Один раз в месяц мы присылаем статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Как найти и исправить ошибки SEO

Разбираем на примере трех проектов на Тильде

Внутренняя оптимизация помогает сайту с хорошим контентом занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Но когда проект развивается и обрастает новыми страницами, можно допустить ошибки, которые негативно повлияют на рост позиций сайта. Как вовремя найти и исправить эти ошибки, расскажем в статье.
Содержание
Зачем проверять настройки сайта для SEO
Чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем людям проще его найти и тем больше посетителей может на него перейти. На позиции влияют разные факторы: контент, история сайта, количество упоминаний в других источниках и техническая оптимизация. Последняя играет большую роль в общем успехе продвижения в поисковых системах.
Технические настройки включают в себя настройку названий и описаний страниц (метатегов), заголовков, атрибутов у изображений, переадресаций, создание страницы для 404 ошибки и многое другое.
В Тильде все настройки можно сделать в интерфейсе. В справочном центре мы подготовили чек-лист по оптимизации сайта, который поможет проделать основную работу, связанную с SEO.
Когда вы только запускаете сайт, вы можете несколько раз проверить, чтобы все настройки были сделаны идеально. Когда проект развивается, постоянно создаются новые страницы, редактируются и удаляются старые, можно допустить ошибки, которые повлияют на продвижение. Чтобы этого не произошло, нужно периодически проводить проверку.
Пример
Руководитель турагентства открыл новое направление — фитнес-туры в Испанию. За полгода контент-менеджер Иван написал 10 статей для блога, которые нравятся читателям. Но он поставил у всех страниц со статьями одинаковые названия (метатег Title) и описания (метатег Description), а также не добавил заголовкам статьи теги H1 и H2. Статьи плохо ранжировались и не попали на первые страницы поисковой выдачи.

Иван посоветовался с SEO-специалистом и сделал все настройки. Несколько материалов поднялось на первую страницу поисковой выдачи по важным запросам: «как выбрать фитнес-тур», «фитнес-туры на море». За месяц их прочитала 1000 новых посетителей, а 10 из них заказали тур.
Краткий словарь SEO терминов
Чтобы было проще разобраться, что это за настройки и зачем они нужны, мы подготовили краткий словарь SEO терминов
1
Метатеги Title и Description — заголовок и описание страницы, которые отображаются в поисковой выдаче. На самой странице они не видны, но название отображается на вкладке браузера. Помимо этого, указанные вами Title и Description часто используются поисковыми системами для показа в результатах поиска.
2
Индексация — передача страниц и другого содержимого сайта (изображений, видео, ссылок и т. д.) роботом-пауком в индекс поисковой системы. Индекс представляет собой своеобразный список страниц, к которым поисковая система обращается во время поиска страниц, соответствующих запросам пользователей.
3
Код ответа сервера — трехзначное число, которым обозначается определённый статус запрашиваемой страницы. Даёт понять браузеру и поисковому роботу, как сайт отреагировал на запрос к определённой странице.
4
H1-H6 — шесть тегов, которые используются при создании HTML-страниц для структурирования и деления информации на блоки. Заголовок, обозначенный тегом H1, имеет наибольшую значимость для поисковых систем.
5
Альтернативный текст для изображений (тег ALT) — показывается на месте изображения, если само изображение не видно (например, в момент загрузки при медленном соединении). Кроме этого, поисковые системы воспринимают альтернативный текст как ключевые слова и учитывают их при индексации.
6
Глубина страницы — количество кликов, отделяющих страницу от главной.
7
Rel=canonical — атрибут, указывающий каноническую, приоритетную для индексации страницу. С его помощью все характеристики (ссылочный вес, поведенческий фактор и т. д.) передаются нужной версии документа, а копии отмечаются поисковым роботом как малозначительные и не попадают в индекс.
8
Внутренний PageRank — относительный показатель распределения ссылочного веса веса между страницами в пределах одного сайта. Вес передаётся при помощи ссылок с одной страницы на другую, а также атрибута rel=canonical и редиректов.
Какими бывают ошибки оптимизации и как их найти
В SEO существуют ошибки разной степени критичности, включая как очень важные, так и незначительные. Например, критическая ошибка — это дубли страниц. Если вы не указали в настройках при помощи атрибута Canonical, какая страница основная, а какую не нужно индексировать, поисковые системы могут понизить позиции обеих страниц.
Основные ошибки
Критические
  • Важная страница закрыта от индексации
  • Дубли страниц
  • Бесконечный редирект
  • Максимальная длина URL
  • Нет адаптивной версии
  • Наличие битых ссылок или битых изображений на сайте
  • У страницы нет названия и/или описания (метатеги Tiltle и Description)
  • Ссылка на логотипе в верхней части страницы ведет на другой сайт
  • Купленный домен находится в черном списке
Важные
  • Цепочка переадресаций (редиректов)
  • На странице отсутствует тег заголовка H1 Нет страницы 404 ошибки
  • Большой размер изображений
  • Системный URL вместо понятных слов
  • Не прописан альтернативный текст у изображений
  • Низкая скорость ответа сервера и загрузки страницы
Незначительные
  • Короткий Title и/или Description
  • Слишком длинный заголовок H1
  • На сайте не настроено безопасное соединение по про протоколу HTTPS

Лучше устранять все виды ошибок, но к критическим нужно относиться особенно внимательно. Допустив их, вы можете упустить шанс оказаться в зоне видимости пользователя или серьёзно понизить уже имеющиеся позиции в выдаче. Вернуть всё назад будет сложно.
Чеклист для проверки сайта на ошибки
1
Поиск дубликатов страниц. Проверка настроек переадресации, канонического атрибута страницы
На сайте не должно присутствовать страниц с одинаковым контентом. Если нужно оставить страницы с частично или полностью повторяющимся контентом, у второстепенных страниц должен присутствовать атрибут rel=canonical.
2
Проверка доступности страниц для индексации. Проверка кодов ответа сервера
Страницы с важным контентом должны быть открыты для индексации и отдавать код ответа сервера 200 OK.
3
Проверка времени загрузки страниц сайта и скорости ответа сервера
Скорость ответа сервера должна быть меньше 500 мс.
4
Проверка метатегов Title и Description, тега заголовка H1
У каждой страницы должен быть уникальный Title и Description. Длина Title должна быть от 10 до 70 символов, Description — от 60 до 260 символов в среднем.

На каждой странице должен быть назначен тег H1 главному заголовку. Не рекомендуется делать его длиннее 65 символов.
5
Проверка структуры URL-адресов и глубины страниц
URL должны состоять из понятных слов. Глубина страниц — количества кликов, отделяющих страницу от главной. Рекомендуется, чтобы она не превышала 4.
6
Проверка оптимизации изображений
Оптимальный размер изображений — 100 кб. У изображений должен присутствовать альтернативный текст. Он должен соответствовать содержимому изображения и содержать от 70 до 250 символов.
7
Анализ внутреннего PageRank
PageRank — внутренний показатель распределения ссылочного веса между страницами в пределах одного сайта. На сайте не должно быть недостижимых страниц и страниц без исходящих ссылок.
Внутри Тильды есть встроенный инструмент для быстрой проверки следующих критических ошибок: наличие Title, Description, тега H1, читаемого URL, неопубликованных или закрытых от индексации страниц.

Чтобы запустить проверку, откройте Настройки сайта > SEO > SEO-рекомендации.
Проверка сайта на наличие технических ошибок
Чтобы наглядно показать, как искать ошибки, мы попросили Александру Метизу провести проверку трех разных проектов, сделанных на Тильде:
1
Проект малого бизнеса Another Georgia
2
Интернет-магазин Kitchen Ceremony
3
Сервис для клиентской поддержки Юздеск
Александра Метиза
Контент-маркетолог Netpeak Software
Для проверки использовали Netpeak Spider — инструмент для комплексного внутреннего SEO-аудита сайта. Фактически программа «обходит» выбранные для сканирования страницы или весь сайт целиком, переходя по внутренним ссылкам.

В процессе Spider анализирует свойства страницы, проверяя метаданные, атрибуты, редиректы, инструкции для поисковых роботов, а также множество других данных, важных для поисковой оптимизации.
Выбор анализируемых параметров зависит от целей сканирования: можно выбрать их вручную, или воспользоваться одним из шаблонов.
1. Мастер-классы грузинской кухни Another Georgia
Сайт: another-georgia.com
Тип компании: малый бизнес
География: Москва
Краткое описание: практические мастер-классы по грузинской кухне
Контент и основные метаданные
Всего в сайте 16 страниц, ни одна из которых не дублируется. Важные проблемы были обнаружены всего на двух страницах: на них отсутствуют заголовки первого порядка H1, а длина Description — меньше рекомендованной.

Как исправить

Добавить тег H1 к заголовкам на страницах.
Инструкция →

Составить более развёрнутый Description (Описание) и указать его в настройках страницы.
Инструкция →
Настройки переадресации и атрибут Canonical
На сайте используются серверные редиректы, которые перенаправляют на зеркала без слеша в конце. Но отсутствует переадресация на единую версию с префиксом www. или без него. Есть вероятность, что это повлечёт за собой появление дублей, которые крайне негативно воспринимаются поисковыми системами. Поисковые роботы воспринимают атрибут rel="canonical" не как строгую директиву, а как рекомендацию, то есть указанный URL может быть проигнорирован.

Нет переадресации и на HTTP-версию сайта при попытке ввести адрес сайта с https://, хотя имеется ведущий на неё атрибут Canonical.

Как исправить

В настройках сайта настроить переадресацию: Настройки > SEO > Редиректы страниц.
Инструкция →
Проверка кодов ответа сервера. Открытость к индексации
Ни одна из стратегически важных страниц не была закрыта от поисковых роботов: все отдают код ответа 200 OK, а значит, могут быть проиндексированы поисковыми роботами. Исключение составляют несколько служебных страниц.
Время загрузки страниц сайта и скорость ответа сервера
Время ответа сервера в пределах сайта варьируется от 93 до 234 мс, скорость загрузки контента — от 1 до 108 мс. Показатели близки к идеалу.
Структура URL и глубина страниц
Все URL составлены грамотно: их вид отвечает структуре сайта и смыслу каждой отдельно взятой страницы. Нет проблем ни с кодировкой, ни с излишней глубиной: до любой страницы сайта можно добраться в 2 клика.
Распределение внутреннего PageRank
Внутренний PageRank распределяется между страницами равномерно. Перелинковка сделана грамотно, тупиковых страниц нет. Нет таких проблем, как «Висячий узел», «Отсутствуют связи», «Отсутствуют исходящие ссылки».
1
Висячий узел. Так определяются страницы, на которые ведут ссылки, но на них самих отсутствуют исходящие ссылки, из-за чего нарушается естественное распределение ссылочного веса по сайту.
2
Отсутствуют связи. Это страницы, на которые не было найдено ни одной входящей ссылки.
3
Отсутствуют исходящие ссылки. Показывает URL, у которых не были найдены исходящие ссылки.
Изображения
На сайте не было обнаружено проблем с оптимизацией изображений. Но у 15 из них не прописан атрибут ALT, который мог бы поспособствовать продвижению сайта в поиске по картинках.

Как исправить

Добавить альтернативный текст к изображениям.
Инструкция →
2. Интернет-магазин пряностей Kitchen Ceremony
Сайт: kitchenceremony.com
Тип компании: интернет-магазин
География: международный рынок
Контент и основные метаданные
1
Первая проблема, которая бросается в глаза по итогу сканирования сайта, — несколько битых ссылок, отдающих 404 код ответа.
Кликнув по одной из обнаруженных ссылок, мы неизменно попадаем на страницу «Пряности», однако битый URL не меняется на http://www.kitchenceremony.com/spices/.

В действительности абсолютно нормальная страница имеет код ответа сервера 404 Not Found, что подтверждает даже консоль разработчика в Chrome. Возможно, всё дело в том, что владельцы сайта не создали выделенную страницу для 404 ошибки и назначили на её роль страницу «Пряности».

Как исправить

Создать отдельную страницу 404 ошибки и указать её в настройках сайта: Настройки > Еще > Страница 404.
Инструкция →
2
Следующая проблема — обилие дубликатов. Netpeak Spider обнаружил несколько одинаковых Title, Description и заголовков первого порядка, использованных для страниц с несколькими разными рецептами и товарами.
Также, просматривая ссылки с дублями, мы обнаружили, что страницы /decor/05 и /decor/06 фактически дублируют друг друга: программа не определила их как полные дубли только потому, что в тексте есть несущественное различие, которое можно обнаружить лишь целенаправленно.

Как исправить

Создать для всех страниц уникальный Title и Description.
Инструкция →

Удалить дубликаты страниц.
3
Также на некоторых страницах были обнаружены слишком короткие или слишком длинные H1, Description и Title. Эти проблемы имеют низкий уровень критичности, но лучше не оставлять их без внимания.

Как исправить

Привести H1, Title и Description к нужной длине:

  • Title — от 10 до 70 символов,
  • Description — от 60 до 260 символов в среднем,
  • H1 — не более 65 символов.
Настройки переадресации и атрибут Canonical
1
Не настроены серверные редиректы на одну основную версию сайта, так что внутри сайта смешиваются страницы с префиксом www. и без него.
2
Страница «Пряности» отдаёт разный код ответа в зависимости от наличия слеша и префикса в адресе. На этом, кстати, проблемы страницы не завершаются: её каноническая версия (http://www.kitchenceremony.com/spices/) закрыта при помощи запрещающей директивы Disallow в robots.txt. Это происходит из-за того, что страница «Пряности» установлена в качестве страницы 404 ошибки.

Как исправить

Настроить редирект с версии сайта без www. на версию с www., или наоборот.
Инструкция →

Создать отдельную страницу 404 ошибки и указать её в настройках сайта: Настройки > Еще > Страница 404.
Инструкция →
Проверка кодов ответа сервера. Открытость к индексации
Согласно результатам сканирования, 77,3% процента обнаруженных на сайте страниц могут быть проиндексированы. Это те страницы, которые открыты для индексации, отдают код ответа 200 OK и не перенаправляют поисковых роботов на канонические URL-адреса. Большинство стратегически важных страниц попадают в их число, но всё же результат мог бы быть значительно лучше.
Скорость ответа сервера и загрузки контента
Минимальное время ответа сервера составляет 49 мс, максимальное — 578 мс, что незначительно превышает допустимую норму. Время загрузки контента также колеблется в рекомендуемых пределах — от 0 до 540 мс.
Структура URL и глубина страниц
Как и в случае с Another Georgia, URL на сайте формируются согласно иерархии страниц. В большинстве случаев адреса страниц включают в себя краткие версии русскоязычных заголовков, прописанных латиницей. Почти на всех из них можно попасть в 2 клика. Но есть и исключения, которые портят идеальную картину.

Как исправить

Проставить ссылки на страницы с глубоким уровнем вложенности таким образом, чтобы «сократить» к ним путь от главной.
Распределение внутреннего PageRank
На сайте есть некоторые проблемы с распределением внутреннего PageRank:
1
Внутри сайта есть недостижимые страницы
Это касается товарных страниц с описаниями кориандра, хмели-сунели и жёлтого цветка. Клик по миниатюрам этих товаров из каталога специй не перенаправляет пользователя на страницу — он просто добавляет артикул в корзину.

Как исправить

Добавить ссылки на недостижимые страницы. Например, можно добавить ссылки на описание специй в статьи с рецептами.
2
Страницы, отдающие 404 код ответа, создают так называемые «висячие узлы»
«Висячие узлы», на которых не только теряется ссылочный вес, но и «тормозятся» поисковые роботы. И наличие подобных страниц может негативно сказаться на пользовательском опыте.

Как исправить

Добавить на тупиковые страницы исходящие ссылки, например, на главную или на другие связанные страницы.
Изображения
Размер имеющихся на сайте изображений не превышает рекомендуемой нормы. Но в то же время у большинства картинок отсутствует атрибут ALT, необходимый для ранжирования в поиске.

Как исправить

Добавить альтернативный текст к изображениям.
Инструкция →
3. Онлайн-сервис Юздеск
Сайт: usedesk.ru
Тип компании: онлайн-сервис
География: международный рынок
Краткое описание: сервис для общения с клиентами во всех цифровых каналах (чат на сайте, электронная почта, мессенджеры, соцсети).
Контент и основные метаданные
1
На сайте есть несколько битых ссылок. Некоторые размещены на важных лидогенерирующих страницах. Нужно заменить их корректными рабочими ссылками без потери смысловой связи.

Как исправить

Заменить битые ссылки на соответствующие рабочие.
2
На сайте существует сразу несколько вариантов ссылок с разными GET-параметрами на страницы авторизации и регистрации, которые открыты для индексации. Они могут определяться поисковыми роботами как дубли из-за того, что страницах не настроен атрибут Canonical. К тому же, на этих же страницах отсутствуют метатеги Description.

Как исправить

Настроить атрибут Canonical, указав в качестве канонических страницы авторизации и регистрации без GET-параметров и дополнительных атрибутов в адресе.
Инструкция →

Прописать Description.
Инструкция →
3
Примерно у десятка страниц Description короче, чем рекомендуется.

Как исправить

Исправить Description.
Инструкция →
Редиректы и атрибут Canonical
На сайте исправно работают редиректы на основное зеркало сайта (с HTTPS, без слеша и префикса www.).
Директивы по индексации. Индексируемость страниц
В robots. txt от индексации закрыто всего несколько страниц, хотя по большому счёту, нет особенного смысла скрывать их от поисковых роботов.

Все ссылки на страницах, связанных с клиентами компании, и ещё нескольких лендингах закрыты при помощи rel=nofollow, хотя в данный момент в этом нет необходимости. Атрибут nofollow больше не помогает «сохранить» ссылочный вес от передачи другим сайтам.
Скорость ответа сервера и загрузки контента
Время ответа сервера для абсолютного большинства страниц варьируется в рекомендуемых пределах от 47 до 496 мс. Всего 2 страницы составили исключение и превысили планку в 600 мс.
Структура URL и глубина страниц
URL в большинстве случаев отвечают принципу ЧПУ (человеко-понятные URL), а их строение соответствует общей структуре сайта. Средняя глубина страниц составляет от 1 до 4, что не превышает допустимой нормы.
Распределение внутреннего PageRank
Использование вышеупомянутого атрибута rel=nofollow на нескольких десятках страниц привело к неравномерному распределению внутреннего PageRank. Как следствие, 8 страниц сайта были определены краулером как «Висячие узлы», то есть, как страницы без открытых исходящих ссылок.

Как исправить

Убрать атрибут rel=nofollow и добавить на тупиковые страницы исходящие ссылки, например, на главную или на другие связанные страницы.
Изображения
Все изображения на сайте имеют размер не более 100 кбайт, но при этом ни у одного из них нет сопутствующего атрибута ALT.

Как исправить

Добавить альтернативный текст к изображениям.
Инструкция →
Результаты проверки
Мы провели базовый аудит трёх работающих сайтов. У двух из них выявили критические ошибки, которые влияют на потенциальную индексацию и ранжирование в поисковой выдаче. Но исправить их можно довольно быстро.

Чтобы избежать проблем с ранжированием сайта, для каждой новой страницы не забывайте делать необходимые настройки по чек-листу и проверяйте весь сайт на критические ошибки не реже раза в месяц.

Текст: Александра Метиза, Роман Яковенко
Верстка, дизайн и иллюстрации: Юля Засс
Если материал вам понравился, поставьте лайк — это помогает другим узнать о нем и других статьях Tilda Education и поддерживает наш проект. Спасибо!
Читайте также: