SEO

Подбор ключевых слов, создание семантического ядра, оптимизация структуры контента, работа со ссылками и советы по поисковой оптимизации

Чтобы получать большое количество трафика, вам нужно сообщить поисковикам, что ваш сайт качественный и ценный для пользователей. Сделать это можно с помощью SEO, а как именно, мы расскажем в этой лекции.

В ЭТОЙ ЛЕКЦИИ ВЫ УЗНАЕТЕ:

Что такое SEO и почему оно вам необходимо • Как подобрать ключевые слова и составить семантическое ядро • Как оптимизировать структуру и контент сайта • Как работать со ссылками • Как анализировать поисковую оптимизацию • Заблуждения и ошибки SEO • Советы по поисковой оптимизации

Что такое SEO и зачем она нужна

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции при поиске.

Чем больше людей видят ваш сайт в поисковой выдаче, тем выше его трафик. Трафик положительно влияет на конверсии, а они преобразуются в продажи. А это значит, что вам выгодно заниматься поисковой оптимизацией.

Но чтобы заниматься SEO, нужно понимать, каким образом работает поиск.

Работа поиска состоит из двух действий:

Первое действие — сканирование и индексация страниц. Поисковые роботы переходят с сайта на сайт, по расположенным на них ссылкам. В процессе обхода сайт сканируется: код каждой страницы расшифровывается и сохраняется на жестких дисках. Это процесс называется индексацией.

Второе действие — предоставление ответов. Когда пользователь вводит запрос, робот пересматривает всю сохраненную информацию. Затем выбирает ту, которая отвечает на запрос и располагает ее в порядке уменьшения соответствия (релевантности).

Релевантность — это степень соответствия результатов поиска запросу пользователя.

Но несмотря на постоянно совершенствующиеся алгоритмы, поисковые роботы не всегда правильно могут оценить релевантность информации. Поэтому главная задача SEO — помочь поисковикам понять, что ваш сайт самый подходящий по данному запросу и представляет собой большую ценность для посетителей.

Несколько лет назад все SEO сводилось к покупке ссылок и насыщению текста ключевыми фразами. Благодаря этим нехитрым действиям, можно легко было выйти в топ поиска.
Но качество продвинутых таким образом сайтов, оставляло желать лучшего и не удовлетворяло запросы пользователей. Такая ситуация не устраивала поисковики, и они начали перерабатывать алгоритмы ранжирования.

В результате этого, ссылочный фактор был сильно ослаблен, но не исключен, а переработан. Большую роль при поисковой выдаче стали играть поведенческие факторы. Это то, как часто пользователи переходят по ссылке на сайт, сколько времени там проводят, пользуются ли его сервисами и возвращаются ли на страницы второй раз.

Так же поисковые роботы научились понимать, где ключевые слова вставлены в текст намеренно, а где естественно, и этот фактор тоже перестал быть определяющим для продвижения.

С каждым днем поисковики умнеют, и обманывать их становится все труднее. Мы не советуем вам этого делать. За нарушение правил продвижения ваш сайт может попасть под санкции и тогда его исключат из индекса. А это значит, что никто не сможет его найти.

Попасть обратно в индекс очень сложно. Вам нужно будет исправить все ошибки и убедить поисковики, что вы не спамер. На это уходит много сил и времени, поэтому советуем прислушиваться к рекомендациям поисковиков и с самого начала все делать правильно.

Екатерина Зубкова

Руководитель отдела поискового продвижения в интернет-агентстве Realweb

Времена, когда заSEОшенные тексты правили продвижением, давно прошли. Теперь контент должен отражать ключевые характеристики товара, побуждать к покупке, снимать вопросы и возражения. Основные элементы сайта должны быть на месте.

Проверьте их по специальному чек-листу:
· На главной есть информация о деятельности компании
· Указаны телефоны, адрес
· Перечислены ключевые выгоды и преимущества
· Указано подробное описание продуктов
· Есть видео, рассказывающее об использовании и применении продукции
· Перечислены отзывы клиентов о покупке

Советы по созданию сайтов от Яндекса:

Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.
Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?
Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.
Тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.
Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить — не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.

Советы по созданию сайтов от Google:

Создавайте сайты для пользователей, а не для поисковых систем. Не обманывайте посетителей и не используйте разные формы выдачи информации для пользователей и поисковиков.

Создавайте страницы с текстовыми ссылками и с четкой иерархической структурой. На каждую страницу должна вести как минимум одна статическая текстовая ссылка.

Создавайте полезные и информативные сайты.

Делайте ваш сайт понятным для поисковиков. Для этого пропишите заголовки страницы в <title> и добавьте описание изображений в атрибут Alt.

Создавайте понятные адреса сайтов (URL).

Как видите, главная мысль в этих рекомендациях — создавать сайты для людей. Поэтому не тратьте время, чтобы понять, что влияет на факторы ранжирования и как их обмануть. Делайте полезные и качественные сайты и тогда вы сможете войти в топ естественно.

Теперь для SEO важно давать пользователям то, что они ищут, предварительно структурировав и оптимизировав этот контент.

Все это вы сможете сделать сами, а мы расскажем вам как.

Как сделать SEO

Перед тем, как начать заниматься SEO, поймите, кто ваша целевая аудитория и что она ищет. Зная это, вы сможете не только привлечь ее, но и удержать.

Поисковики с помощью поведенческих метрик наблюдают, как пользователи изучают ваш сайт. Если посетитель открыл и сразу закрыл страницу, то рейтинг сайта падает. Если пользователь не только провел много времени на сайте, совершал переходы по внутренним страницам, но и после этого уже не обращался к поисковой выдаче, то скорее всего он нашел ответ на свой вопрос и остался доволен. А это значит, что сайт полезный и его рейтинг будет расти.

Когда люди что-то ищут в интернете, чаще всего поиск сводится к трем типам запросов:

Транзакционные. Это запросы, которые выражают намерение пользователя совершить любое действие, например: «Купить iPhone 6s» или «Скачать бесплатно».

Информационные. Используются для поиска быстрых ответов на интересующие вопросы, например: «Где лучший кофе в Москве» или «Как записаться в библиотеку имени Ленина».

SEO

Чтобы читать дальше, оплатите годовую подписку на Тильду и получите курс в подарок!

Также в этом курсе