Создание лендинг пейдж

Чтобы сделать Landing Page, нужно понять, из каких блоков она состоит, чем они наполнены, и как их оформить.

Никита Обухов
Основатель Tilda Publishing, креативный директор студии FunkyPunky
Этот материал — ключ к пониманию принципов работы Landing Page. Чтобы его написать, мы с коллегами провели большое исследование продуктовых и сервисных страниц, выделили типовые конверсионные элементы, скомпоновали их в категории и проанализировали формат в целом.
Landing page (лэндинг пейдж, посадочная страница) — страница, презентующая продукт или сервис.

Главная задача Landing Page — убедить пользователя совершить определенное действие: позвонить, подписаться на рассылку, купить товар, поставить лайк, и т. д.

У Landing Page всегда есть цель, поэтому часто на русский язык название формата переводят как «целевая страница».
Где смотреть примеры хороших лэндингов
Кроме этого нужно обращать внимание на страницы продуктов, услуг стартапов: Dropbox, Stripe, Google Photo и т.д.
Как появился формат Landing Page
Когда люди стали размещать рекламу в интернете, то оказалось, что отправлять будущих клиентов на главную страницу сайта очень дорого.
Например, школа английского языка рекламирует курс бизнес-английского с носителем языка. Что видят бизнесмены при переходе на главную страницу? Новости, общую информацию, анонс подготовки к экзаменам для старшеклассников. Чтобы найти свой курс, нужно пойти в каталог услуг, потом посмотреть отзывы, потом перейти на страницу с преподавателями, потом дойти до контактов. Каждый клик — это потеря клиентов. Люди уходят и это нормально.

При анализе рекламного бюджета оказывается, что потратили $1000, получили много переходов, но курс купили в итоге несколько человек и школа заработала $300. Очевидно, что нужна оптимизация.
Поэтому люди придумали под каждую рекламную кампанию делать страницу. В идеале задача звучит так: человек получает ответы на все ключевые вопросы по данной услуге без перехода на другие страницы.

Соответственно, как только делаешь такую страницу, растет конверсия. Создание дополнительной страницы — это затраты, но увеличение конверсии их компенсирует.
Конверсия — отношение числа посетителей сайта, выполнивших покупку, регистрацию и т.д, к общему числу посетителей сайта.
Те принципы, которые сложились в формате Landing Page, стали распространяться и на главные страницы в целом.

Ярослав Шуваев
Product owner Альфа-Мобайл, подразделения Альфа-Банка.
Лэндинг — эволюционный шаг развития цифровых коммуникаций. В определенный момент пришло понимание что пользователь попадает из поисковика напрямую на карточку продукта или услуги, минуя главную страницу. Такие разделы как «Услуги» или «Каталог» в определенный момент развалились на моносервисные или монопродуктовые лендинги.

Что будет дальше?

Безусловно, подход к дизайну «посадочных страниц» станет еще более рациональным. Уже сейчас появляются такие направления в дизайне как Conversion Centered Design. Набирает популярность персонализация лэндингов, когда страница подстраивается под поисковый запрос и историю пользователя.

За всем этим не стоит забывать, что люди не роботы и не любят, когда их программируют. Уникальный стиль, оригинальный дизайн-язык, эмоциональные тексты дают большую ценность, чем математически рассчитанная бездушная страница.

Чтобы читать дальше, купите курс

Принципы дизайна в Digital — это курс из 20 лекций, доступных на вебе в формате лонгридов.
Курс поможет освоить базовую теорию дизайна, понять, из каких этапов состоит работа над дизайном в вебе, и развить визуальный вкус.

Вы можете купить эту лекцию отдельно, цена одной лекции — 500 руб.
Предыдущая
Следующая
Оглавление