Один раз в месяц мы присылаем статьи на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Понятно без слов: революция эмоджи ☺️
Эмоджи как символ цифровой культуры может быть предвестником первого по-настоящему глобального языка.
Маркус Свон, дизайн-директор компании LetsGetChecked рассуждает, почему эмоджи — не очередной сиюминутный тренд или развлечение для подростков.
Смайлик против эмоджи
Смайлик или эмоджи?
Обозначение или смысл, зашифрованный в рисунке
Смайлик :-) — это эмотикон, пиктограмма, которая создается из типографических знаков. Пользователя ограничивают только воображение и доступные символы — смайлики могут быть и простыми, и очень сложными. Впервые эмотикон изобразил профессор Скот Фалман на университетской доске в 1982 году.

В отличие от смайлика, эмоджи — это готовое изображение с определенным смыслом.
Японские эмотиконы называются «каомоджи» и отличаются от смайликов в европейской визуальной культуре
Иероглиф 21 века
Смайлики и эмоджи используют, чтобы сделать письменные высказывания выразительнее. Они также экономят место и могут заменить длинные слова — ведь многие текстовые сообщения ограничиваются в 140−160 символов (Твиттер, смс). Эмоджи не просто украсили текст, они добавили сообщениям стиль и тон.
Оригинальный набор эмоджи, Сигетака Курита, 1999 год
Самые первые эмоджи создал в 1999 году японский программист Сигетака Курита для телеоператора NTT DoCoMo. Всего он нарисовал 176 эмоджи размером 12×12 пикселей, обозначающие людей, места и предметы. Как планировал Курита, это был набор «символов, которые передавали весь спектр человеческих эмоций».

В цифровом пространстве непросто передать оттенки эмоций — технологии создают ограничения в знаках, объеме и в отсутствии языка тела и интонации.
Стремление создать язык за рамками слов — не новая идея. Но только сейчас появляются технологии, благодаря которым возможно придумать новый язык.
Символы появились вместе с первыми людьми
Письменный знак или условное изображение
Человечество пользуется символами как средством общения на протяжении тысячелетий, вспомним рисунки в пещерах или шифрованные послания. Необходимость передать информацию человеку, которого нет рядом — древний и невероятно актуальный феномен.
Древние люди пользовались идеограммами и пиктограммами, которые позже превратились в буквы. С появлением эмоджи мы, похоже, возвращаемся к передаче текста через изображения.
Шесть из десяти самых популярных приложений в мире — мессенджеры. Пользователи тратят на них больше всего времени. Эмоджи ускорили передачу информации.

Ирония в том, что, хотя мы стали более открытыми и взаимосвязанными благодаря технологиям, нам труднее понимать друг друга. Эмоджи — мостик, который помогает преодолеть ограничения по месту, времени и даже языку.

В 2014 году самым популярным словом стало ❤️. Оксфордский словарь английского языка назвал лучшим словом 2015 года эмоджи, которое означает «лицо со слезами радости». Самым развивающимся аспектом в письменной коммуникации было не слово, а эмоджи.

Можно подумать, что Оксфордский словарь погнался за популизмом, однако такой выбор — яркий показатель современной культуры общения.
Язык постоянно меняется — в том числе визуально
Цензура всегда сопутствовала коммуникации, и эмоджи не стали исключением. В 2015 году Инстаграм позволил использовать эмоджи для поиска. Однако вскоре эмоджи баклажана запретили, потому что его часто использовали для обозначения мужского полового органа. Странно, да? Учитывая, что никто не запрещает вбивать в поиск эмоджи огнестрельного оружия, таблеток и шприцов, черепа, бомбы и сигарет.
Как определить, что небезопасно для использования в Инстаграме?
На распространение культуры эмоджи повлияло решение Apple в 2011 году добавить клавиатуру с эмоджи в операционную систему iOS. Сначала нововведение планировалось только для японского рынка, но, когда пользователях из других стран открыли эту клавиатуру для себя, Apple сделала ее общедоступной.

Популярность эмоджи такова, что даже вне оригинальных значений, с которыми ассоциируется тот или иной знак в японской культуре, они понятны во всем мире.
Что это значит: «дай пять» или ладони, сложенные в молитве?
Первоначально эмоджи выше был ладонями в молитве, но в последних релизах обновили дизайн. Пропали лучи света, ладони прижаты еще плотнее. Значение этого эмоджи может быть и молитвой, и просто сложенными руками — все зависит от контекста. В этом и есть красота эмоджи как символа мысли и языка.
Популярность эмоджи
В течение нескольких последних лет мы наблюдали за ростом популярности эмоджи и в личном пользовании, и в рекламе. По мере распространения символов, их употребление в культуре освоили и настроили.

Если вы не знаете, как приступить использовать эмоджи или хотите узнать значение того или иного символа, обратитесь к Emojipedia. Сервис Emojitracker.com показывает, как используют эмоджи в Твиттере в режиме реального времени.
Хотите узнать себя лучше? Отправляетесь на Emojinalysis и покажите последние использованные вами эмоджи — на сайте расскажут, что не так в вашей жизни.
Emojitracker — эмоджи, которые прямо сейчас используют в Твиттере
Эмоджи играют ключевую роль в привлечении и удержании пользователей на той или иной платформе.
Эмоджи лучше всего работают как короткие, но действенные символы там, где мало времени и места, или когда они полностью абстрагированы и используются в виде коллажа или бросающегося в глаза декоративного элемента.

При передаче реальной, точной информации, как в убедительном предложении или речи президента, эмоджи позорно падает желтым лицом вниз.

В будущем мы можем сравнить разные стили эмоджи, как сейчас сравниваем два шрифта. А как насчет эмоджи разных размеров или «эмоджи для заголовка» для газет будущего? Если только последние еще будут существовать.

Текст: Маркус Свон
Перевод, дизайн и верстка: Светлана Граудт
Иллюстрации: Юлия Засс
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!
Читайте также: