Как правильно подбирать изображения на фотостоках

4 основных принципа
Фотографии мгновенно расскажут о чем сайт и помогут с позиционированием: что вы предлагаете и для кого. Идеально, если у вас есть время и деньги, чтобы нанять хорошего фотографа. Время и деньги есть не всегда. Альтернатива — купить фотографии на фотостоке. Это сбережет время, и не влетит в копейку.
Мы попросили руководителя креативного отдела фотобанка Depositphotos Евгению Дычко рассказать, как правильно искать изображения на фотостоке, чтобы найти подходящие фотографии или иллюстрации, которые привлекут внимание целевой аудитории, создадут нужную атмосферу, помогут передать основную мысль текста.
Фотобанк с премиум-коллекцией фотографий, векторов и видео. Более 50 миллионов стоковых фотографий, иллюстраций и векторных изображений высочайшего качества по доступным ценам.
В статье мы расскажем о полезных техниках поиска и принципов работы с визуальным контентом, которые помогут:

  • Быстро искать нужное изображение
  • Выработать свой стиль визуального контента
  • Выделиться из информационного потока и привлечь свою аудиторию
О важности визуального контента
Если к тексту добавить картинку, то вероятность того, что его прочитают вырастет на 80% (согласно исследованию компании Xerox).

Визуальным контентом делятся в социальных сетях в 40 раз чаще, чем любым другим (blog.bufferapp.com).

Если вас не убеждают цифры, посмотрите на эти два варианта заглавного фото для статьи «Как перестать есть фаст фуд», и подумайте, на какое изображение вы бы кликнули?

Первое изображение — первое попавшееся на фотостоке фото по запросу «фаст фуд», второе фото подобрано за 4 минуты целевого поиска по ключевым словам «фаст фуд, гамбургер, нездоровый» и с использованием категорий поиска.
Где искать?
Фотобанки
Быстрее всего нужное изображение можно найти на фотобанках типа Depositphotos. У них миллионы файлов в библиотеках, эффективные поисковые алгоритмы со множеством фильтров, специально отобранные коллекции. Обычно, чтобы скачать изображение, нужно купить подписку на месяц стоимостью $ 50-$ 100, но есть доступные варианты с ценой за изображение в $ 1. Покупая файлы на фотобанках, вы можете быть спокойны насчет проблем с авторским правом — все изображения там продаются по стандартной лицензии, что дает вам право использовать их для медиа, печати и в рекламных целях.

Совет: многие фотобанки периодически делают рассылки бесплатных файлов. Это хороший способ пополнять свою коллекцию изображений.
Бесплатные стоки
На бесплатных стоках выбор будет гораздо скромнее, и это отразится на времени поиска нужного изображения. Зато файлы там действительно бесплатные. Перед использованием файла убедитесь в том, что сайт, блог или сток, который предлагает бесплатные файлы, не нарушает авторские права. Чаще всего файлы там предлагают использовать под лицензией Creative Commons.
У фотографов напрямую
Это самый затратный по времени и ресурсам вариант, но в нем есть свои преимущества. Вы можете потратить много времени на поиск автора, налаживание контактов и на продюсирование съемки, зато в результате получить сделанные на заказ или уникальные изображения.
Как искать?
Теперь поговорим о том, как находить именно то изображение, которое нужно для вашего проекта. Основной секрет эффективного поиска заключается в том, чтобы выразить концепцию изображения в словах и знать, как пользоваться категориями поиска на фотобанках.
Ключевые слова
Какую бы платформу вы не выбрали, поиск изображения всегда начинается с подбора ключевых слов, которые бы описывали идею вашего фото или вектора. Самая распространенная ошибка поиска картинки: использовать ключевые слова статьи или проекта, вместо того чтобы продумать отдельное описание для изображения.

Например, если вы ищете заглавную иллюстрацию для лонгрида о том, как правильно перевозить домашних животных, скорее всего вы будете использовать ключевые слова «собака, машина, дорога». В итоге получите в выдачи много подобных фото:
Они отражают ровно то, что вы хотели — собаку в машине. Но что если вам нужна картинка пооригинальнее? Попробуем поискать по ключевикам «собака, шлем, сидит», и получаем идеальную иллюстрацию, которая подчеркивает суть статьи и вызывает положительные эмоции:
Еще один хороший способ подобрать ключевые слова — сконцентрироваться на ассоциациях к основной мысли или объекту проекта. Например, для иллюстрации поста о проблеме мультизадачности и рассеянного внимания можно задать поиск по словам «смартфон, ноутбук, планшет, работать» и получить фото типичного поведения работающих людей:
Поиск по картинке
Если вы лучше показываете чем рассказываете, или у вас есть хороший пример для референса, воспользуйтесь поиском по картинке. У большинства крупных фотостоков опция поиска по изображению встроена в поисковую строку.
Тут все предельно просто: находите где угодно изображение, которое вам нравится, и добавляете в поиск по картинке урлом или файлом. Поисковый алгоритм найдет почти идентичные и просто похожие изображения, готовые к использованию:
Поиск по автору/серии
Еще одна техника поиска, которая облегчит вам жизнь — поиск по серии фотографий или автору контента. Если вам понравилась фотография на стоке, но хочется изображения с другим ракурсом, или другим объектом, но в таком же стиле — посмотрите на варианты в разделе «Из той же серии».
Или перейдите на профиль автора.
Так можно подобрать несколько фото для серии промо материалов, сделать все иллюстрации для проекта в одном стиле или с одной моделью.
Какой должна быть иллюстрация?
Хорошо, когда есть четкая тема, которую нужно иллюстрировать. Сложнее, когда изображение может быть любое, как фон для текста, перебивка для контента или фотография для промо материала. Как сделать выбор темы, стиля, объекта?
Избегайте клише
В стоковой фотографии есть ряд стереотипных изображений, которые широко использовались долгое время и успели приесться. Наверняка вы встречали в журналах и рекламе такие образы, как смеющаяся женщина с салатом, бизнесмены, пожимающие руки, счастливая семья за праздничным столом и обнимающиеся влюбленные.
Есть несколько критериев, по которым можно определить стоковое клише: неестественный яркий свет, наигранные эмоции, модели, которые смотрят в камеру. Постарайтесь не использовать такие фото — они воспринимаются как визуальный мусор и, в лучшем случае, не способны обратить на себя внимание целевой аудитории.
Вдохновляйтесь примером других
И крадите как художник. Нет ничего плохого в том, чтобы ориентироваться на лидеров в своей индустрии и наследовать тех, кто делает качественно и красиво. Не нужно заимствовать все целиком — достаточно взять за основу главную идею иллюстрации и добавить свои штрихи. Например, у журнала Racked есть небанальная иллюстрация к такой заезженной теме как онлайн шопинг:
Можно взять концепцию поп-арта из вещей и использовать похожее изображение:
Задайте настроение
Объект на иллюстрации на самом деле может быть любым — главное, чтобы он помогал подчеркнуть главную суть текста, добавить нужную атмосферу или немного иронии. Если постараться, можно найти изображение-метафору, которое «сыграет» вместе с заголовком. Например, для публикации на тему важных карьерных навыков и выбора специализации можно использовать фото эстакады, которое чем-то похоже на пересекающиеся профессиональные направления.
Следите за трендами
В визуальной культуре, фотографии, дизайне есть свои тренды, которые меняются каждый год. Например, еще пару лет назад были очень модны фото с дымовыми шашками, портреты со спины на фоне пейзажей и урбан-геометрия.
Сейчас все более востребованы становятся фотографии людей в рутинных ситуациях и в движении, минималистические пейзажи (как в Исландии) и яркие фото предметов быта.
Как выработать свой визуальный стиль?
Если речь идет не об одной иллюстрации для одного проекта, а о серии статей, СММ-стратегии или оформлении блога, то стоит сразу продумать общую стилистику изображений. Это особенно важно для маркетинговой стратегии бренда, когда изображения поддерживают бренд цветом или стилем.
Кастомизируйте
Сейчас есть десятки приложений и программ разной сложности для обработки фотографий. Используйте их, чтобы наложить пленочные фильтры, добавить цветовые эффекты или трендовый нынче эффект двухцветной печати Duotone. Главное быть последовательными с выбором фильтров и не увлекаться экспериментами с обработкой изображений.

Тут применен плагин Analog Efex Pro 2 с фильтром Classic Camera 9 + Dirt&Scratches:
Добавляйте текст
Лучше фото может быть только фото с текстом. Люди очень хорошо реагируют на связку изображение + текст. Во-первых, такой формат легко потребляется при скролле новостной ленты. Во-вторых, вспомните о том, насколько популярны мемы, которые есть не что иное, как картинка и тематический текст. В-третьих, мозг любит иллюстрации: люди следуют текстовым инструкциям на 323% лучше, если они подкреплены иллюстрациями. К тому же текст поможет соблюдать выбранный изначально стиль. Например, вот как мы оформили нашу серию постов в блоге:
Подведем итоги
1
Быстрее и проще всего искать изображения на крупных фотобанках.
2
Лучше с самого начала продумать концепцию изображения и искать его по 2-3 ключевым словам, либо по ассоциациям с главной темой публикации.
3
Важно выбирать качественные, оригинальные снимки и следовать выбранному визуальному стилю с самого начала.
4
Если у вас остались вопросы по работе фотобанков или подбору изображений, обращайтесь к команде Depositphotos: support@depositphotos.com

Текст: Евгения Дычко
Иллюстрации, дизайн и верстка: Юлия Засс
Фотографии: Depositphotos
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!