Tilda Education
SEO — оптимизация страницы для поисковиков
Инструкция и рекомендации по подготовке сайта к продвижению
15 октября 2025
13 минут
Из статьи вы узнаете:
Современное SEO продвижение
SEO-продвижение — это комплекс действий, направленных на то, чтобы сайт занимал более высокие позиции в результатах поисковых систем. Проще говоря, это работа над сайтом — его структурой, контентом и техническими параметрами — чтобы поисковики легче находили его, а пользователи чаще переходили и оставались на странице.
Современное SEO можно условно разделить на две части:
1
Работа с кодом и системой управления сайтом.
Вы технически готовите страницу для поисковых систем, чтобы им было проще находить и анализировать сайт. В Тильде для этого есть отдельная вкладка «SEO». Её легко заполнить самостоятельно, для этого не нужно уметь программировать или разбираться в SEO-продвижении сайта, достаточно воспользоваться этой инструкцией.
2
Работа с контентом сайта.
Вы создаёте полезную и интересную страницу, которая помогает пользователю быстро найти нужное и совершить действие — например, купить товар или скачать прайс. Когда система увидит, что вашим сайтом пользуются и проводят на нем много времени, она сочтет его полезным. Это называется поведенческими факторами, они сильно влияют на поисковую выдачу.
Любой элемент на странице влияет на то, как пользователи взаимодействуют с сайтом, но текст играет важную роль. Он может увеличить глубину просмотра — если добавить грамотную перелинковку. Интересный текст удерживает внимание и повышает время на странице, хорошо структурированный лонгрид стимулирует прокрутку до конца, а раздел с полезными статьями помогает сформировать лояльную аудиторию и стимулирует повторные визиты. Главное — прикладная польза текста. Иногда чёткое и понятное описание работает лучше, чем эмоциональный рассказ.
Катерина Ерошина, редактор MADCATS.RU
Катерина Ерошина, редактор MADCATS.RU
Кому нужно продвижение
SEO-продвижение нужно не всем, но большинству. Всё зависит от того, как вы привлекаете клиентов и какие цели ставите перед сайтом. Если вы хотите, чтобы люди находили вас через поиск — стоит задуматься о продвижении.
Продвижением стоит заниматься, когда сайт должен привлекать трафик из поиска и работать на долгосрочные результаты. Вот основные случаи:
1
Коммерческие страницы
Это страницы, где вы продаёте товар или услугу: интернет-магазины, лендинги с заявками, страницы с каталогами. SEO здесь помогает людям находить ваш продукт по запросам вроде «купить керамическую чашку ручной работы» или «заказать фотосессию в Москве». Чем лучше страница оптимизирована, тем выше шанс, что потенциальный клиент увидит именно вас, а не конкурентов.
2
Информационные страницы и блоги
Контент, который отвечает на вопросы пользователей, отлично работает на продвижение.
Например: «как выбрать керамическую посуду» или «что влияет на конверсию лендинга».
Такие статьи приводят целевую аудиторию, повышают доверие и помогают продвигать основной продукт.
Например: «как выбрать керамическую посуду» или «что влияет на конверсию лендинга».
Такие статьи приводят целевую аудиторию, повышают доверие и помогают продвигать основной продукт.
3
Рекламные лендинги с привязкой к конкретной дате
Если вы запускаете акцию, распродажу или сезонное предложение, важно заранее подготовить страницу под поисковые запросы вроде «скидки на новогодние туры» или «курсы дизайна со скидкой в ноябре». Даже краткосрочные кампании могут получить дополнительный органический трафик, если их оптимизировать вовремя.
4
Спецпроекты и лендинги под событие
Если вы делаете мероприятие, вебинар, выставку, спецпроект, стоит оптимизировать страницу под тематические запросы — «день открытых дверей» или «онлайн-вебинар по SMM».
Так сайт получит дополнительную аудиторию из поиска даже без рекламы.
Так сайт получит дополнительную аудиторию из поиска даже без рекламы.
У одностраничного сайта есть ограничения:
Продвижение по одной теме
Поисковые системы выше ставят страницы по одной тематике. Многостраничный сайт можно продвигать по разным запросам, а вот лендинг — только по одному.
Например, сайт о ремонте может продвигать разные страницы под запросы «ремонт кухни» и «ремонт ванной», а лендинг — только под одну тему: «ремонт в новостройке».
Например, сайт о ремонте может продвигать разные страницы под запросы «ремонт кухни» и «ремонт ванной», а лендинг — только под одну тему: «ремонт в новостройке».
Трудно выйти в топ
Лендингу сложно конкурировать с сайтом, который давно продвигается. Однако если выбрать низкоконкурентную нишу или узкий запрос, шансы повышаются.
Например, выйти в топ по запросу «доставка фруктов» можно, а конкурировать по общему запросу «пластиковые окна" — сложно.
Например, выйти в топ по запросу «доставка фруктов» можно, а конкурировать по общему запросу «пластиковые окна" — сложно.
Чем выше количество поисковых запросов, тем выше конкуренция среди сайтов и тем сложнее странице попасть в топ выдачи.
Что поможет продвинуть одностраничный сайт в поисковой выдаче:
- Ориентируйтесь на количество запросов. Оно должно быть небольшим и строго принадлежать к одной группе. Например, стулья для офиса и стулья для дома — это разные группы запросов.
- Используйте низкочастотные и редкие запросы. Например, вместо запроса «ремонт кухни», можно продвигаться по низкоконкурентному запросу «ремонт кухни в стиле лофт под ключ в Казани».
Мы советуем продвигать лендинги за счёт трёх ключевых подходов:
- Полезного и подробного контента. Разверните тему максимально полно: отвечайте на вопросы пользователя, показывайте товар или услугу со всех сторон. Добавьте отзывы, фото и видео, характеристики, кейсы, FAQ — все элементы, которые помогают человеку принять решение.
- Оригинальной идеи и подачи. Одностраничный сайт должен выделяться. Используйте креативный дизайн, необычную структуру, интерактив, нестандартную подачу текста — это повышает вовлечённость и помогает запомниться.
- Привлечения целевого трафика из внешних каналов. На старте подключите таргетированную или контекстную рекламу, чтобы привести качественную аудиторию. Если люди будут находить на странице решение своей задачи и активно взаимодействовать с сайтом, поисковики начнут поднимать его выше.
Программа минимум. Как оптимизировать сайт
Чтобы поисковики заметили сайт и начали поднимать его выше, не всегда нужны сложные инструменты и дорогие SEO-специалисты. Есть базовый набор шагов, доступный даже новичку — и при этом он способен принести заметные результаты. Ниже — программа минимум: то, что стоит сделать каждому сайту.
Технические настройки
Чтобы начать оптимизацию сайта на Тильде, перейдите в «Настройки страницы». На первой вкладке необходимо задать заголовок, описание и адрес страницы:
Заголовок
Это название страницы, оно будет отображаться во вкладке браузера. Описание может совпадать с заголовком Н1 (главный заголовок, содержащий ключевой запрос. Используется один раз на странице). Используйте основные ключевые слова, по которым вы хотите попадать в выдачу. Максимум 12 слов или 70 символов. Например, «Аренда велосипедов в СПб, велосипед в аренду».
Описание
Это краткая характеристика всей страницы, 160−180 символов. Можно использовать ключевые слова. Описание часто попадает в сниппет — это краткая информация о компании, которая выводится в поисковой выдаче. Сравнивая сниппеты, пользователь решает, на какой сайт перейти. Поэтому важно составить понятное и привлекательное описание, не перенасыщенное ключами.
В описании вы должны зацепить пользователя. Дайте ему понять: у вас есть то, что он ищет.
На вкладке SEO можно сразу посмотреть как страница будет отображаться в поисковиках, а так же задать дополнительные настройки.
Если вы хотите, чтобы название страницы в поисковой выдаче отличалось от того, что вы указали на вкладке «Главное», нажмите кнопку «Настроить отображение в поисковой выдаче» и напишите другой заголовок, описание, ключевые слова и настройте остальные необходимые пункты.
На вкладке SEO видно, как страница будет отображаться в поисковой выдаче.
Также можно настроить отображение в социальных сетях и мессенджерах, чтобы ссылка на сайт выглядела аккуратной. Для этого перейдите в раздел Соцсети. Также, как и для SEO, уникальное отображение можно задать при клике на кнопку «Настроить отображение в Соцсетях». Можно загрузить специальную картинку (бейджик), которая будет добавляться, если люди поделятся вашей страницей. Эти данные будут работать только для социальных сетей.
Если не задавать уникальное отображение, то при расшаривании страницы будет использоваться заголовок и описание из вкладки «Главное», а картинка — из вкладки «Бейджик».
Поисковые системы выше ценят страницы, которыми делятся в социальных сетях, поэтому постарайтесь, чтобы ваш сайт красиво отображался в них. Люди охотнее будут им делиться.
Ключевые слова
Это те запросы, по которым сайт попадает в выдачу. Например, если у вас велопрокат, пользователи находят вас через запрос «аренда велосипедов». Если слов слишком много, эффект будет «рассеянным». Используйте 1−2 основных запроса с дополняющими словами. Например: аренда велосипедов в СПб, стоимость аренды велосипедов.
Каноническая ссылка на страницу
Это адрес страницы, который запомнят поисковые системы и будут считать оригиналом. Постарайтесь, чтобы url-адрес был понятным. Хорошо, если он будет содержать ключевой запрос. Например, /veloprokat-spb.ru
Индексация и META-ROBOTS
Эти настройки временно закрывают страницу от поисковых систем. Так поисковики не запомнят страницу в текущем виде. Например, вы собираетесь поменять url. Если не закрыть страницу от индексации, поисковик может счесть новый адрес дублем старой страницы и понизить позиции всех.
Не забудьте открыть индексацию, когда внесёте все необходимые изменения.
От поисковиков можно закрывать текст или ссылки на странице. Для этого используются теги index/noindex и follow/nofollow. Укажите «noindex», чтобы системы не анализировали текст на странице.
Например, это может пригодиться, если на сайте есть раздел с пользовательскими комментариями, где могут появляться внешние ссылки — тогда вы ставите nofollow, чтобы поисковики не «доверяли» этим ссылкам. А noindex можно использовать для служебных страниц вроде «Спасибо за заказ» или страницы с техническим описанием тарифа, чтобы не засорять индекс и не конкурировать с основным контентом.
Оптимизация изображений
Скорость загрузки страниц — это важный фактор для продвижения. Чем быстрее сайт показывает контент, тем меньше пользователей уходит со страницы. Частая проблема медленной загрузки сайта — слишком тяжёлые изображения. Поэтому перед загрузкой их необходимо оптимизировать.
На Тильде есть встроенная технология обработки изображений, которая позволяет уменьшить вес сайта в 3−7 раз. Она масштабирует картинки под размер контейнера на странице и автоматически конвертирует в подходящий формат. За счёт увеличенной скорости загрузки сайты на Тильде хорошо индексируются поисковиками.
Заголовок Н1
Н1 — это главный заголовок страницы. Он должен быть понятным и содержать основной ключевой запрос. Например: Быстрая аренда велосипедов в Петербурге. Если вы хотите указать дополнительную информацию, добавьте ее в подпись к заголовку.
Чтобы задать Н1, перейдите в настройки первого блока на странице, пункт SEO: Тег для заголовка и поставьте Н1.
На одной странице может быть только один заголовок Н1.
Фавикон
Фавикон — это значок страницы, который отображается во вкладке браузера рядом с названием. Фавикон помогает быстрее находить страницу среди остальных вкладок. Чтобы добавить его, перейдите в настройки сайта, раздел «Еще» и добавьте изображение.
404 страница
Если сервер не может открыть страницу, появляется сообщение об ошибке 404: страница не найдена. Так происходит, если страница была перемещена, удалена, или пользователь ввел неправильный URL. Стандартная страница 404 может пугать и не помогает пользователю вернуться на сайт.
Поэтому мы рекомендуем сделать собственную страницу 404. Напишите здесь, из-за чего могла возникнуть проблема, и что делать дальше. Например: «Этой страницы больше нет, возможно, мы ее удалили. Попробуйте поискать на главной» Обязательно поставьте ссылку на главную страницу, чтобы посетитель не ушёл с сайта.
На сайте обязательно должна быть страница 404 — она помогает не терять пользователей, когда что-то пошло не так.
Как оптимизировать текст
Оптимизированный текст помогает людям и поисковым системам находить ваш сайт. Чтобы узнать, что люди чаще всего ищут в интернете, используйте Яндекс Вордстат.
Сервис помогает найти точные словоформы и понять, как именно пользователи ищут по вашей тематике.
Выберите 3−4 самых популярных запроса и используйте их хотя бы по разу в прямом вхождении, а дальше в разбавленном:
- Прямое вхождение — это точный поисковой запрос: аренда велосипедов СПб.
- Разбавленное вхождение — это поисковой запрос в измененном виде: В СПб с арендой велосипедов все хорошо.
Как написать человеческий seo-текст
- Сложные ключевые слова сделайте заголовками. Фразу «Аренда велосипедов в СПб» легко воспринимать в качестве заголовка, а в тексте используйте более человечные варианты: арендовать велосипед и т. д.
- Сначала напишите текст, а потом добавляйте в него ключи. Так получится текст полезный для людей, а не для роботов.
- Добавляйте ключи в описания к изображениям. Тогда поиск будет предлагать ваш сайт ещё и в разделе с изображениями.
- Пишите между ключевыми словами больше «человеческого» текста. Так получится избежать высокой плотности ключей, которая обычно отталкивает.
Современный SEO-текст — это не набор ключевых слов, а естественный, связный материал, где нужные запросы вписаны так органично, что не бросаются в глаза и читаются как нормальная речь. Поисковики давно умеют анализировать смысл и качество текста. Поэтому просто добавить в конце блок с ключами — больше не работает.
Логика простая: сначала создаём текст для людей, чтобы он помогал, объяснял и вовлекал. Потом добавляем ключевые фразы туда, где они уместны. И если некоторые ключи не вписываются естественно, хороший SEO-специалист найдёт для них другое место — например, в описаниях изображений или служебных текстовых блоках.
Катерина Ерошина, редактор MADCATS.RU
Логика простая: сначала создаём текст для людей, чтобы он помогал, объяснял и вовлекал. Потом добавляем ключевые фразы туда, где они уместны. И если некоторые ключи не вписываются естественно, хороший SEO-специалист найдёт для них другое место — например, в описаниях изображений или служебных текстовых блоках.
Катерина Ерошина, редактор MADCATS.RU
Как продвигать сайт в поисковиках
Когда страница и контент на ней оптимизированы, можно начинать продвижение.
Добавьте сайт в вебмастерские
Чтобы поисковые системы быстрее увидели сайт, нужно добавить его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Эти сервисы помогут улучшить индексацию сайта и понять, кто и как на него попадает.
Яндекс Вебмастер
Зайдите на Яндекс Вебмастер и добавьте ваш сайт. Сервис сформирует специальный код, который надо скопировать. Перейдите в настройки сайта на Тильде. Выберите раздел Еще → Подтверждение прав → Подтверждение домена для Яндекса через Мета-тег. Добавьте код и сохраните изменения.
Google Search Console
Зайдите на Google Search Console и добавьте ваш сайт. Сервис сформирует код, который надо скопировать. Перейдите во вкладку «Другие способы подтверждения», выберите «Тег HTML» и скопируйте код.
Перейдите в настройки сайта на Тильде, раздел Еще → Подтверждение домена для Google через Мета-тег. Добавьте код и сохраните изменения.
Подробная инструкция по добавлению сайта в вебмастерские.
Установите счетчики
Счетчики Яндекса и Гугла нужны, чтобы следить за трафиком на сайт. Вы узнаете, сколько пользователей приходит и откуда, как ведут себя на сайте и почему уходят. Подключите статистику, чтобы видеть, насколько успешно идет продвижение сайта.
Зайдите на Яндекс Метрику и Google Analytics. Добавьте ссылку, и сервисы сформируют специальный код. Скопируйте его. Теперь перейдите в настройки сайта на Тильде, раздел «Аналитика». Добавьте каждый код в соответствующее поле:
Разместите ссылки на сайт
Поисковые системы ценят сайты, на которые ссылаются другие ресурсы. Когда-то продвижение сайта целиком строилось на закупке таких ссылок, однако сегодня за это можно попасть под санкции поисковых систем. Ссылку на свой лендинг можно разместить на своем основном сайте, на сайте партнеров и так называемых трастовых сайтах.
Трастовые сайты — сайты которым доверяют поисковые системы. Основные факторы доверия:
Дмитрий Подольский, генеральный директор компании Future Markt и CPA-сети Success.
- Время существования домена. Чем дольше, тем лучше.
- Постоянно обновляемый контент. Уникальность этого контента и интерес — определяется поведенческими факторами.
- Входящие и исходящие ссылки. Чем больше входящих, тем лучше. Чем меньше исходящих, тем лучше.
- Посещаемость.
- Соответствие тематики сайта.
- История попадания под фильтры поисковых систем.
Дмитрий Подольский, генеральный директор компании Future Markt и CPA-сети Success.
Обязательно добавьте ссылку на новый сайт в аккаунты в социальных сетях. Так поисковые системы быстрее увидят его и поймут, что он полезен для людей.
Дополнительные возможности оптимизации
Файлы robots. txt и sitemap. xml
Эти файлы содержат основные сведения о сайте и отдают их поисковикам. Тильда добавляет эти файлы автоматически.
Если вы хотите запретить индексацию страницы, сделайте это в ее настройках: вкладка SEO → Запрет индексации → Запретить поисковикам индексировать этот сайт.
Настройка канонических страниц
Каноническая страница — это первоисточник, оригинал. Бывает, что одна и та же страница попадает в индекс поисковика по разным ссылкам, и тогда система будет считать каждый вариант отдельной страницей с дублированным контентом. Это плохо для продвижения, поэтому нужно задать странице канонический адрес. Поисковая система будет считать оригиналом именно его.
На Тильде задать канонический адрес можно в настройках страницы. Вкладка «SEO» — «Настроить отображение в поисковой выдаче» — «Каноническая ссылка на страницу».
Настройка 301 редиректа
Переадресация 301 помогает сохранить позиции страницы в поисковой выдаче при изменении адреса. Например, если сайт переехал на другой домен, или вы объединяете два сайта.
Настроить переадресацию на Тильде можно с помощью блока Т223 Переадресация на URL.
Как сделать сайт, который понравится поисковым системам
Раньше продвижение сайта работало за счет большой ссылочной массы. Сегодня поисковики выше ценят сайты, которые помогают пользователям. Поэтому, если вы хотите продвинуть сайт в интернете, ориентироваться надо в первую очередь на людей. Сделайте сайт, которым удобно пользоваться:
1
Соответствуйте ожиданиям
Контент на сайте должен отвечать на вопросы пользователей. Если ответа нет, он быстро уйдет, а система решит, что сайт бесполезный. Чем больше отказов, тем ниже оценка сайта.
2
Упрощайте навигацию
Если на сайте непонятная навигация, пользователь запутается и просто закроет страницу. Помогите потенциальным клиентам быстро понять, где находится то, что он ищет.
3
Делайте контент интересным
Все тексты должны быть уникальными и полезными для людей. Если текст перенасыщен ключами, его не будут читать. Время посещения сайта уменьшится, а системы решат, что страница бесполезна.
4
Предлагайте что-то полезное
Дайте пользователям возможность совершать действия на сайте: скачивать презентации, подписываться на новости, покупать товары. Чем больше действий совершается на сайте, тем лучше его оценивает поисковая система.
Читайте также:
