Перед тем, как начать тестирование, решите, какое именно предположение вы хотите проверить. Для этого вам нужно четко сформулировать вашу гипотезу.
Она не должно быть взята с потолка. Нужно, чтобы она имела под собой обоснование. Стройте гипотезы на основе веб-аналитики и анализе действий посетителей на сайте.
В идеале, гипотеза появляется в результате исследования: поговорите с клиентами — за что они любят ваш продукт, какую проблему он решает, проведите анализ запросов в службу поддержки: какие существуют болевые точки, посмотрите статистку: найдите страницы с высоким процентом выходов или аномально низкой конверсией, воспользуйтесь чудесным
вебвизором — что люди вообще делают на вашем сайте, как они себя ведут.