Основная идея и задача сайта. Одна страница или несколько? Структура сайта, основные блоки.
Подумайте, из каких разделов будет состоять ваш сайт, в чём основная идея и задача.
Например, ваш заказчик — архитектурное бюро. На поверхности понимание, что на сайте должны быть портфолио работ и контакты. Но мы уточняем: чем бюро отличается от других? Оказывается, что бюро специализируется на высотном строительстве. Делаем вывод, что недостаточно просто хороших картинок с подписями, нужен текст — подробные описания исходных данных, процесса, объяснения и обоснования решений. Также понимаем, что проектов много, но показывать все необходимости нет. Концентрируемся на самых масштабных. И еще момент, нужно сделать акцент на команде, объяснить, почему они эксперты в своем деле.
Не уходите в сторону анимации, украшательств и спецэффектов, определите главную идею, суть — что затронет посетителя эмоционально, что его впечатлит и вдохновит.