15.09.2026
Охватная реклама в Директе открылась без минимального бюджета
Яндекс открыл всем рекламодателям Директа доступ к «Панораме» — типу кампаний, который раньше тестировался ограниченно, с июля. Порога входа по бюджету нет, поэтому инструмент стал доступен и небольшим проектам.
Охватная реклама решает не одну и ту же задачу с контекстной: она не ловит сформированный запрос, а показывает бренд тем, кто пока ничего не ищет. «Панорама» — это охватная кампания: одна настройка, с помощью которой объявления расходятся сразу по многим площадкам.
Масштаб размещения Яндекс описывает так: больше 120 миллионов уникальных пользователей в месяц, свыше 20 сервисов компании — Поиск, Браузер, Погода, Маркет, — плюс видеосеть и более 200 площадок Рекламной сети Яндекса. Позже к списку обещают добавить экраны цифровой наружной рекламы. Для сравнения компания приводит цифру: охват в 1,6 раза больше, чем у популярных маркетплейсов.
Формат имеет смысл для проектов, где решение о покупке принимается не мгновенно и где есть чем занять человека после первого касания — статьями, рассылкой, каталогом.
Зачем об этом знать
Медийная реклама долго оставалась историей для больших бюджетов: её продавали пакетами, и минимальная сумма отсекала малый бизнес. Снятие порога меняет не столько цену, сколько состав тех, кому этот формат вообще доступен.
Что делать:
- Решить заранее, на какой вопрос отвечает запуск: узнаваемость, ввод нового продукта, поддержка сезона. Без этого сравнивать «Панораму» с контекстом бессмысленно — у них разные задачи.
- Развести метрики в отчёте. Для охватной кампании это охват, частота показа и брендовые запросы в поиске, а не стоимость заявки.
- Снять базовые показатели до старта: число прямых заходов, брендовых запросов и переходов из поиска по названию компании. Иначе эффект не с чем будет сравнить.
- Разметить ссылки метками UTM и проверить, что цели в счётчике аналитики настроены. Часть эффекта охватной рекламы приходит отложенно, и без разметки она теряется.
- Подготовить страницу, на которую пойдёт трафик. Охватное размещение приводит людей, которые о компании не слышали, и первый экран для них — единственное объяснение.
Источники
