Один раз в месяц мы присылаем статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Оформление сайта: как работать с текстом и изображениями

Изображения на сайте вызывают интерес и погружают человека в контекст. Вместе с текстом фотография работает на главную цель — донести до аудитории сообщение о продукте или сервисе.

Из статьи вы узнаете, как на практике сделать так, чтобы изображение и текст действительно работали вместе, а не мешали друг другу.
Текст поверх изображения
Расположение текста поверх фотографии или иллюстрации — популярный и сильный графический прием. Он обращает на себя внимание, показывает важность информации.
Этот прием используется чаще всего в обложках и на первом экране сайта, в оглавлении в виде плитки (товары, статьи блога), в начале раздела, в блоках с призывами к действию и кнопкой.

Никита Обухов
Основатель Tilda Publising
В обложках фотография является фоном, она должна соответствовать тематике сайта, но главное — это текст. Изображение не должно спорить с текстом, оно отвечает за создание правильной атмосферы. Текст должен хорошо читаться.

В обложках текст чаще всего располагают по центру. Поэтому лучше подбирать фотографию, у которой нет мелких деталей посередине — там, где будет заголовок. Это может быть простая фигура, например, стена дома, или открытое пространство на пейзаже. Что-то однородное. Хорошо работают белые обложки — со светлой фотографией на фоне. Можно задать тексту цвет, чтобы создать яркий стиль.
Когда изображение соответствует тексту, у аудитории повышается доверие к компании.
Текст поверх фотографии должен читаться легко, поэтому главная задача — органично вписать его в окружение. В веб-дизайне для этого существуют приемы, которые помогут правильно преподнести контент.
9 приемов: как оформить текст на изображении, чтобы он хорошо воспринимался
Прием 1. Добейтесь контраста с помощью цвета
Найдите изображение, которое легко воспринимает глаз: не слишком яркое и не слишком темное, без множества мелких деталей. Когда размещаете текст, руководствуйтесь простым правилом: фон темный — значит, текст должен быть светлым. И наоборот: светлый фон — темный текст.

Существует много программ и онлайн инструментов, где можно проверить контрастность цветов. Например, B2L с русским интерфейсом и Colour Contrast Check на английском.
Сайт цифрового агентства Feel: feel.com.au
Да: белый текст хорошо контрастирует с черным фоном.
Портфолио архитектурного бюро Dedraft: dedraft.co.uk
Нет: яркий желтый заголовок плохо читается на светлой фотографии.
Советы по оформлению
  • Выбирайте противоположности. Белый и черный, красный и белый, желтый и фиолетовый, синий и оранжевый — эти цвета хорошо работают в паре.
  • Избегайте фотографий, изобилующих мелкими деталями, они затрудняют чтение. Представьте, что можете лишиться клиента только потому, что номер телефона не разобрать.
Прием 2. Сделайте фон темнее
Если оригинальная фотография недостаточно контрастна по отношению к тексту, добавьте слой полупрозрачного темного фона поверх снимка.

Никита Обухов
Основатель Tilda Publising
Затемнение изображения позволит тексту хорошо читаться. Чем больше непрозрачности, тем темнее будет фотография. Правда, если фотография очень светлая, то черный градиент может сделать изображение грязноватым и бледным. Поэтому проверьте, как фотография смотрится при затемнении. И лучше брать более темные фотографии.
Страница конкурса Unsplash Awards: awards.unsplash.com
Да: на галерее установлен слой с затемнением, поэтому белый текст комфортно читать с любым фоном.
Сайт магазина дизайнерской мебели: www.vipp.com/en
Нет: часть заголовка теряется из-за светлых деталей на фотографии.
Чтобы установить затемнение в Тильде, зайдите в настройки обложек или изображений. Меняйте значения в полях «Цвет фильтра в начале» и «Цвет фильтра в конце».
Настройки обложки в Тильде
Сравните, как выглядит один и тот же блок с затемнением в 70% и без него. Заголовок читается в обоих случаях, а вот описание без темного слоя разобрать уже сложнее.
Советы по оформлению
  • Стремитесь к балансу: фон должен быть достаточно насыщенным, чтобы текст легко читался, и в то же время прозрачным, чтобы было видно саму картинку. Степень затемнения зависит от того, насколько контрастна оригинальная фотография.
  • Чтобы сделать плавный градиент, делайте затемнение в нижней части насыщеннее, чем в верхней.
  • Можете затемнить только нижнюю часть изображения, и удобство чтения повысится. Секрет в том, что все предметы, которые мы видим, немного темнее внизу. Поэтому частичное затемнение делает иллюстрации более естественными для нашего восприятия.
  • Чтобы показать интерактивность элемента, меняйте степень затемнения фона при наведении на элемент. В Тильде по этому принципу работают некоторые блоки из категории «Плитка и ссылка».
Прием 3. Используйте цветной градиент
Этот прием похож на предыдущий, только вместо черного слоя поверх картинки добавляете цветной. Чтобы выбрать правильный оттенок, подходящий к гамме сайта, используйте цвета фирменного стиля или палитру фонового изображения.
Шаблон лендинга для бизнес-конференции в Тильде использует синий градиент в обложке
Да: насыщенный ярко-синий — преобладающий цвет в оформлении обложки.
Советы по оформлению
  • Необязательно делать цветной фон однородным, составьте комбинацию из двух оттенков. В Тильде выберите один цвет для верхнего фильтра, и другой — для нижнего.
  • Еще один интересный ход: поставьте цвет нижнего фильтра, который будет плавно переходить в цвет фона для следующего блока.
Прием 4. Сделайте размытым все изображение или его часть
Другой способ добиться удобства восприятия — размыть фоновую картинку или ту ее часть, где будет располагаться текст.
Страница приложения Forest: www.forestapp.cc
Да: детали фотографии сглажены, поэтому текст читается легко. В этом есть своя ирония, ведь слоган компании — «Оставайся сфокусированным».
Сайт интернет-магазина BaliBody: eu.balibodyco.com
Нет: текст с размытой области фотографии заходит на резкую часть и теряется в деталях.
В Тильде размыть фотографию можно во встроенном редакторе изображений. Перейдите во вкладку «Контент» и нажмите на карандаш, чтобы приступить к редактированию.

Какие есть настройки в редакторе изображений Тильды:

  • Sharpness. Инструмент для изменения резкости снимка. Если выставить отрицательное значение, вся иллюстрация станет размытой.
  • Focus. Инструмент для настройки фокуса. Перемещайте круг или прямоугольник, чтобы размыть часть изображения.
Размытие изображения во встроенном редакторе изображений Тильды
Советы по оформлению
  • Необязательно размывать изображение вручную: вы можете заранее выбрать подходящую фотографию и поставить текст на области, которая находится не в фокусе.
  • Когда ставите текст на размытую часть изображения, обязательно проверьте, как будет выглядеть блок на экранах с разным разрешением и на разных устройствах. Возможно, текст съедет на область снимка с высокой резкостью и станет нечитаемым.
  • Этот прием хорошо работает в паре с затемнением фона. Используйте их вместе, чтобы добиться лучшего результата.
Прием 5. Меняйте позиционирование и размер картинки
Используйте незаполненное пространство на фотографии. В этой области текст будет читаться легче и восприниматься как часть снимка. Чтобы вставить текст в нужное место, меняйте положение самого текста и изображения.
Архитектурное агентство Skylark: discoverskylark.com
Да: все блоки с текстом вписаны в пространство фотографии среди предметов на рабочем столе.
В Тильде положение текста задается выравниванием по ширине и вертикальным выравниванием: сдвигайте его влево, вправо, вверх, вниз или поставьте по центру.
Прием 6. Разместите текст на подложке
Подложка выполняет две функции — она повышает удобство восприятия: создает дополнительный контраст и отделяет текст от мелких деталей иллюстрации. А также помогает сделать акцент на тексте и привлечь к нему внимание.
Сайт нью-йоркского музея детского искусства: cmany.org
Да: чтобы яркий заголовок хорошо читался на разноцветном фоне, его поставили на белую подложку.
Советы по оформлению
  • Подложка может быть и однотонной, и полупрозрачной. Все зависит от общего настроения сайта: полупрозрачная — более легкая, а однотонная сильнее различает область текста и область фотографии.
  • Подложка не обязательно должна быть прямоугольной формы. Попробуйте поставить круглую или квадратную. Чтобы сделать нестандартную плашку в Тильде, конвертируйте блок с обложкой в Zero Block, выберите в редакторе нужную фигуру и задайте ей цвет, прозрачность.
  • Следите, чтобы текст аккуратно вписался в пространство подложки.
Химчистка для обуви: sneakerklin.ru
Прием 7. Увеличьте размер и измените насыщенность шрифта
Если текст на картинке плохо считывается, можно идти от обратного: меняйть не изображение, а настройки шрифта.

Крупные элементы обладают большим визуальным весом. Заголовок и описание можно сделать крупнее. Если это не помогает, попробуйте изменить насыщенность начертания.
Обложка в конструкторе Тильда (блок CR01)
Да: размер заголовка — 102 px. Жирность шрифта Medium.
Обложка в конструкторе Тильда (блок CR01)
Нет: тот же заголовок, но размером 36 пикселей. Описание менее насыщенное, тонкие линии видны хуже.
Прием 8. Добавьте цветной акцент
Чтобы прием сработал, внимательно подходите к выбору изображения и цвета для расстановки акцентов. Не используйте оттенок, который сольется с фоном. Цвет акцента должен максимально выделяться из общей гаммы, перетягивать на себя внимание.
Портфолио веб-дизайнера на www.reddraft.com
Да: насыщенный красный цвет расставляет акценты.
Сайт Katapult Future Fest: www.katapult.tech
Нет: желтые иконки должны были привлечь к себе внимание, но затерялись где-то на фоне.
Советы по оформлению
  • Остановитесь на двух цветах — основном и дополнительном. Самые эффективные сочетания — белый плюс дополнительный или черный плюс дополнительный.
  • Расстановка цветовых акцентов хорошо сочетается с другим способом — если разместить текст на незаполненном пространстве фотографии. В этом случае можно выделить слова цветом.
Прием 9. Впишите текст в композицию
Сложный в исполнении, но очень запоминающийся прием. Его смысл в том, чтобы сделать текст органичной частью изображения. Создайте эффект присутствия заголовка, когда буквы выглядывают из-за объектов на картинке или плавно переходят в очертания предметов.
Цветочный интернет-магазин Marsano: www. marsano-berlin.de
Да: название выглядывает из-за букета и открывается полностью при прокрутке.
Этот прием часто используется в журнальной и плакатной верстке. Он привлекает на себя все внимание, поэтому здесь особенно важно качество исполнения — нужно уметь работать с графическими редакторами и разбираться в типографике.

Подобное оформление будет уместно смотреться в рекламном лендинге, портфолио иллюстратора или дизайнера, лонгриде или на веб-сайте компании, связанной с творческой индустрией.
Пример из проекта "История Ukrainian Fashion Week": fashionweek.platfor.ma
Советы по оформлению
  • Не пытайтесь вписать в фотографию три абзаца текста. Емкий заголовок органично встанет в пространство обложки, а мелкий длинный текст потеряется на фоне.
  • На изображении не должно быть много объектов. Иначе чтение превратится в головоломку по поиску букв среди деталей иллюстрации.
Текст рядом с изображением
Информацию на сайте можно донести по-разному — с помощью визуального ряда или интересного текста. Когда текст и иллюстрации работают на одну идею, вы усиливаете действие сообщения на посетителя сайта.
Правила компоновки текста и изображений на сайте
1. Ставьте иллюстрацию над заголовком и основным текстом
Когда мы заходим на сайт, первое, на что обращаем внимание — изображения. Мы рассматриваем их и только потом переходим к чтению текста. Чтобы не мешать естественному восприятию, верстайте в логичной последовательности: сначала изображение, затем заголовок, после него — основной текст.
2. Продумайте визуальную иерархию
Визуальная иерархия на сайте помогает посетителю сразу понять, что самое важное, а что — второстепенное. Чтобы выстроить иерархию, надо поработать с размером элементов: сделать важные заголовки — больше, дополнительные — поменьше.
Информация воспринимается труднее, когда все элементы одинакового размера.
Изображения помогают различить на сайте более важные блоки от менее важных. Поэтому самые крупное изображение помещают на обложку сайта, а менее крупными указывают на начало нового раздела. Чем больше иллюстрация, тем она значимее.
3. Меняйте текст и изображение местами
Располагайте текст справа или слева от изображения. В плане верстки эти блоки равноценны и одинаково хорошо читаются. Чередуя такие модули, вы зададите ритм странице и удержите внимание пользователя.
4. Группу изображений с текстом лучше объединить в галерею
Делаете вы портфолио, продающую страницу или собственный интернет-магазин, изображения могут сказать о вас больше, чем текст. Добавьте информативности и показывайте все, что можете: рабочий процесс, свой продукт, команду проекта.

Однотипные фотографии удобно разместить в интерактивную галерею — она занимает немного места на сайте и содержит много полезного контента.
5. Не заставляйте читателя искать пояснение
Сноски вроде «См. рис. 1» затрудняют чтение. Текст, в котором раскрывается смысл иллюстрации, должен находиться в непосредственной близости от нее.
6. Старайтесь делать колонки одинаковыми по длине
Если вы разбиваете текст на колонки, следите за их длиной. Разница в пару строк допустима, но не более того. Иначе образуются излишки свободного пространства, которые испортят общее впечатление от композиции. Как результат — информация на сайте будет хуже восприниматься.
Сайт цифрового агентства Feel: feel.com.au
Само по себе белое пространство на сайте полезно — на странице не возникает ощущения перегруженности. Но когда длина колонок сильно отличается, верстка кажется неаккуратной. Старайтесь этого избегать.
7. Не ставьте изображения, чтобы просто «разбавить» текст
Лендинг конференции не стоит иллюстрировать красивыми пейзажами. Уместнее поставить фотографии с прошлого мероприятия и показать, в каком формате оно проходило. Возможно, это не так красиво, как виды Байкала. Зато честно. А честность вызывает доверие.
Перед началом работы подумайте, какую задачу должна решать фотография на странице.
  • Документальная иллюстрация демонстрирует то, о чем вы рассказываете в тексте. Иногда она способна заменить текст. Можно написать лонгрид о дизайне нового iPhone X. А можно просто его показать.

  • Художественная иллюстрация передает абстрактные понятия. Некоторые темы (например, поиск вдохновения), нельзя сфотографировать или нарисовать. Зато можно раскрыть через образы на иллюстрации.

Изображение на сайте выполняет две функции: дает новую информацию и создает настроение.

  • Когда иллюстрация содержит важную информацию, но выбивается из оформления сайта, ее не хочетсярассматривать.
  • Когда иллюстрация нужна только для создания настроения, она будет только отвлекать от важного.
В интерфейсе не должно быть бессмысленных элементов. Если вы ставите фотографию для создания настроения на сайте, убедитесь, что она действительно его создает, а не зря занимает ценное место.
Подпись под изображением
В оформлении подписей к фотографиям и иллюстрациям есть свои нюансы, с которыми вы можете столкнуться.
1. Подпись не нужна, когда изображение:
  • выполняет декоративную функцию
  • понятна без объяснений
  • стоит рядом с заголовком или описанием, к которому относится.

В остальных случаях не пренебрегайте подписями. Она объяснит, что изображено на картинке и почему это важно, даст дополнительную информацию, сообщит об источнике.
2. Где расположить подпись
Размещайте подпись под иллюстрацией. Там ее и ожидают увидеть: сначала человек смотрит на картинку, а потом опускает глаза ниже. Не прячьте подпись или ее расшифровку в тексте — так ее будет не найти.
Оформление подписей к фотографиям на сайте NASA: nasa.gov
Допустимый вариант оформления — размещение подписи справа от изображения. Мы читаем слева направо, поэтому подпись справа не помешает комфортному чтению. Но такая подпись привлекает к себе больше внимания. Поэтому так лучше ставить, если хочется рассказать что-то особенно интересное про изображение.
Изображение с описанием на полях в Тильде: блок IM07
3. Написание и пунктуация
Подпись всегда начинается с прописной буквы, как в обычном предложении. Но точка в конце не ставится.
4. Размер шрифта
Выделите подпись графически. Обычно она набирается шрифтом меньшего кегля, чем основной текст. Возьмите за правило уменьшать ее на один шаг: если основной текст набран размером в 16 пунктов, уменьшите подпись до 14.
5. Ширина
Ширина подписи не должна превышать ширину фотографии. Чтобы повысить комфортность чтения, сделайте ее у́же.
6. Поясняющий текст
Ставьте поясняющий текст рядом с той частью изображения, к которой он относится. Даже если без сложного графика не обойтись, не усложняйте фотографию условными обозначениями, как в учебниках. Длинную запутанную подпись не хочется читать и расшифровывать.
7. Источник изображения
В подписи обязательно укажите информацию об авторе и источнике, если используете не свои фотографии. Это нужно делать, даже если вы приобретаете изображение на фотостоке или используете картинку по лицензии Creative Commons.
Стандартная форма записи источника «Имя автора / Наименование источника». Ссылка должна быть кликабельной.

Примеры:
Thomas Cizauskas /Flickr.com
Jeff Sheldon / Unsplash.com

Источники можно указывать не только в подписи: создайте специальный блок перед футером или перенесите эту информацию в подвал.
Памятка
Короткая инструкция, как правильно сочетать иллюстрации с текстом.
1
Изображение и текст на сайте помогут донести ваше сообщение до целевой аудитории. Визуальные образы погрузят в контекст, а текст сообщит важную информацию.
2
Текст поверх изображения — сильный графический прием. Поэтому стоит использовать его там, где особенно важно привлечь внимание к тексту: на первом экране сайта, в постах для социальных сетей, презентациях.
3
Когда текст на фоне изображения становится неразборчивым, воспользуйтесь приемами: затемните фон, размойте часть фотографии, поменяйте ее позиционирование, поставьте текст на подложку, увеличьте шрифт, поработайте с цветом и композицией. Эти приемы делают текст удобнее для восприятия.
4
Интересный текст не прочитают, если он выглядит скучно. Иллюстративный материал делает повествование интереснее и привлекательнее.
5
Чем важнее изображение, тем оно больше. Выстраивайте с помощью фотографий и иллюстраций визуальную иерархию, чтобы показать посетителю сайта, что важно, а что второстепенно.
6
Подпись, поясняющая фотографию, должна находится рядом с изображением.
7
Подпись не нужна, если изображение на сайте понятно без объяснений, стоит рядом с заголовком или описанием, к которому относится. В остальных случаях делайте пояснения.

Автор: Валерия Мерзлякова
Дизайн, иллюстрации и верстка: Юлия Засс
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо ✌️
Читайте также: