Как оценивать качество текста1. Какой смысл?Когда пишем текст, задаем вопросы:
- Кто будет читать текст? Написан ли текст в мире клиента и на его языке?
- Какая польза от текста для читателя? Узнает ли он что-то новое и полезное для себя?
- Что читатель должен сделать после прочтения? Как текст его к этому подведет?
2. Сколько баллов по «Главреду»?Баллы — это отношение «воды» в тексте к полезной информации. Стараюсь доводить текст хотя бы до 8 баллов, но без фанатизма.
Советую обращать внимание на частые проблемы. Если запомнить, что это за проблемы, будет проще писать текст без «Главреда».
3. Типографика в порядке?Качественный текст не может быть плохо оттипографирован. Рекомендую всем, кто пишет, не лениться и хотя бы прогонять текст через онлайн-типографы. Еще лучше — поставить
типографскую раскладку и привыкать всегда ставить правильные знаки препинания.
Если все-таки лень, то можно сделать как мы и добавить автоматический типограф к движку блога или сайта.
4. Нет ли ошибок и опечаток?Когда долго работаешь над текстом, легко пропустить опечатку или поставить лишнюю точку и не заметить. Поэтому перед тем как опубликовать материал в соцсети, я всегда показываю текст команде. Находить ошибки в чужом тексте проще, чем в своем собственном.
5. Текст можно читать?Иногда текст проходит по всем критериям, но читать невозможно: потому что он скучный, или слишком сухой, или команда понимает, что кейс можно было подать получше. Тогда мы берем и переписываем.