28.09.2026
Поисковый трафик Google к сайтам медиа за год упал на 40%
Переходов из поиска Google на сайты медиа за год стало на 40,2% меньше, и падение ускорилось: годом раньше оно составляло 21,9%.
Цифры приводит Chartbeat — сервис аналитики, которым пользуются новостные и медийные сайты. Выборка — клиенты Chartbeat, то есть преимущественно зарубежные издания, но механика переносится на любой проект, который живёт на поисковом трафике.
Доля поиска Google в просмотрах страниц упала за два года с 9% до 5%, переходы из Google Discover сократились на 34,3%.
Выросли при этом три источника, между которыми с читателем нет алгоритма-посредника::
- «тёмный соцтрафик» — переходы из личных сообщений и закрытых чатов: с 7,1% до 11,3%;
- прямые заходы: с 13,5% до 15,9%;
- переходы внутри самого сайта: с 37,9% до 40,4%.
Переходы из ИИ-сервисов за два года выросли в восемь раз, но в общем потоке остаются долями процента и заметной величиной пока не стали.
Зачем об этом знать
Проект, у которого поиск даёт основную долю переходов, теряет не позиции, а саму площадку: ответ всё чаще собирается прямо в выдаче и клик до сайта не доходит. Выросшие взамен каналы объединяет то, что читателя в них приводит не алгоритм, а его собственная закладка, подписка или пересланная ссылка.
Что делать:
- Добавить перелинковку между страницами, чтобы посетитель с одного материала попадал на второй.
- Сделать заметными кнопки для пересылки в мессенджеры — значительная часть переходов идёт из личных чатов.
- Считать целевые действия, а не визиты: при падении трафика важнее, сколько человек дошли до заявки.
Источники
