В серии статей мы рассказываем о предпринимателях, которые успешно ведут бизнес с помощью сайта, лендинга или интернет-магазина, используя конструктор сайтов Tilda.
В новом материале директор онлайн-журнала Platfor.ma Мария Фронощук рассказывает, как создать популярное медиа без инвестиций и сделать нативную рекламу интересной для читателя.
В новом материале директор онлайн-журнала Platfor.ma Мария Фронощук рассказывает, как создать популярное медиа без инвестиций и сделать нативную рекламу интересной для читателя.
01.
Platfor.ma создавалась как гид по событиям новой волны в Киеве
История Platfor.ma началась в 2010 году, когда команда единомышленников решила освещать нестандартные культурные события в городе. Тогда лекций, мастер-классов и курсов новой волны в Киеве становилось все больше, но о них толком негде было почитать. Фейсбук* на то время еще не ввел ивенты, традиционные издания мало освещали инди-события, поэтому организаторам и посетителям было сложно друг друга найти. Решением этой проблемы и стал сайт Platfor.ma с афишей всего самого интересного для креативной аудитории.
Самописный сайт создавали на свои личные средства. Денег на рекламу не было, поэтому информация о проекте распространялась в основном через сарафанное радио — мы помогали продвинутым горожанам решить проблему с качественным досугом и саморазвитием, а они рассказывали о нас своим друзьям.
Самописный сайт создавали на свои личные средства. Денег на рекламу не было, поэтому информация о проекте распространялась в основном через сарафанное радио — мы помогали продвинутым горожанам решить проблему с качественным досугом и саморазвитием, а они рассказывали о нас своим друзьям.
У нас не было ничего, кроме талантливой команды, отваги и изобретательности. А еще – независимости, так как проект Platfor.ma и все его ответвления по-прежнему живут без инвестора.
Такое начало повлекло за собой как минимум два последствия: вокруг Platfor.ma естественным путем образовалось активное ядро очень качественной аудитории, а мы научились делать все с минимальными затратами, использовать как можно меньше ресурсов и постоянно экспериментировать.
Главная страница онлайн-журнала Platfor.ma
В 2014 году мы перезапустили проект, создав на базе афиши интернет-журнал об инновациях и культуре. Его контент полностью строился на эдьютейменте: мы писали о важном и сложном легко и интересно.
Тогда же мы подучились маркетингу и начали активно работать с брендами, создавая спецпроекты вместе.
Тогда же мы подучились маркетингу и начали активно работать с брендами, создавая спецпроекты вместе.
Наш подход был простым: мы верили, что в основе любой нативной рекламы должны лежать интересы аудитории. Если какой-то спецпроект не нужен и неинтересен людям, то даже идеально ложась в маркетинговую стратегию бренда, работать он не будет.
Пример медиа-кита журнала Platfor.ma
Грубо говоря, мы вверх тормашками перевернули схему классических рекламных агентств, которые думают только об интересах рекламодателей. Именно поэтому большинство рекламы получается такой бездушной и примитивной. Мы, работая с аудиторией каждый день, могли использовать свои знания и помогать добросовестным рекламодателям рассказывать свои истории так, чтобы их действительно услышали.
Еще мы подумали, что выпускать обычные серии материалов под логотипом спонсора невыносимо скучно, поэтому построили все вокруг экспериментов. У команды с самого начала очень хорошо получалось находить нестандартные подходы к темам и делать красивые запоминающиеся сторителлинги.
Еще мы подумали, что выпускать обычные серии материалов под логотипом спонсора невыносимо скучно, поэтому построили все вокруг экспериментов. У команды с самого начала очень хорошо получалось находить нестандартные подходы к темам и делать красивые запоминающиеся сторителлинги.
02.
Как журнал начал использовать Тильду для спецпроектов
Мы начинали делать нативный контент еще на своем сайте, просто используя редакционные форматы. Но потом кто-то из наших нашел конструктор сайтов Tilda, и мы почти полностью перешли на него в сложных проектах.
Tilda оказалась отличным инструментом, который решил для нас сразу целую кучу проблем. Но главное — с Tilda мы смогли создавать сайты сами — без помощи программистов и верстальщиков. Дело не только в том, что теперь мы экономим на разработке. И даже не в том, что с Tilda мы можем одновременно делать десктопную и мобильную версии. У нашей креативной команды как будто появилась новая суперсила — самостоятельно создавать диджитал-сторителлинг именно так, как мы придумали.
Больше половины сотрудников Platfor.ma сейчас умеют делать или редактировать лендинги на Tilda. Мы за любую демократизацию – зачем писать код с нуля там, где уже есть удобное готовое решение?
Сначала отдел спецпроектов был частью редакции. Но все больше экспериментируя, мы пришли к выводу, что вышли далеко за пределы онлайн-издания: начали делать мероприятия и создавать для брендов контент под ключ. Поэтому с 2017 года команда начала работать как креативная лаборатория Platformagic, которая издает интернет-журнал Platfor.ma. Теперь лаборатория делает сторителлинг для брендов на площадке Platfor.ma и на аутсорс.
В основном сейчас работаем в редакторе Zero Block, хотя раньше много использовали готовые блоки из библиотеки. Обычно над проектом работает три-четыре человека: автор, редактор, дизайнер и проджект-менеджер. Иногда подключаем фотографа, иллюстратора или оператора. Некоторые редакционные проекты может писать, редактировать, оформлять, верстать и дистрибутировать всего один человек — сегодня нужно уметь делать все. Более того, это еще и интереснее.
04.
#madeontilda by Platfor.ma
Партнерский проект совместно с WWF. Задача заключалась в том, чтобы привлечь внимание к бедам осетровых, которые пережили динозавров, а теперь могут исчезнуть с лица земли. Для верстки использовали Zero Block.
WWF
Фонд защиты дикой природы
Спецпроект вместе с магазином одежды и аксессуаров от украинских дизайнеров Всі.Своїї. В проекте мы решили переодеть классических писателей прошлых эпох в осеннюю коллекцию локальных дизайнеров и выбрали из их творчества цитаты об осени.
Этот проект еще интересен тем, что сделать контент оказалось намного сложнее, чем мы думали на этапе формирования идеи. Если просто вырезать головы писателей из архивных фото и приделать их моделям в современной одежде, выйдет ужасно. Чтобы коллажи получилось красивыми, пришлось найти архивные фотографии литераторов, поставить одетых моделей в позы авторов на фото, и только тогда поменять лица в графическом редакторе. Мы не зря так заморочились — проект был очень успешным и бесплатно получил освещение на телевидении как хороший инфоповод.
Спецпроект вместе с Visa. Рассказали о нестандартных сувенирах из Европы для тех, кому надоели брелоки в виде Эйфелевой башни и чашки с изображением Сикстинской капеллы. А также о том, как их можно купить с помощью карты Visa.
Спецпроект вместе с Hasbro. Интерактивный фотопроект под запуск серии игрушечных трансформеров. Когда они только появились в магазинах города, мы спрятали игрушки в разных локациях Киева, а читателям предложили их отыскать. Для верстки использовали стандартные блоки и редактор Zero Block.
Лендинг для нашего проекта временных татуировок с цитатами классиков украинской литературы. Временные татуировки запускали как отдельный продукт — мы продали 12 тысяч экземпляров. Сама разработка переводок тоже была интересной. Чтобы добиться реалистичности рисунков, мы делали эскизы не с иллюстраторами, а в сотрудничестве с тату-мастерами, которые работают в стиле traditional tattoo. Сам лендинг верстали в редакторе Zero Block.
05.
Как еще команда Platfor.ma использует Тильду
Вместо презентаций
С Tilda мы работаем не только в рамках спецпроектов. Например, со временем наша команда вообще отказалась от pdf-презентаций для клиентов и вместо этого просто дает им ссылки на сверстанные в Tilda страницы — так мы всегда можем обновлять информацию и не засорять почту устаревшими файлами.
Как альтернативу движку сайта
Для сайта издания мы перешли на Wordpress. Для ежедневного потока публикаций нам не нужно много инструментов верстки, поэтому мы не инвестируем в сложную разработку. Когда нужно сделать что-то кастомное, используем Tilda: верстаем в редакторе и подключаем через плагин к своему сайту.
Для прототипирования
Мы однозначно за то, чтобы начинать с MVP и больше экспериментировать. Если нам нужно понять, как будет работать та или иная функция, часто используем Тильду, чтобы протестировать идею и принять решение.
Minimum viable product
Минимально жизнеспособный продукт
Поделиться с друзьями
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 признана экстремистской организацией, ее деятельность на территории России запрещена.
