Цифровой сторителлинг

О новом способе рассказывать истории в интернете
Главный навык дизайнера — уметь рассказать историю. Под историей мы понимаем не драму: завязка, кульминация, развязка, а метод подачи информации. Цифровой сторителлинг — это интерфейс для вашего рассказа.
Подумайте о том, что такое интернет. Интернет — это прекрасная среда, которая позволяет очень круто рассказывать и доносить мысли и чувства. Интернет появился совсем недавно и активно развивается каких-то лет 20. Впервые в истории люди получили такой мощный канал передачи знаний. Ничто не позволяло передавать информацию так быстро и в таком объеме. Двадцать лет! И мы имеем столько всего. Страшно представить как сильно изменился наш мир.

Формат новый и мы все еще учимся его осваивать. Интернет живет и развивается очень активно. Представить что будет дальше трудно, но то, что он сильно изменится — факт.

Вероятно, скоро настанет новая эпоха — эпоха цифрового сторителлинга. Это как золотой век русской литературы, только в интернете. Эти перемены коснутся всех, независимо от того, чем вы занимаетесь — графическим дизайном, бизнесом, веб-дизайном или ведете блог. Рассказывание историй станет частью нас.
Предпосылки эпохи цифрового сторителлинга
1
Рост популярности контент-маркетинга
Реклама стоит дорого. Даже контекстная реклама, которая позволяет иметь небольшие бюджеты, по факту выливается в приличную сумму. Стоимость лида (потенциального покупателя) может доходить до 200 рублей, и если средний чек невысокий, то эффективность такой рекламы отрицательная.

Как продвигать бизнес, не имея царских бюджетов? Создавать контент и делиться знаниями. Когда вы помогаете людям, рассказываете что-то умное и полезное, то они отвечают взаимностью, хотя бы в виде минимального социального акта — ставят лайк. Качественный контент становится виральным и дает такую отдачу, которую не обеспечит никакой баннер.
Хороший пример — фермерский кооператив Lavkalavka. Их стратегия продвижения начиналась с того, что они рассказывали про своих поставщиков. У каждого была история: кто он, как стал фермером, что получается, как организовано производство. Эти простые рассказы нравились людям, ими делились в социальных сетях. Также Lavkalavka рассказывала историю о себе: что у них происходит, как они растут, на сколько увеличилась выручка, какой сорт варенья они хотят добавить в ассортимент. Эта история успеха была интересна. В конце концов компания Google заметила Lavkalavka и использовала их проект для рекламного ролика, который запустили на федеральных каналах. А все началось с рассказа.
Люди ценят хороший контент-маркетинг, потому что понимают разницу между механическим манипулированием «купи-купи-купи» и знаниями, которые развивают.
Все мы, в общем-то, хотим стать лучше.
2
Перенасыщенность информацией
Информации стало очень много. Стоит утром открыть глаза, как весь мир начинает на тебя кричать: люди, новости, социальные сети, билборды, — все хотят сообщить тебе что-то «важное». Этот поток нужно как-то отфильтровать и структурировать, иначе голова просто взрывается.
3
Интеллектуальная революция
Доступность и объем информации привели к интеллектуальной революции. Произошли коренные изменения структур мышления, которые повлияли на интеллектуальную и практическую деятельность людей. Мы стали думать и действовать иначе.

Особенно это заметно по новому поколению. Ребенок, который смотрит в окно и с помощью характерного жеста, как на айпаде, пытается приблизить то, что он видит — это другой ребенок. Старшее поколение менее гибкое, но меняется тоже. Тридцать лет назад телефон с видеоэкраном был фантастикой, а сейчас во многих семьях бабушки — главные пользователи Скайпа, с удовольствием болтают с родственниками из других стран и городов.

Наше восприятие информации изменилось кардинально, так же как и способ ее потребления и использования.

Чтобы читать дальше, купите курс

Принципы дизайна в Digital — это курс из 20 лекций, доступных на вебе в формате лонгридов.
Курс поможет освоить базовую теорию дизайна, понять, из каких этапов состоит работа над дизайном в вебе, и развить визуальный вкус.

Вы можете купить эту лекцию отдельно, цена одной лекции — 500 руб.
Предыдущая
Следующая
Оглавление