23.09.2026
Заявка в интернет-рекламе за год подорожала в восемь раз сильнее клика
Стоимость целевого действия выросла на 17,4% за год, тогда как клик подорожал всего на 2,1%.
Цифры опубликовало 23 сентября агентство E-Promo Group: оно сопоставило интегральные показатели CPC и CPA за первое полугодие 2026 года с первым полугодием 2025-го в пяти отраслях. Разрыв темпов — 15,3 процентного пункта.
По отраслям картина расходится:
- недвижимость — клик подешевел на 6%, целевое действие подорожало на 28,6%;
- онлайн-торговля — клик плюс 11,5%, целевое действие плюс 18,7%;
- фармацевтика — клик плюс 36,1%, целевое действие плюс 15,5%;
- финансы — единственная отрасль, где целевое действие подешевело: минус 4,2% при росте клика на 10,4%;
- туризм — рост почти одинаковый, 2% и 2,6%.
Зачем об этом знать
Цена клика в отчёте перестала говорить об эффективности рекламы, и по ней теперь сложнее судить, стало ли размещение лучше или хуже.
Что делать:
- Перевести отчётность по кампаниям с цены клика на стоимость заявки и стоимость продажи.
- Сравнить конверсию посадочных страниц за первое полугодие 2026 и 2025 годов.
- Проверить, не съели ли рост CPA формы с лишними полями и медленная загрузка страницы.
- Заложить в план на конец года рост стоимости заявки, а не стоимости клика.
Источники
