Картинки из интернета: как использовать
и не нарушать закон

1. Что такое авторское право
2. Чем грозит использование изображений без разрешения автора
3. Как законно использовать изображения из интернета
4. Кому будут принадлежать авторские права, если вы переделаете чужую картинку

Начнём с теории. Это менее захватывающая часть статьи, но без знания основ будет сложно понять, как всё устроено и работает. Если вы уже знакомы со всеми терминами, сразу переходите к следующей части.

Если совсем упростить, то авторское право — это совокупность прав, которая автоматически появляется у людей при создании любых произведений науки, литературы или искусства. В частности, к последней категории относятся фотографии, иллюстрации и изображения, которые созданы на их основе — например, коллажи.

Авторское право включает в себя два вида прав: неимущественные и имущественные. Сейчас объясним, что это такое и чем они отличаются.


Неимущественные права — это права на авторство, имя, обнародование, включая отзыв и неприкосновенность произведения.

Допустим, вы создали иллюстрацию. Никто кроме вас не может считаться её автором. Если захотите, вы можете опубликовать свою работу. При этом указывать свое имя или нет — решаете вы. Без вашего разрешения никто не может ничего менять в иллюстрации.

По российскому законодательству неимущественные права принадлежат автору, и он не может их передать. Они действуют бессрочно.


Имущественные права (исключительное право на использование произведения) дают возможность автору и его правопреемникам — наследникам или тем, кому автор продал права — использовать произведение.

Например, автор или правопреемники могут разрешить откадрировать фотографию и разместить её на сайте.

У имущественных прав есть срок действия — это вся жизнь автора и 70 лет после его смерти. После этого произведения считаются общественным достоянием, и их могут использовать все желающие.

Чтобы передать имущественные права на изображение кому-то ещё, автор заключает с этим лицом лицензионный договор или договор об отчуждении исключительного права. Правообладатель может распоряжаться этим изображением только так, как указано в договоре.

Например, автор может разрешить печатать изображение на футболках, но запретить его использовать на кружках. Если предполагается, что изображение нужно изменить, об этом тоже нужно договориться с автором.

Поскольку значительная часть визуального контента, загруженного в интернет, создана в последние 70 лет, свободно копировать, распространять, использовать и публиковать его нельзя.

Если владелец изображения обнаружит, что его произведение используется без его согласия, он может подать в суд и выиграть процесс.

Например, в 2013 году фотокорреспондент Даниэль Морель (Daniel Morel) подал в суд на Getty Images и Agence France-Presse. Эти компании продавали скриншот его поста в Twitter, который был посвящён землетрясению на Гаити в 2010 году. В посте была фотография Даниэля с места событий. В результате фотограф выиграл дело и получил 1,2 млн долларов компенсации, а Twitter ввёл запрет на коммерческое использование скриншотов постов пользователей.

В России пока не было таких громких дел. Тем не менее законодательные нормы в этой области существуют и пробелы в регулировании постепенно устраняются.

Так, в 2017 году был спор между блогером Ильёй Варламовым и коммерческим изданием Архи.ру, которое использовало 22 фотографии блогера без его разрешения. После разбирательств городской суд встал на сторону блогера и подтвердил факт нарушения авторских прав. Однако позже Верховный суд отменил это решение и признал использование изображений на сайте Архи.ру цитированием.

Благодаря этому случаю в Верховном суде уточнили термин «цитирование», который раньше относился только к литературным произведениям и означал прямое использование текста из источника. Теперь в России цитировать можно и изображения.

За нарушение авторских прав в российском законодательстве предусмотрена юридическая ответственность.

Гражданская ответственность. Нарушителя могут обязать выплатить денежную компенсацию правообладателю. Есть три варианта её расчета:

• от 10 тысяч рублей до 5 млн рублей;
• в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
• в двукратном размере стоимости права использования произведения.

Административная ответственность. Нарушителю могут назначить штраф.
Уголовная ответственность вплоть до лишения свободы.

Чем больший ущерб нанесён правообладателю, тем строже наказание. Наиболее жёстко карается сбыт изображений в особо крупном размере и плагиат. Например, если своровать фотографию и поставить её на обложку книги и успеть полностью распродать весь тираж, у нарушителя могут быть серьёзные проблемы.

Представим, что вам необходимо изображение для сайта. Вы не можете создать его сами, поэтому хотите найти нужную картинку в интернете и легально использовать её в дизайне.

Мы составили простую инструкцию из трёх шагов, которая поможет вам.

Чтобы использовать изображение из интернета законно, нужно найти правообладателя и получить его письменное разрешение на использование именно в ваших целях. То есть сначала нужно определиться, что именно вы собираетесь делать с изображением.

Есть несколько способов найти изображения для вашего сайта: через поисковики или фотостоки. Вы также можете использовать контент, созданный пользователями социальных сетей, встроив его на сайт через embed-код. Или создать своё изображение с помощью нейросетей.

Сложность поиска: высокая
Переговоры с правообладателем: могут быть сложными
База: бесконечная

Вы можете искать изображение в поисковике обычным способом или сразу использовать «лицензионные» фильтры в расширенном поиске Google. Какой бы способ вы ни выбрали, вам нужно будет связаться с правообладателем и договориться с ним об использовании его работы.

Чтобы отыскать правообладателя, найдите оригинал изображения. Отсортируйте изображения по дате создания или посмотрите, на каком сайте оно опубликовано в лучшем качестве. Поищите на сайте контакты и напишите правообладателю.

Специальных требований к запросу нет. Например, можно написать так:

Содержание письма может меняться. Мы советуем вести переписку по электронной почте или в мессенджерах и сохранить скриншот положительного ответа. Не используйте изображение, пока автор не разрешил вам.

Сложность поиска: минимальная
Переговоры с правообладателем: нет
База: зависит от фотостока

Фотостоки — это платформы, на которых собраны фотографии по разным категориям. Их преимущество в том, что вам не нужно искать первоисточник и связываться с автором изображения.

Правовые вопросы, связанные с изображениями, уже решены. Поэтому когда вы покупаете или скачиваете изображение, вам не нужно договариваться с автором и получать разрешения от моделей, если они есть в кадре.

Все фотостоки устроены похожим образом. Контент, который попадает в фотобанк, проходит проверку качества: кураторы и программа проверяют баланс цветов, композицию кадра и разрешение. А сами изображения доступны в разных разрешениях и форматах, включая JPEG и EPS.

Есть фотостоки бесплатные, например Unsplash, и платные — такие как Depositphotos. Как правило, на платных площадках фотографий гораздо больше. Чтобы использовать все возможности таких платформ, нужно зарегистрироваться и выбрать тариф. После оплаты можно выбрать нужное изображение и скачать его. Использовать его можно столько раз, сколько позволяет оплаченная лицензия. Авторов при этом указывать не обязательно, но и не запрещено.

Сложность поиска: высокая
Переговоры с правообладателем: нет
База: ограниченная

Ещё один способ законно использовать чужой контент — при помощи embed-кода, который позволяет встраивать изображение на ваш сайт напрямую из соцсетей. Этот способ отлично подойдёт для иллюстрирования статей.

Лучше не использовать embed-контент для коммерческих целей, так как в этих случаях авторы фотографий могут подать на вас в суд. В 2020 году Instagram* предупредил пользователей сети о том, что использование embed-изображений может быть признано нарушением авторского права. Причина — Instagram* никогда не заявлял о том, что вместе с embed-кодом передаёт лицензию на использование изображения кому-либо.

В некоторых кейсах embed всё же признаётся прямым цитированием, поэтому считается легальным. Это объясняется тем, что при нажатии на встроенное изображение пользователь попадает на первоисточник.

Embed-изображение содержит элементы платформы, на которой оно было опубликовано, подпись автора или логотип компании-правообладателя.
Чтобы встроить изображение с помощью функции embed, нужно вставить embed-код в код вашего сайта в админ-панели. Тонкости embed необходимо смотреть на платформах, с которых вы копируете контент. Как правило, популярные социальные сети, такие как Facebook и Instagram*, сами предоставляют embed-код.

Embed допускают многие социальные сети и новостные агентства.

Если хотите проиллюстрировать публикацию в социальной сети чужим изображением из той же сети, просто сделайте репост, из другой сети — скопируйте ссылку на публикацию и подождите, когда превью изображения подгрузится.

Сложность: средняя
Переговоры с правообладателем: редко или нет
База: более 170 млн картинок

Нейросети — это программы, с помощью которых можно создавать уникальные изображения, генерировать и озвучивать тексты, писать музыку и многое другое. Их можно использовать как для творческих проектов, так и в случаях, когда заказчик не может предоставить контент для сайта.

Kandinsky — это проект компании «Сбер», с помощью которого вы можете сгенерировать изображения и иллюстрации в заданном вами стиле с помощью текстового запроса — промта.

В большинстве случаев вы не получите идеальный результат и изображение придется дорабатывать вручную. Но это в любом случае будет быстрее, чем рисовать иллюстрацию с нуля.

Каждый сервис нейросетей имеет свои условия использования сгенерированного контента, поэтому обязательно проверяйте пользовательское соглашение перед добавлением изображений на сайт. Информацию о лицензии сервиса Kandinsky можно найти на сайте Сбербанка.

Если вы не знаете, с чего начать работу с нейросетями, изучите официальные гайды сервисов. Например, у Midjourney есть подробный справочник, который поможет разобраться с командами и промтами. А у сервиса Bluewillow доступно видео про использование платформы.

Теперь вы можете смело использовать изображение. Делайте это только так, как договорились с автором или как разрешает лицензия. К примеру, редакционные снимки нельзя использовать для оформления коммерческих материалов, это нарушение авторского права. Если вы обязались указать имя автора и дать ссылку на его сайт, не забудьте это сделать.

Создание нового продукта на основе чужого визуального контента — серая зона авторского права, так как сложно установить степень вмешательства в работу.

Поэтому лучше подстраховаться и договориться со всеми. Например, если вы создаете художественный коллаж из трёх изображений, у вас должны быть письменные разрешения именно на создание коллажа от авторов всех снимков.

Это могут быть скриншоты переписок с авторами или копии лицензионного соглашения с сайта Creative Commons. В случае с фотостоками достаточно иметь регистрацию на платформе, так как история ваших скачиваний поможет доказать, что файл вы взяли легально.

Если в лицензионном соглашении с авторами указано, что вы получаете исключительные права на произведения, включая право на изменение частей работы, вы можете свободно создавать свой «гибрид».

При публикации своей работы нужно прописать, что ваш коллаж был создан на основе изображений других авторов. Имя авторов исходников также нужно указать. Исключением могут стать случаи, когда установить автора невозможно.

Коллаж из нескольких чужих изображений, который сделали вы, или фотография другого автора, которую вы отретушировали, — одновременно и ваша интеллектуальная собственность, и собственность тех, кому принадлежат исходники. Никто из вас не имеет права использовать коллаж или отредактированное изображение без разрешения друг друга.