
Что делает WDA особенным?
Во-первых, масштаб. Каждый год сюда подают более тысячи кейсов: от небольших студий и фрилансеров до крупных агентств уровня Red Keds, Possible, SETTERS, AIC, Smetana и десятков других.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAЯ не раз встречал агентства, которые получили первые крупные заказы именно после того, как их работа попала в шорт-лист или победила в премии WDA.
Критерии оценки:
- Упаковка — логика повествования, структура кейса, удобство чтения, качество скриншотов, грамотная подача результатов, визуальная целостность.
- Особенности — нестандартная идея, сильная концепция, неожиданное решение задачи, технологическая находка или редкий UX-подход.
- Результаты — цифры и фактические изменения. Например, увеличились ли продажи, изменилось ли количество обращений, выросла ли конверсия, снизился ли CPL, улучшилось ли поведение пользователей и дало ли решение заметный эффект для бренда.
Кейс, участвующий в конкурсе, получает публичную страницу на Workspace. workspace.ru
Золотой Сайт
Один из самых старых и уважаемых конкурсов Рунета. Проводится с конца 1990-х. В разные годы жюри возглавляли Артемий Лебедев, Антон Носик, Сергей Плуготаренко и другие заметные фигуры отрасли.
Конкурс даёт максимально комплексную оценку. Судьи смотрят на всё сразу: идею и концепт, дизайн и структуру, удобство использования, качество разработки, визуальное оформление, соответствие современным стандартам.
Пример работы, занявшей второе место в номинации «Сайт стартапа» в 2024 году. Лендинг был разработан с учётом минималистичных трендов на рынке США. Было спроектировано три личных кабинета: для курьера, заказчика и интернет-магазина. Кроме этого, создан подробный UI Kit, а ещё проведены аналитика и доработка логики продукта в рамках интерфейса. atwinta.ru
Пример работы, занявшей второе место в номинации «Сайт стартапа» в 2024 году. Лендинг был разработан с учетом минималистичных трендов на рынке США. Было спроектировано три личных кабинета: для курьера, заказчика и интернет-магазина. Кроме этого, создан подробный UI Kit, а ещё проведены аналитика и доработка логики продукта в рамках интерфейса. atwinta.ru
Сначала проходит предварительный отбор работ в шорт-листы. Затем для каждого проекта подсчитывают количество баллов, полученных от жюри. Победителем становится работа с наибольшим количеством очков.
Рейтинг Рунета
Это один из самых авторитетных и продолжительных конкурсов в сфере веб- и мобильной разработки в России. Он проводится с 2010 года и широко известен среди разработчиков, студий и агентств. Рейтинг Рунета активно читают маркетологи, предприниматели и руководители.
Проекты здесь оценивают по нескольким параметрам: качество дизайна, юзабилити, а в ряде категорий — уровень креатива и эффективность интерфейса с точки зрения CTA.
Оценка проходит в три этапа:
- Народное голосование. Открытый этап, на котором все желающие могут поставить оценку.
- Формирование шорт-листа. Жюри отбирает по 10 сильнейших проектов в каждой номинации.
- Финальный этап. Определение победителей, занявших первое, второе и третье места.
Рейтинг Рунета выделяет в отдельную категорию сайты, созданные на конструкторах. В таких профильных категориях большое преимущество: там нет конкуренции с тяжёлыми корпоративными проектами на CMS, поэтому шансы быть замеченным объективно выше.
Победители номинации «Сайты на конструкторе». awards.ratingruneta.ru
Как выбрать конкурс
1
Определите задачу.
При выборе конкурса важно опираться на ваши задачи. Если вы работаете преимущественно с российскими клиентами, участие в международных премиях вряд ли даст заметный результат. Но когда в планах выход на зарубежные рынки, такие площадки, как Design Rush, отличное решение, ведь их знают и уважают западные заказчики.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAЗдесь хочется упомянуть различие в подаваемых проектах.
На международных премиях гораздо больше «фестивальных» работ, созданных ради креатива. Российские конкурсы ориентированы на коммерческие и прикладные решения, а для вау-дизайна и сторителлинга выделяют отдельную категорию «Промо-сайт». На западных же платформах такой формат у каждой второй работы.
Возможно, причина в том, что зарубежные бренды чаще инвестируют ресурсы в экспериментальные форматы, тогда как российские заказчики сосредоточены на решении базовых бизнес-задач.
2
Обратите внимание на значимость конкурса.
Стоит проверить, учитываются ли победы в выбранных конкурсах при формировании рейтингов. Прилагаю ссылку, по которой можно проверить вес разных наград при формировании Рейтинга Рунета. Обычно учитываются премии с хорошим составом жюри и сильными участниками. Конечно, это не единственный критерий по выбору конкурса для участия, но в ситуации, где ваши время и деньги ограничены, это может пригодиться.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAОтмечу, что не для всех премий вы можете подготовить подробный кейс и рассказать про процесс решения задачи. Это тоже стоит учитывать при выборе.
Например, на конкурсах Рейтинг Рунета, Awwwards и CSS Design Awards участники ограничены лишь превью проекта и небольшим описанием. Золотой Сайт и Workspace Design Awards позволяют подробно рассказать о проекте и описать подход к работе.
3
Избегайте конкурсов «pay to win».
Существуют конкурсы, где награду получает каждый участник. Можно заплатить пару десятков долларов, получить бейдж и «пустить пыль в глаза» клиентам. На ранних этапах это действительно может стать неплохим подспорьем. Но всё же лучше смотреть на ситуацию трезво и стремиться к участию в более авторитетных премиях, где конкуренция сильнее и результат действительно отражает уровень вашей работы.
Частые ошибки участников
Большинство представляет судей как людей, которые садятся за компьютер, наливают кофе, включают большой экран и внимательно изучают сайты участников. К сожалению, всё работает иначе.
Правда в том, что судьи оценивают десятки, а иногда и сотни работ за ограниченный период. У каждого есть свои проекты, дедлайны, команда, клиенты. Оценивать конкурсные работы — это добровольная нагрузка, которую ты взял на себя, потому что любишь индустрию и хочешь поддерживать уровень профессионализма.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAВ идеале я бы изучал каждый сайт полчаса. В реальности у меня есть 2−3 минуты. Поэтому, если кейс длинный и беспорядочный, я не дочитаю его. Если мне сложно понять задачу, я не буду её придумывать за автора.
У судьи нет цели разобраться в работе во что бы то ни стало. Кейс обязан вести за руку. С первых секунд я оцениваю профессиональный почерк, структуру текста, понятность и связность целей, задач и результата. В этой главе расскажу, какие ошибки чаще всего совершают участники.
1. Сайт не работает в момент оценки
Одна из самых распространённых ситуаций — недоступность сайта или некорректная работа интерактивных элементов. Бывает, что проект прекрасно оформлен, но сервер перегружен, видео слишком тяжёлые или ссылка ведёт на неактуальную версию. Судьи не ждут: если сайт не открывается, оценка снижается автоматически.
Кроме того, нужно учесть адаптивность сайта под разные устройства. Некоторые члены жюри смотрят проекты с телефона.
2. «Простыня текста» без иллюстраций
Важно подкреплять текст визуалом. Рассмотрим пример.
Кейс без визуальной части: задача, решение и результат не проиллюстрированы. Здесь отлично вписались бы графики и схемы. Тогда эффективность проекта была бы более заметна. workspace.ru
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAОбратите также внимание на заголовок. Он не относится к результату конкурсанта, а лишь описывает какой-то процесс заказчика. Вместо этого стоило бы написать, какую пользу принёс сайт. Я бы рекомендовал сделать такой заголовок: «Как мы сократили время на рутинные задачи в 8 раз. Запуск личного кабинета для брокеров».
3. Непонятная структура
Подача должна быть чистой и логичной: краткое введение, цели, задачи, результаты.
Пример кейса с чёткой структурой: каждый шаг пронумерован, а с помощью разных цветов разграничены два основных направления работы. workspace.ru
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAИногда участники пытаются рассказать всё и сразу, но в итоге их проекты теряют связность.
Относительно недавно оценивал кейс, который начинался с результатов, потом внезапно переходил к этапам разработки, затем к описанию клиента, затем — опять к результатам. Я честно пытался выстроить хронологию, но через несколько минут понял: если мне нужно угадывать, как читать кейс — значит, мне не нужно читать этот кейс.
4. Не проработан пользовательский путь
Важно посмотреть на свой проект глазами реального пользователя: не специалиста, не дизайнера, не судьи, а обычного человека, который впервые зашёл на сайт и пытается решить свою задачу. Маршрут должен быть логичным. Юзеры не должны теряться в навигации. Хороший сайт ведёт по странице, а плохой — заставляет теряться.
Рассмотрим пример, где пользовательский путь требует доработки.
Анимация на первом экране привлекает внимание, но из-за этого не сразу считывается польза и ценность для клиента. Перечень услуг здесь неполный и представлен на английском языке, хотя рассчитан на русскоязычную аудиторию. Самый большой недочёт — отсутствие форм обратной связи. awards.ratingruneta.ru
5. Результаты без конкретики или без результатов
Есть два вида слабых финалов:
1. Результатов нет вовсе. В дизайне и разработке так бывает. Но тогда нужно хотя бы объяснить: что изменилось в поведении пользователей, какие барьеры исчезли, почему вообще решение важно.
2. «Сайт стал удобнее». Это не результат. Это мнение.
1. Результатов нет вовсе. В дизайне и разработке так бывает. Но тогда нужно хотя бы объяснить: что изменилось в поведении пользователей, какие барьеры исчезли, почему вообще решение важно.
2. «Сайт стал удобнее». Это не результат. Это мнение.
Но даже если результат есть, его нужно правильно преподнести. Важно не просто назвать какие-то цифры, но и объяснить контекст.
Например, здесь результат работ неочевиден. Почти 4 тысячи продаж с помощью игры, на первый взгляд, немало. Но если, предположим, для бренда это дневной план, то результат уже не кажется таким впечатляющим. Лучше написать конкретнее, чтобы сомнений точно не осталось. workspace.ru
Старайтесь подсветить масштаб своей работы настолько, насколько это возможно: покажите, как ваше решение повлияло на результаты бизнеса. Другими словами, как оно уменьшило или увеличило какие-то показатели по сравнению с тем временем, когда компания работала без вашего решения.
В этом заголовке отлично отражена эффективность работы: внушительные рост выручки и снижение доли расходов. Для любого предпринимателя такой результат был бы ценен. workspace.ru
6. Креатив ради креатива
Один из частых провалов — попытка показать все свои навыки без привязки к смыслу. Чаще всего это касается использования анимаций. Такие сайты кричат: «Я умею делать анимации! Вот триста штук в одном проекте!». Но креатив работает только тогда, когда служит смыслу. Иначе в нём нет никакой ценности.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAБыл сайт, где для открытия меню нужно было провести курсором по диагонали. Это красиво. Но это нерешаемая задача для обычного пользователя. Хорошая анимация объясняет переход, помогает ориентироваться или усиливает смысл. Плохая — просто развлекает автора.
Пример креативного сайта с навигацией для «продвинутых пользователей». Обычный человек не поймёт, куда нужно кликнуть на этом экране. www.y-n10.com
7. Некачественный контент
Судьи видят сотни кейсов и мгновенно отличают поверхностную работу от продуманной. Такие проекты выдают неграмотные тексты, некачественные изображения, плагиат и чрезмерное использование шаблонных решений. Отдельная категория — конкурсанты, которые бездумно делегируют контент искусственному интеллекту. Жюри быстро это замечает.
Большое внимание стоит уделить типографике. Типичные ошибки:
- разный размер заголовков;
- отсутствие разницы между заголовком, подзаголовком или основным текстом;
- случайные шрифты или начертания;
- разное написание одинаковых по смыслу блоков;
- отсутствие повторяемости: одинаковые смысловые блоки выглядят по-разному.
8. Некорректно заполненная конкурсная заявка
Обратите внимание на технические требования. Это кажется очевидным, но в моей практике немало проектов не получили даже возможности участия, потому что участники игнорировали технические требования.
Чек-лист: как правильно «упаковать» и представить работу на конкурс
Вы выбрали проект и конкурсы для участия. Теперь важно качественно подготовиться. Ниже — самые важные шаги, чтобы собрать сильный кейс и избежать типичных промахов.
1
Чётко обозначьте задачу и проблему. Судья должен сразу понять, зачем вы сделали проект.
2
Проработайте структуру — кейс должен помогать судье разобраться в нём.
Рабочая структура:
- вводные данные (клиент, контекст, проблема);
- цели проекта;
- этапы (что было сделано для решения проблемы);
- ключевые решения и находки (UX, дизайн, логика);
- результаты;
- вывод или инсайт.
3
Расскажите о дизайне через логику, а не через «красиво».
Судья видит сотни проектов. Цвета и шрифты сами по себе никого не впечатляют.
Объясните:
- зачем вы выбрали такой цвет,
- почему типографика выстроена именно так,
- как визуал помогает смыслу,
- каким образом анимации поддерживают навигацию,
- почему блоки расположены в таком порядке.
Покажите, что было до — и что стало после. Сравните старую структуру и новую: что было исправлено, какие показатели улучшились за счёт изменений.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAРекомендую всегда сохранять копии сайтов, которые вы хотели бы подать на конкурс. Бывает так, что вы отдали проект, а заказчик уже внёс изменения на своё усмотрение. Ваше «после» может стать не таким показательным, как вы изначально планировали.
4
Создайте интересный для чтения кейс.
Вы хотите, чтобы судья досмотрел его до конца — сделайте так, чтобы ему это было интересно. Разбавьте повествование шутками и картинками, расставьте акценты. Отличное решение, когда тексты вписаны в визуал.
Фрагменты из кейса с интересным повествованием. workspace.ru
5
Позаботьтесь о визуальной составляющей.
Минимум, который должен быть в каждом кейсе:
- скриншоты ключевых экранов;
- иллюстрация пользовательского пути;
- сравнение «до/после»;
- схемы, карты или блок-диаграммы, которые помогают понять, что вы сделали.
Классный ход — делать гифки на превью. На восприятие это сильно не повлияет, но смотрится весьма интересно.
Сразу видно, как выделяется кейс на фоне конкурентов. awards.ratingruneta.ru
Также проверьте, чтобы текст на превью хорошо считывался.
Например, здесь текст слишком мелкий для небольшого формата превью. Более того, сама картинка просто загружена в плохом качестве, из-за чего общее восприятие портится ещё сильнее. workspace.ru
Обратите внимание на качество визуала. Например, если у вас растянута таблица на весь экран, попробуйте оптимизировать пространство.
В этом кейсе данные таблицы растянуты на весь экран. Это рассеивает внимание и мешает восприятию. workspace.ru
Мы с командой сейчас делаем упор в кейсах на мокапы, в частности на видеомокапы. Такой способ визуалзаиции интересно смотрится и лучше считывается. А ещё помогает продемонстрировать адаптацию сайта под разные устройства.
Пример кейса с использованием мокапов. dviga.marketing
6
Проверьте техническую доступность сайта.
Перед отправкой убедитесь, что:
- сайт открывается быстро,
- видео не тормозят,
- элементы не «прыгают»,
- ссылки ведут на актуальную страницу,
- страницы адаптированы под разные устройства.
7
Переведите работу, если подаёте её на международную премию.
Главное о конкурсах
Подать сайт на конкурс — это рассказать историю проекта так, чтобы её захотелось услышать, понять и отметить. И именно умение рассказывать отличает победителей. За годы судейства я вывел одно важное правило: побеждают не самые громкие проекты, а грамотно упакованные. Хорошая упаковка — это уважение к своей работе и к тем, кто будет её оценивать.
Конкурсы — это не про «соревнование ради медали». Это про рост. Когда вы готовите кейс, вы лучше понимаете собственную работу: где вы сильны, где нужно подтянуться. Каждый кейс — это шаг к тому, чтобы стать сильнее как специалисту или команде.
Когда кейс выстроен честно, понятно и профессионально — он начинает жить своей жизнью: приносит заявки, формирует репутацию, открывает двери в новые проекты, повышает ценность вашего бренда.
- Тимофей БелоглазовCEO маркетингового агентства DVIGAЕсли вы делаете сайты на Тильде, не бойтесь участвовать в конкурсах наряду с сайтами, созданными не на конструкторах. Работы, выполненные на этой платформе, выигрывают каждый год. Заявляйте о себе. Выберите конкурс, подготовьте историю, покажите процесс, объясните смысл — и дайте судьям возможность увидеть вашу работу такой, какой вы её задумывали.
Буду рад, если статья помогла вам иначе взглянуть на процесс упаковки кейса. Увидимся в шорт-листах!
Читайте также:
Бесплатный онлайн курс, который научит создавать эффективные посадочные страницы
Курс, который научит вас продвигать свой сайт
Теоретический курс Никиты Обухова по веб-дизайну
Бесплатный учебник по веб-анимации с примерами и правилами использования
