18.09.2026
Telegram открыл рекламу внутри чужих ботов
В Telegram Ads появился формат Banner in Bot: объявление показывается человеку внутри телеграм-ботов, которыми он пользуется.
Формат анонсировала 15 сентября МТС AdTech, настраивается он в разделе Users рекламного кабинета Telegram Ads. Реклама попадает в боты с аудиторией от тысячи пользователей в месяц, но выбрать конкретный бот нельзя: кампания настраивается на людей, а не на площадки, и показ может произойти в любом подходящем боте.
Объявление только текстовое — текст, логотип и кастомный эмодзи, фотографии и видео не поддерживаются. Минимальная стоимость показов приравнена к размещению на аудиторию Target Users.
Доступные таргетинги:
- социально-демографические характеристики;
- подписки на конкретные телеграм-каналы;
- интересы из обезличенных сегментов Big Data МТС;
- собственная база номеров телефонов.
Зачем об этом знать
Реклама переезжает туда, где человек уже занят делом: оформляет заказ, смотрит расписание, проверяет статус посылки.
Площадку при этом выбрать нельзя, поэтому контекст показа не контролируется — и вся нагрузка ложится на текст: без картинки объявление держится на первой фразе и на том, куда ведёт ссылка.
Что делать:
- Вести кампанию отдельно от размещения в каналах, чтобы статистика не смешивалась.
- Проверить, что посадочная страница открывается во встроенном браузере Telegram и читается с телефона.
Источники
