Tilda Education
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Как запустить рекламу в Гугле: руководство для начинающих
20 декабря 2025
23 минуты
Из статьи вы узнаете:
На территории РФ запуск рекламы в Google Ads официально приостановлен. Google также отключил показ объявлений для пользователей из России. Тем не менее платформа продолжает работать за пределами страны: рекламодатели могут запускать кампании на аудитории в СНГ, Азии, Европе и других регионах.
Для этого потребуется аккаунт, зарегистрированный вне России, а также зарубежная банковская карта. А для запуска рекламы на российскую аудиторию можно использовать Яндекс Директ, Sber Ads, Telegram Ads и другие похожие сервисы.
Для этого потребуется аккаунт, зарегистрированный вне России, а также зарубежная банковская карта. А для запуска рекламы на российскую аудиторию можно использовать Яндекс Директ, Sber Ads, Telegram Ads и другие похожие сервисы.
Как работает Google Ads
Google Ads — это рекламная платформа, где вы платите за показы, клики, действия и cегментируете пользователей по запросам, интересам, демографии и их поведению. Это значит, что система показывает ваше объявление только подходящей аудитории, то есть работает по принципу контекста.
Например, человек вводит в поисковой строке «купить робот-пылесос», по этому запросу Гугл покажет не только сайты, но и платные промо публикации. Рекламные объявления при этом выглядят как результаты поисковой выдачи, но отмечаются как «Реклама». Объявления могут быть в верхней и нижней части выдачи.
Так будут выглядеть рекламные объявления, когда вы запустите кампанию через Google ads
Из-за большой популярности поисковой системы считается, что в Гугл Рекламе можно найти клиентов практически для любого бизнеса: аудитория пользователей не ограничена. Но у этого есть и обратная сторона — в популярных нишах переход на сайт может обходиться дорого из-за высокой конкуренции.
В работе Google Ads есть несколько ключевых особенностей:
Аукцион и релевантность
Когда пользователь вводит запрос, Google запускает мини-аукцион. Для каждой рекламы рассчитывается показатель Ad Rank — рейтинг, который определяет, появится ли ваше объявление и на какой позиции.
На рейтинг объявления влияет:
- Ставка — сколько вы готовы заплатить.
- Качество объявления (Quality Score) — релевантность текста и ключевого запроса.
- Релевантность сайта и посадочной страницы — поведение пользователей на вашем сайте, скорость загрузки, наличие мобильной версии и др.
- Ожидаемый эффект — алгоритм пытается предугадать, какова вероятность, что пользователю подходит именно ваше объявление.
Например, если два магазина продают чемоданы, победит не тот, кто ставит больше, а тот, у кого выше релевантность, качество и посадочная страница.
Форматы и сети
Запустить рекламу из Ads можно во всех сетях Google: поиске (Search), видео (YouTube), персональной ленте рекомендаций (Discover), картах (Maps), почте (Gmail) и на сайтах-партнёрах (Display). Для рекламодателя это означает не только больше площадок размещения, а возможность влиять на пользователя на разных этапах принятия решения.
Автоматизация и AI
У Гугл появился автоматизированный тип рекламных кампаний — Performance Max. Рекламодатель предоставляет данные, Google анализирует их и самостоятельно подбирает сегменты аудитории, автоматизирует таргетинг и показ объявлений.
В 2025 году модели прогнозирования улучшили. Помимо прочего AI теперь умеет отличать «холодную» и «тёплую» аудитории, предсказывать каскадные конверсии, распределять бюджет между каналами. Ниже разберём подробнее данный вид рекламных кампаний.
Стартовая страница Google Ads
Подготовительный этап: что сделать до запуска
1
Создайте аккаунт в Google
Прежде чем запускать первую рекламу — необходимо создать Google аккаунт. При регистрации необходимо указать имя, фамилию, адрес почты, пароль и номер телефона. Если у вас есть зарубежный номер телефона, лучше указать его. Если нет, используйте только почту.
После заполнения необходимых полей и согласия на обработку данных, можно будет приступать к созданию рекламной кампании в Google.
2
Создайте рекламный кабинет
После создания гугл аккаунта, необходимо перейти на сайт Рекламы. Авторизуйтесь в рекламном кабинете с помощью данных новой учётной записи гугл. Заполните базовые настройки профиля, привяжите платежные данные, укажите валюту и страну.
Чтобы не попасть под блокировку за «обход ограничений» или нарушение санкционной политики со стороны Google, при заполнении профиля стоит учесть:
- Изменить страну и валюту позже не получится. Поэтому внимательно указывайте эти данные. Выбирайте страну, на аудиторию которой планируете показывать объявления. Валюту — карты, с которой будете оплачивать рекламу.
- Домены, зарегистрированные через российских провайдеров, могут вызывать подозрение у Google. К ним относятся: Reg.ru, RU-CENTER, Nic.ru и другие. Чтобы избежать проблем, лучше использовать международные доменные зоны (типа, .com) или локальные домены стран, где проживает ваша аудитория.
3
Заполните данные о компании
Пройдите по шагам формы и расскажите больше деталей о своей компании. Вы можете указать вид деятельности, добавить ссылку на сайт, кратко рассказать о бизнесе, добавить фото и другое. Это поможет алгоритмам предлагать вашу компанию, если человек ищет похоже товары или услуги.
Размещение информации о компании на Картах и в Поиске бесплатное.
4
Подключите Google Analytics
Это поможет оценивать эффективность ваших рекламных кампаний. Связка Google Ads и Google Analytics позволяет узнать не только, сколько раз показали ваше объявление, но и что делали пользователи на сайте: какие страницы смотрели, купили ли товар, сколько времени провели на лендинге. Настройка аналитики и целей до запуска рекламы поможет в будущем оптимизировать кампании и тратить меньше денег.
Как подключить Google Analytics к сайту на Тильде читайте в Справочном центре
Первый запуск рекламного кабинета
При входе в Google Ads система предложит создать кампанию с помощью упрощённого мастера. Интерфейс для новичков проводит через базовые шаги: выбор цели, настройка аудитории, подготовка текста объявления и указание бюджета. Чтобы познакомиться с основными возможностями платформы, вы можете пройти эти шаги с тестовыми данными.
Внизу экрана расположена кнопка «Перейти в режим эксперта». Этот режим предоставляет расширенный набор настроек и типов кампаний. Мы рекомендуем сразу переключиться в экспертный режим для полноценной работы — это откроет доступ сразу ко всем возможностям Google Ads, включая разные цели и форматы рекламы. Ниже рассмотрим настройку кампании именно в режиме эксперта.
Для выбора режима во время создания новой рекламной кампании нажмите «Перейти в режим эксперта» и далее следуйте рекомендациям по настройкам.
Запуск кампании в режиме эксперта
Создайте кампанию и настройте цель
В режиме эксперта доступны все функции Google Ads. Для начала создания кампании нажмите кнопку «Новая кампания» в интерфейсе. Система предложит выбрать цель кампании — на данный момент доступно несколько вариантов, например: «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик на сайт», «Узнаваемость бренда и охват», «Продвижение приложения» и др.
Цель помогает Google рекомендовать нужные настройки, но вы можете выбрать вариант «Создать кампанию без указания цели», чтобы настроить всё самостоятельно. В одной кампании можно выбрать только одну цель. Если хотите использовать несколько стратегий, создайте новые кампании для каждой из них.
Например, для интернет-магазина можно выбрать «Продажи», а для сайта услуг — «трафик сайта».
Выберите тип кампании
Рекламодателям доступен широкий набор форматов, которые помогут со многими задачами маркетологов и предпринимателей: повысить узнаваемость, увеличить трафик на сайт, привезти клиентов в офлайн-магазин и так далее.
Виды кампаний в Google Ads:
Поисковые кампании (Search)
Классический формат контекстной рекламы, который используется для привлечения трафика из поисковых запросов. Подойдёт для наращивания потребительского спроса и лидов, то есть когда пользователь уже ищет ваш продукт или услугу.
Медийная реклама (Display)
Показывает баннеры на сайтах-партнёрах Google. Хороши больших охватов, но требуют тщательной фильтрации площадок. Лучше использовать для наращивания узнаваемости, прогрева аудитории, ремаркетинга, повторного касания с клиентом.
Видео (YouTube)
Реклама перед и внутри роликов YouTube. Идеально для сторителлинга и повышения узнаваемости бренда, запуска новых продуктов и масштабирования охватов. Оплата происходит за просмотры и взаимодействия.
Торговые кампании (Shopping)
Подходит только магазинам. Это показы карточек товаров в поиске, а также на вкладке Google Покупки. Требует наличия Google Merchant Center, корректного фида, а также соответствия магазина требованиям страны.
Performance Max (PMAX)
Универсальная кампания «всё-в-одном» — использует ИИ для корректной настройки и показа по всем каналам Google. Здесь есть дополнительные настройки под электронную торговлю и локальные услуги, однако управление такой кампанией во многом на стороне алгоритмов Google.
Ремаркетинг (Customer Match)
Работает с «тёплой» аудиторией. Это ретаргетинг по посетителям сайта, возможна загрузка клиентских списков (электронные адреса). Лучше использовать для допродажи товаров и услуг, возвращения клиентов к брошенным корзинам, повышения LTV (Lifetime Value — «пожизненная ценность клиента»).
Для рекламы в Поиске также необходимо указать способы достижения цели: посещение сайта, телефонные звонки или посещение магазинов.
Выберите подходящий тип кампании, исходя из своих задач. Например, для интернет-магазина оптимально начать с поисковой кампании типа «Поисковая сеть — Продажи» для своего региона. Клиенты уже знают бренд и могут искать конкретно ваши товары. Для расширения на новые регионы, где бренд незнаком, можно запустить отдельные кампании с целью «Узнаваемость бренда» и более широкими ключевыми словами, чтобы охватить новую аудиторию, а затем настроить на них ремаркетинг.
Задайте базовые настройки кампании
Название кампании
Придумайте информативное название, чтобы вы смогли легко ориентироваться. Например, включите в название тип кампании и основную характеристику. Например: «Поиск/Барселона/цветы». Если планируете рекламу на разные страны, разделяйте кампании по географии (например, «Search/USA/eng»).
Плейсмент, или место размещения рекламы
Для поисковых кампаний плейсмент — это поисковая сеть Google (и опционально партнёрские сайты поиска). Для медийных — сайты и приложения контекстно-медийной рекламы. Учтите, что в КМС, стоит тщательно продумать таргетинги, чтобы избежать нерелевантных площадок.
Даты проведения
Установите дату начала (по умолчанию кампания запускается сразу) и дату окончания, если реклама приурочена к акции. Например, если рекламируете распродажу до конца месяца, сразу задайте дату остановки кампании, чтобы не показывать устаревшее предложение.
Параметры URL
Добавьте UTM-метки к ссылкам объявлений — это специальные параметры в URL, которые помогут в аналитике. С помощью UTM-меток вы узнаете, по какому именно объявлению и ключевому слову пришёл пользователь, и сможете оценивать эффективность разных связок. О том, какие параметры добавлять в utm, читайте в обзоре.
Расписание показов
Задайте расписание, если нужно показывать рекламу не 24/7, а в течение определённого времени каждый день. Например, колл-центр обрабатывает заявки только в будние дни с 9 до 18. Так вы не будете тратить бюджет на показы ночью или в выходные, когда клиенты не получат мгновенного ответа.
Классический формат — это «Поисковая сеть», где объявления будут показаны в результатах поисковой выдачи. Для него нужно выбрать результат, который мы хотим получить: посещения сайта, звонки или скачивания приложений.
Укажите аудиторию
Следующий шаг настройки рекламы — определить, кому вы хотите показывать рекламу. Выбор таргетинга и аудитории объявлений зависит от портрета вашей целевой аудитории.
Геотаргетинг
Выберите страны, регионы или конкретный радиус вокруг точки на карте. Например, рекламу салона красоты можно показывать в пределах трех районов города (нет смысла тратить бюджет на районы, откуда клиенты не поедут). Или можно исключить определённые локации, если там заведомо нет вашей аудитории.
Язык
Выбирайте язык, на котором говорит ваша целевая аудитория. Если вы рекламируете на русскоязычных пользователей в Европе, имеет смысл указать языки «русский» и дополнительно язык страны (например, немецкий), так как люди могут использовать разные языковые настройки браузера.
Демография и интересы
При необходимости сужайте аудиторию по полу, возрасту, родительскому статусу, доходу (последний доступен для некоторых стран) и интересам. Эти настройки доступны в разделе «Аудиторные сегменты». Помните, что чрезмерно узкий таргетинг может сильно сократить охват; обычно для поисковых кампаний демография и интересы используются реже, чем в КМС.
Задайте бюджет
Укажите средний дневной бюджет — сумму, которую готовы тратить в день на эту кампанию. Google может в некоторые дни потратить больше дневного бюджета (до +100%), но в другие дни меньше, однако в среднем за месяц вы уложитесь в заявленный бюджет.
В режиме эксперта пользователь может выбирать стратегию назначения ставок:
- Ручные ставки — вы самостоятельно устанавливаете максимальную цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова или объявления.
- Автоматические стратегии — Google самостоятельно оптимизирует ставку под вашу цель. Автостратегии экономят время и часто улучшают результаты, но им нужно дать достаточно данных для обучения.
В новом аккаунте лучше начать с ручных или со стратегий типа «Максимум кликов» (для трафика) и затем переключиться на автоматическую оптимизацию конверсий, когда накопится статистически значимое количество данных.
Классический формат — это «Поисковая сеть», где объявления будут показаны в результатах поисковой выдачи. Для него нужно выбрать результат, который мы хотим получить: посещения сайта, звонки или скачивания приложений.
Создайте группу объявлений и добавьте ключевые слова
Группа объявлений объединяет один или несколько похожих поисковых запросов и соответствующие объявления. Рекомендуется сгруппировать ключевые фразы по общей тематике и создать 2−3 варианта объявления на группу. Тогда Google сам будет чередовать объявления, и со временем отдаст приоритет более кликабельному варианту.
Создайте хотя бы одну группу ключевых слов. Для начала можно воспользоваться подсказками системы, которые появятся после того, как вы добавите ссылку на сайт. Также вы можете добавить ключевые слова, собранные самостоятельно.
Широкое соответствие
Просто добавьте слово или фразу (без спецсимволов) — объявления будут показываться по всем поисковым фразам, которые Google сочтёт релевантными. Например, ключ пластиковые окна может сработать и на запрос купить окна ПВХ.
Фразовое соответствие
Возьмите фразу в кавычки — показы будут по запросам, содержащим вашу фразу (в точном или разбавленном порядке). Например, ключевое слово «пластиковые окна» охватит запрос «цена пластиковые окна в Берлине».
Точное соответствие
Заключите фразу в квадратные скобки — реклама будет показываться только по этому запросу или очень близким вариантам. Например, [пластиковые окна] сработает на «пластиковые окна» и «окна пластиковые», но не покажется на «купить окна ПВХ».
Чем уже соответствие, тем более релевантную аудиторию вы приведёте, но тем меньше будет охват.
На старте обычно используют фразовое и точное соответствие для основных «горячих» запросов.
Напишите текст объявления
На основе выбранных ключевых слов напишите текст объявления. В поисковых объявлениях есть несколько полей:
Заголовки
Google позволяет добавить до 15 заголовков для одного адаптивного поискового объявления. В каждом объявлении одновременно показывается 3 заголовка — система тестирует разные комбинации оптимизирует объявление.
Описания
Сделайте описание информативным: укажите преимущества, цены, акции, призыв к действию. Например: «Закажи робот-пылесос с бесплатной доставкой. Гарантия 2 года. Скидка 15% до конца месяца!».
Отображаемый URL
Это часть ссылки, которая видна в объявлении (необязательно реальный URL страницы, а короткий путь). Он даёт пользователю понять, куда его приведёт клик. Прозрачность повышает доверие.
Финальный URL
Реальный адрес страницы на сайте, куда попадёт пользователь при клике. Проверьте, чтобы ссылка вела на релевантную страницу (где содержится товар или услуга из объявления). Если у вас многостраничный сайт с разными категориями, убедитесь, что каждый ключевой запрос ведёт на нужную страницу. Пользователь, кликнувший по объявлению, должен сразу найти решение своей задачи, а не попасть на главную.
Постарайтесь включить основные ключевые запросы в заголовки — это повышает релевантность и CTR, а также УТП. Например: «Эко-сумки из хлопка — доставка по СНГ»
Добавьте расширения объявления
Расширения делают объявление заметнее и информативнее: можно добавить стоимость продукта или услуги, адрес, промоакции, ссылка на приложение и так далее. Рекомендуется заполнить максимальное количество релевантных расширений — это повышает общий рейтинг объявления и может увеличить CTR.
Перед заполнением изучите, что пишут в объявлениях конкуренты, и не повторяйтесь.
Опубликуйте объявление
Когда объявление готово, Google Ads покажет вам предварительный обзор и расчётный охват. Если всё устраивает, нажмите «Опубликовать». Новая кампания отправится на модерацию — обычно проверка занимает от пары минут до нескольких часов.
Проверьте, чтобы в тексте и настройках не было нарушений правил (запрещённый контент, торговые марки без разрешения, ложные обещания и т. п.), иначе кампания не пройдет модерацию.
Поздравляем, ваша рекламная кампания запущена! Если какие-то из данных необходимо уточнить, вы всегда можете это сделать в кабинете.
Как анализировать и оптимизировать рекламную кампанию
После того как вы запустили рекламу, потребуется время, чтобы рекламная система проанализировала её, подобрала оптимальное соотношение заголовков и подходящий сегмент аудитории. Но при этом вы сразу будете видеть в личном кабинете статистику: сколько кликов или конверсий вы получили, сколько за них заплатили и главное — по каким запросам были клики.
Рекомендуется накопить не менее 100–150 кликов прежде чем делать первые серьёзные выводы. Если трафика совсем мало, можно либо расширить таргетинг (добавить ключевые слова, повысить ставки), либо ещё подождать.
Анализируйте кампанию по четырём ключевым направлениям:
Качество трафика на сайте
Оцените показатели поведения пользователей, пришедших с рекламы: процент отказов, время на сайте и глубину просмотра. Если в Google Analytics вы видите, что пользователи мгновенно уходят (высокий процент отказов) или просматривают 1 страницу за 10 секунд — значит, трафик нецелевой либо страница не соответствует ожиданиям.
Результаты рекламной кампании ищите в Google Analytics по пути «Источники трафика — Кампании — Все кампании».
Оптимальным показателем отказов считаются следующие значения:
- Для интернет-магазина — 10−35%.
- Для блога — до 40%.
- Для новостного ресурса — 40−60%.
- Для промостраницы — до 90%.
- Длительность сеанса: чем выше показатель, тем лучше. Для лендингов средняя продолжительность — 40+ секунд. Для многостраничных сайтов — больше минуты.
Глубина просмотра показывает, сколько страниц в среднем посещает пользователь.
Анализ поисковых запросов
В контекстной рекламе важно понимать, по каким именно поисковым фразам показываются ваши объявления. В разделе «Ключевые слова» → «Поисковые запросы» в кабинете Google Ads вы можете посмотреть реальные запросы пользователей, которые привели к показам и кликам.
Просмотрите этот список — там могут быть нерелевантные запросы, которые вы изначально не предусматривали. Их следует добавить в минус-слова — прямо из отчёта можно отметить фразы и нажать «Добавить как исключающие».
Тут же можно добавить поисковые фразы в минус-слова, чтобы убрать их из показов.
Также можно обнаружить новые перспективные ключевые фразы, которых не было в вашей кампании. Добавьте их в группу объявлений. Проводите такой аудит запросов регулярно (хотя бы раз в месяц), чтобы постепенно очищать трафик от мусора и расширять охват за счёт новых рабочих ключевых запросов.
Оценка качества объявления и ставок
Посмотрите на показатели эффективности рекламы: CTR (кликабельность), средняя позиция (если отображается) или доля полученных показов. CTR на поиске должен быть не ниже ~1% как минимум; средний хороший уровень — 3−8% и выше.
Если CTR очень низкий (<1%), значит объявление малоинтересно аудитории или показывается по нерелевантным запросам. Попробуйте переписать тексты объявлений, сделать их более привлекательными и точнее отвечающими на запрос.
Google показывает оценку оптимизации аккаунта в процентах — стремитесь поддерживать её на уровне 80% и выше. Для этого учитывайте рекомендации системы, но не вносите их слепо: не все автоматические советы подходят под ваш бизнес.
Иногда система выдаёт рекомендации — что нужно изменить для повышения качества рекламы.
Оптимизация по аудитории
В качестве метрики для корректировки ставки используются параметры аудитории. В Гугл Аналитикс можно изучить пол и возраст посетителей сайта, устройства, местоположения и время суток, в которое посещают сайт. На основе полученных данных можно оптимизировать объявления.
Например, в ходе анализа было обнаружено, что самая низкая конверсия у мужчин от 18 до 24 лет. Значит, можно задать понижающие корректировки ставок на этот сегмент, а бюджет перераспределить на более эффективные кампании.
Анализировать и оптимизировать объявления в Google Ads стоит не только по результатам просмотра рекламного кабинета, но и на основе анализа финансовых результатов: полученным обращениям, коэффициенту конверсии, прибыли и продажам.
Что такое Google Ads Editor
Google Ads Editor — бесплатное приложение для управления рекламными кампаниями с десктопа. Это удобный инструмент, особенно если у вас много кампаний или нужно вносить массовые правки.
Google Ads Editor позволяет:
Редактировать кампании офлайн
Можно загрузить все кампании аккаунта в редактор, править их структуру, тексты, ставки без подключения к интернету, а затем загрузить изменения разом. Это полезно, когда нужно подготовить большую кампанию целиком и выложить её в определённое время.
Массово редактировать объявления и ключевые слова
Ads Editor позволяет искать и заменять текст во множестве объявлений сразу, копировать и перемещать группы объявлений между кампаниями, быстро добавлять длинные списки ключевых слов. Например, если вы хотите добавить ко всем объявлениям «— [Новинка 2025]», это можно сделать за пару минут через функцию поиска и замены.
Импортировать данные из Excel
Например, если создаёте рекламную кампанию с нуля, можно работать в файле, а потом его загрузить в кабинет через Ads Editor. Например, агентства часто собирают семантическое ядро и тексты объявлений в таблице, а потом загружают всё в пару кликов. Это получается в разные быстрее, чем делать через веб-интерфейс.
Смотреть статистику и оптимизировать кампании
В редакторе можно просматривать основные показатели эффективности по кампаниям, что удобно для быстрого анализа. Также Ads Editor покажет, если есть ошибки или нарушения в кампаниях, требующие внимания.
Как перенести кампанию из Яндекс.Директ в Google Ads
Для переноса объявлений из одного кабинета в другой адаптируем готовое семантическое ядро, минус-слова и тексты для загрузки в Google Ads.
1
Выгрузите данные из рекламного кабинета в формате XLS/XLSX
Для этого в интерфейсе Директа найдите опцию «Управление кампаниями с помощью XLS» и экспортируйте нужную кампанию. Вы получите таблицу с настройками, ключевыми словами и объявлениями.
2
Подготовьте данные под формат Google
Структура кампании в Google схожа, но есть отличия в синтаксисе. Проще всего воспользоваться готовым шаблоном для импорта. Скопируйте списки ключевых слов, объявлений, ссылок в соответствующие столбцы шаблона.
При переносе данных учитывайте следующие нюансы:
- Уберите из ключевых слов все операторные символы Яндекса (кавычки, плюсы перед предлогами, восклицательные знаки и т. д.) — в Google они не используются. Тип соответствия мы зададим через отдельную графу или символами [], «» как описано выше.
- Минус-слова Яндекса тоже следует перенести отдельно. В Ads Editor для этого есть раздел Negative Keywords).
- Если у вас были две строки заголовка (часть 1 и 2) и текст, то в Google это трансформируется в несколько заголовков и описаний. Возьмите основные фразы из Яндекса и распределите по полям Google-объявления (3 заголовка и 2 описания минимум).
- Добавьте недостающие поля, специфичные для Google: например, пути отображаемого URL (Path 1, Path 2) — короткие понятные слова, отображаемые в ссылке объявления; финальный URL (полную ссылку на страницу); UTM-метки, если нужны.
3
Импортируйте кампанию через Google Ads Editor
Установите и откройте Ads Editor, войдите в аккаунт. Создайте новый черновик кампании или просто нажмите «Импорт Из буфера обмена/файла» и вставьте данные из подготовленного шаблона. Проверьте, что все столбцы правильно распознаны.
После импорта убедитесь, что нет ошибок: проверьте бюджеты, стратегии (при переносе с ручных стратегий Яндекса лучше выставить ручное управление ставками). Затем нажмите «Опубликовать». Кампания загрузится и сразу отправится на модерацию.
Интерфейс Google Ads Editor интуитивно понятен и похож на браузерную версию Google Ads.
4
Добавьте минус-слова и расширения
Готовую кампанию можно увидеть в рекламном кабинете гугла. Если требуется внести изменения в расписание показов или в плейсменты, перейдите в соответствующий раздел и внесите изменения.
Также нужно выгрузить список минус-слов из Яндекс. Директа, просклонять слова в нужные формы и загрузить в аккаунт Гугла.
Списки минус-слов находится в «Инструментах и настройках» в верхнем меню кабинета Гугла.
Частые ошибки в Google Ads и как их исправить
При проверке рекламной кампании обращайте внимание на эти пункты, в них чаще всего новички допускают ошибки.
Неправильные настройки кампании: география, язык, бюджет
Перед запуском кампании внимательно проверьте настройки, по которым будут показываться ваши объявления. Например, новички могут указать всю Европу для показа, хотя магазин находится в Барселоне. Или забывают уточнить планируемый бюджет на день.
Неиспользование возможности адаптивных объявлений
Google Ads позволяет создавать объявления с разными заголовками и описаниями. Система сама будет чередовать варианты и чаще показывать более кликабельные комбинации.
Ошибка — добавить только пару заголовков и одно описание, лишая алгоритм возможности оптимизировать. Лучше заполнить как минимум 5 заголовков и 2−4 описания на объявление. Также убедитесь, что включена автоматическая ротация (по умолчанию так и есть) — тогда Google сам будет выбирать лучшие объявления.
Отсутствие UTM-меток
Без внесения utm-меток сложно будет отслеживать результаты рекламы. Система аналитики отнесёт весь трафик как «google / cpc», и сложно будет различить, какая конкретно кампания или объявление дали результат. Быстро сделать метку можно в бесплатном конструкторе.
Игнорирование статусов ключевых слов
Напротив некоторых добавленных ключевых фраз может появляться статус «Мало запросов» — это значит, что объявления по таким запросам почти не будут показываться. Как исправить ситуацию с «мало показов»:
- Можно ничего не предпринимать и подождать неделю, пока Google не выполнит новую проверку ключевого слова. Эта рекомендация актуальна, если вы рекламируете новый бренд или продукт либо используете в своих объявлениях редкое слово.
- Удалите это ключевое слово и подберите более эффективные варианты с помощью Планировщика ключевых слов.
- Измените тип соответствия ключевого слова, например, с точного на широкое.
- Используйте слова с более общим смыслом. Например, ключевое слово «аренда велосипедов на лето в Берлине» можно изменить на «аренда велосипедов в Берлине».
Отсутствие минус-слов
Пренебрежение минус-словами ведёт к большим потерям бюджета на нерелевантные клики. Поэтому перед началом показов и систематически стоит обновлять список минус-слов.
Несоответствие объявления посадочной странице
Если у вас многостраничный сайт и множество групп объявлений, проверяйте, как ссылка соотносится с заявленным текстом. Поставьте себя на место пользователя, перешедшего по ссылке в объявлении: найдёте ли решение своего запроса?
Последняя рекомендация связана с ошибками по интерпретации результатов рекламы. Эффективность кампании стоит смотреть не по метрикам в кабинете, а по результатам для бизнеса. Для этих целей необходима аналитика на сайте. Она выстраивает продвижение в цепочку и рассказывает, что совершает пользователь после клика по объявлению.
Не связаны аккаунты Google Ads и Google Analytics
Одна из скрытых, но серьёзных ошибок — не связать рекламный кабинет с аналитикой. Такая связка позволяет автоматически передавать расходы, показы, клики в аналитику и импортировать цели (конверсии) в рекламу. Без этого вы теряете возможность оптимизировать кампании по реальным продажам или лидогенерации.
Подведём итог
1
Реклама в Google — аналог поисковой рекламы в Яндекс Директ. Объявления показываются в обмен на запрос пользователя. Даже несмотря на ограничения работы в РФ, Google остается важным каналом для привлечения клиентов на иностранных рынках и среди русскоязычной аудитории за рубежом.
2
Для запуска рекламной кампании можно воспользоваться упрощённым редактором или выбрать режим эксперта. Во втором случае настроек больше и есть возможность выбрать цели, недоступные в режиме новичка.
3
Чтобы создать объявление в Google Ads, понадобятся: ссылка на сайт, текст рекламы, описание аудитории показа по географии, интересам, запросам. Также нужно определить недельный бюджет.
4
В режиме эксперта можно запускать не только поисковые объявления, но и видеорекламу, продвижение интернет-магазина или мобильного приложения. Также рекламодателям доступны десятки настроек таргетинга и интересов.
5
Для запуска можно использовать Performance Max — универсальная кампания, которая позволяет охватить все площадки Google одновременно и активно использует ИИ-алгоритмы для оптимизации.
6
Для улучшения объявлений стоит смотреть на качество трафика, поисковые запросы, подсказки Google по кампании, параметры аудитории.
7
Если у вас есть рекламные кампании в Яндекс. Директ, их можно перенести в рекламную сеть Google с помощью инструмента Ads Editor.
8
Чтобы избежать ошибок, обращайте внимание на установленный бюджет, настройки, связь кабинета с Google Analytics.
Читайте также:
Бесплатный онлайн курс, который научит создавать эффективные посадочные страницы
Курс, который научит вас продвигать свой сайт
Теоретический курс Никиты Обухова по веб-дизайну
Бесплатный учебник по веб-анимации с примерами и правилами использования
