Один раз в месяц мы присылаем статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Визуальная иерархия сайта

Как выделить главное и организовать контент, используя инструменты дизайна: цвет, контраст, типографику, расстояния.
В этой статье сформулированы основные принципы построения иерархии сайта. Используя эти принципы, вы сможете создать легкий для восприятия, логичный и грамотный сайт, в котором важные элементы преобладают над второстепенными.
Иерархия — один из главных ключей к гармоничному изображению. Создание плаката, наряда, сайта или журнального разворота основывается на грамотном использовании законов иерархии. Любая композиция состоит из элементов, и эти элементы должны быть правильно сбалансированы в пространстве — и неважно, плоское оно или трехмерное.
Что такое визуальная иерархия сайта?
Когда попадаешь на сайт с недостаточно продуманной иерархией, хочется немедленно его покинуть: разброс элементов путает и сбивает с толку. В других же сайтах — наоборот, ориентируешься сразу, не задумываясь.
Визуальная иерархия на сайте — это организация и оформление информации таким образом, чтобы посетитель мог быстро разобраться с интерфейсом и отличить главное от второстепенного.

Люк Вроблевски, директор по продукту в Google, в статье «Коммуникация через визуальную иерархию» говорит, что в итоге визуальная подача любой веб-страницы должна помогать посетителю быстро найти ответы на три вопроса:
За интуитивной конструкцией стоит не хитрое оформление, а прежде всего тщательный анализ и структурирование контента.

Для этого контент необходимо структурировать, предварительно очень четко выстроив все элементы по своей важности для пользователя.
Создание иерархии через работу с контентом
Контент — ту информацию, которая будет наполнять сайт — можно «подать» по-разному. Чтобы приступить к моделированию сайта, нужно сначала упорядочить контент. Для этого можно использовать простой и очень наглядный прием.
1
Написать на листе основные разделы сайта. Пишите все, что придет в голову; не усложняйте себе задачу — просто фиксируйте ключевые слова, пока не подыскивая им место.
2
Вырезать написанное: каждый заголовок в своем прямоугольнике.
3
Сгруппировать вырезанные листочки по темам.
4
Выстроить смысловую логику в каждой теме.
В процессе написания этих слов и фраз формируются ключевые элементы будущего сайта. В результате перед вами — пока несистематизированная информация, нечто вроде набора разных хештегов: одни надписи будут служить названиями разделов, другие — подразделов. Объединение листочков по группам помогает упорядочить общую структуру и не поддаться желанию сделать главным все (а соблазн большой, ведь когда в теме ориентируешься — все составляющие кажутся одинаково важными).
Пример
Вы создаете сайт о велосипедах. Вы уже выписали на лист бумаги разделы будущего сайта.
На столе перед вами лежат листочки с надписями самого разного смыслового калибра — от «велосипедные аксессуары» до «расписание велосипедных прогулок по городу».
Если начать компоновать даже самые разные названия по группам, то очень скоро выяснится, что контент можно поделить на несколько основных категорий. Так из вороха бумажек начинают образовываться темы: «магазин», «события», «о нас» и так далее.
Следующий шаг — навести порядок внутри каждой тематической группы. Например, в одной из групп оказались такие ключевые слова-заголовки:

  • велосипедная музыка
  • велосипедисты в городе
  • старинные фотографии велосипедов

До того, как эти три заголовка были сформированы в группу, они находились в общем хаотическом ворохе. Как только они стали частными случаями одной группы — сразу стало проще нащупать название, которое их объединяет. Например, вы решаете дать этой группе имя «велосипедное вдохновение». Название сразу помогает понять, не попали ли в группу лишние элементы или чего-то не хватает.
Работать с этими листочками на настоящем, а не виртуальном рабочем столе — отличный способ физически ощутить конструкцию будущего сайта. Сортируйте, перемещайте, выстраивайте логику в частностях и делайте перерыв, чтобы проверить — не нарушили ли маленькие изменения общую систему. Именно так создается смысловая иерархия.

Каждый из заголовков должен найти свое место в общей композиции. После того, как группы сформированы, в каждой надо установить собственную иерархию, то есть расположить названия внутри группы по степени важности.

С получившейся схемой стоит сверяться в процессе моделирования сайта, чтобы не потерять выстроенный смысл, увлекшись творчеством.
Прием «перевернутой пирамиды»
Чтобы проверить, логично ли работает получившаяся схема, можно воспользоваться приемом «перевернутая пирамида», который применяют журналисты при написании статей.
Главная тема должна быть раскрыта в первых двух абзацах. Ключевые слова этой части статьи — кто, что, когда, где, почему, как. Ответы на эти условные вопросы — самая важная часть текста.
Дальше идет раскрытие темы: детали и подробности. В последней, нижней и самой узкой части перевернутой пирамиды — дополнительная информация.

Этот принцип работает и при создании сайта, хоть речь и не идет о его буквальном воспроизведении. Самые важные элементы — те, которые отвечают на вопросы: что вы предлагаете, как это пригодится посетителю и что ему нужно сделать должны визуально отделяться от деталей и дополнительной информации.

Рассмотрим приемы, которые помогут это сделать.
Приемы создания визуальной иерархии
Когда схема готова, и ясно, какой из элементов важнее другого — можно приступать к оформлению. Для того, чтобы придать каждому объекту нужный визуальный «вес» в соответствии с получившейся схемой, есть несколько приемов.
1. Размер элемента
Очевидный, но от того не менее действенный способ сделать один элемент (надпись, картинку, символ) более весомым, чем другой — сделать его больше.
Лендинг редактора для веб-дизайна http://zero.tilda.cc
2. Структура в типографике
На Тильде большинство заголовков имеют три уровня восприятия. Такое разделение нужно для того, чтобы структурировать элементы на странице. Уровни могут отличаться размером, типом и цветом шрифта: от первого, самого броского и крупного, до третьего — спокойного и «приглушенного».

  • Первый уровень: здесь располагается самый приоритетный контент; заголовки на этом уровне бросаются в глаза и считываются прежде остальных.

  • Второй уровень: на этом уровне находятся подзаголовки, названия вкладок — все то, что обозначает главные «темы». Именно на этом уровне располагаются элементы, по которым пользователь попадает в разделы сайта.

  • Третий уровень: к этому уровню можно отнести текстовые блоки, описания изображений, коротие заметки — все то, что раскрывает тему, но не служит ее названием. Именно здесь вы можете подробно рассказать о всех деталях вашего проекта.
Лендинг образовательного курса http://archskills.ru
3. Композиция на странице
Когда человек впервые видит изображение — будь то картина, веб-страница или разворот журнала, — он неосознанно следует одной из схем анализа увиденного: схема F или схема Z. То есть прежде чем приступить к внимательному изучению любого изображения, зритель как бы «сканирует» его, перемещая взгляд по одной из этих воображаемых букв. Это стоит держать в голове, выстраивая элементы на странице. Мы в первую очередь считываем элементы, расположенные на пути взгляда, который неосознанно следует рисунку буквы.
Схема F
Схема F, как правило, работает на страницах с большим количеством текста, где основной текстовой блок может быть расположен в широкой вертикальной колонне слева, в то время как справа находятся заголовки других статей, которые глаз выхватывает точечно.
Якоб Нильсен, специалист по юзабилити, провел исследование удобочитаемости, основанное на наблюдении за 232 пользователями, сканировавших тысячи веб-сайтов, и рассказал о практических последствиях паттерна F:

  • Пользователи редко будут читать каждое слово вашего текста.
  • Первые два абзаца являются самыми важными и должны содержать что-то, что зацепит посетителя.
  • Начинайте абзацы, подзаголовки и списки с ключевых слов, которые привлекают внимание.
Акценты расставлены по пути движения глаз по траектории F: логотип, кнопка, заголовок, подзаголовок, выделенные слова в начале абзаца. Информация структуирована и воспринимается легко. Скриншот статьи: http://tilda.education/how-to-build-website
Схема Z
Схема Z работает для лендингов и промостраниц, то есть сайтов с небольшим количеством текста: по верхней горизонтали расположены названия разделов сайта, дальше взгляд скользит по диагонали вниз, (пересекая центральное поле с изображением) и переходит к блоку информации в нижней части.
Композицию таких сайтов можно условно разделить на три блока: верхний с названием и заголовками, центральный с изображением и нижний с дополнительной информацией и призывом к действию.

Визуальное «путешествие» по букве Z обеспечивает ясное считывание всей информации: левый верхний угол — место для логотипа; расположенные по горизонтали заголовки — следом, справа вверху можно добавить призыв к действию.

Далее взгляд скользит по диагонали вниз, пересекая центральное поле с изображением. Это пауза между верхней и нижней группой. Точка, которой заканчивается буква Z (правый нижний угол) — идеальное место для размещения блока с предложением о подписке или покупке: эта кнопка называется «call to action», дословно — призыв к действию.

Z-образную структуру можно расширить на всю страницу, повторяя пункты 1−4, если вы чувствуете, что перед призывом к действию нужны дополнительная информация о вашем торговом предложении.
Движение глаз по странице: услуги → призыв к действию → фоновое изображение и название → адрес → телефон. Эту страницу можно использовать как шаблон: https://tilda.cc/tpls/page/?q=samandjuo
4. Повторение и группировка
Придать значимость определенному объекту можно не только сделав его больше, но и используя прием повторения. Много небольших элементов, расположенных рядом, могут иметь не меньший вес, чем один крупный элемент. Лучше располагать такую группу на линии схемы F или Z. Выделить смысловую группу помогут расстояния между объектами. Отступы внутри группы, должны быть меньше отступов снаружи.

Частая ошибка при дизайне сайта — непродуманные расстояния между разными смысловыми блоками. Человек не может быстро, интуитивно понять что к чему относится и из-за этого плохо воспринимает информацию.

Например, на странице расположена секция «О продукте» и следом «Преимущества». Из-за того, что заголовок второй секции находится слишком близко к первой, возникает путаница. Это не критично, но раздражает человека, так как заставляет напрягаться. Исправить это просто — сделать расстояния вокруг секции больше, чем между элементами внутри нее.
5. Цвет
Выделенные цветом элементы бросаются в глаза сразу; используя цвет, можно сбалансировать расположение элементов на странице, выделив те, которые должны притягивать к себе внимание.

Поэтому при создании сайта с цветом нужно обращаться очень аккуратно. В большинстве случаев два цвета на сайте вполне достаточно — один основной, второй дополнительный, для акцентов. В этом случае вам будет проще организовать визуальную иерархию.
Цель лендинга — мотивировать посетителя на действие: подписаться, зарегистрироваться или купить. Чтобы призыв к действию не затерялся, делаем кнопку (важное) яркой, все остальное приглушенным.
6. Белое (пустое) пространство
В процессе дизайна важно не переусердствовать. Главная задача — достигать эффекта минимальными средствами. Простой белый фон является таким же участником общей композиции, как и находящиеся на нем элементы. Не старайтесь избавиться от воздуха — визуальное пространство должно «дышать»: это и есть залог того, что объекты будут свободно заявлять о себе, а не теряться в близком соседстве друг с другом.

Например, вы разместили в середине страницы призыв к действию (мотивирующая фраза и кнопка «купить»). Это важный элемент и он не должен затеряться среди других. Чтобы его выделить, не обязательно делать гигантский шрифт и красить кнопку в ядерный цвет. Сделайте побольше отступы до него и после — призыв к действию легко прочтется.
Лендинг видео студии http://norwed.tilda.ws. Впрочем, «белое пространство» не всегда именно белое.
Как проверить визуальную иерархию
Очень важно все время проверять сайт на предмет гармоничной визуальной иерархии и в процессе работы, и когда она закончена. Надо обязательно сверяться с изначальной схемой (сфотографируйте лист, на котором разложили листочки с заголовками в соответствии со структурой сайта и держите фотографию под рукой).
Хороший прием — присвоить каждому элементу (текстовому блоку, заголовку, фотографии) номер — от одного до десяти по важности; причем сделать это как на изначальной схеме, так и анализируя готовый сайт. Соответствует ли получившийся порядок задуманному? Если нет — баланс надо подкорректировать. Не идите на поводу у дизайна; следуйте смыслу.
Даже если в процессе моделирования придумался особенный способ подать определенный заголовок, который в первоначальной схеме был просто одним из ряда других — это не повод нарушать смысловую конструкцию, менять «весовую категорию» элемента. Придуманный прием не пропадет: попробуйте применить его к объекту, для которого это будет уместно в контексте общей структуры. А если не выходит — не настаивайте: при выстраивании иерархии смысловые причины всегда важнее декоративных.
Резюме: как применять принципы визуальной иерархии при создании сайта
Ключевая формула иерархии — гармоничное сочетание главных и второстепенных компонентов.
1
Подготовьте контент заранее, до того, как приступили к дизайну сайта
2
Структурируйте контент, выделив уровни иерархии — главное, важные детали и дополнительная информация. Hикакие декоративные приемы не спасут «разваливающийся» по логике и сумбурный по структуре сайт.
3
Выберите прием визуальной иерархии — с помощью чего вы сделаете акценты на главном.
4
Создайте сайт. Минимальная декоративность, работа с размерами, цветом и грамотным расположением элементов на визуальном поле согласно изначальной, тщательно выстроенной схеме — залог сайта, который работает.

Текст: Инна Бурштейн
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!
Читайте также: