#19. Создание лендинг пейдж
Чтобы сделать Landing Page, нужно понять, из каких блоков она состоит, чем они наполнены, и как их оформить
Landing page (лэндинг пейдж, посадочная страница) — страница, презентующая продукт или сервис.

Главная задача Landing Page — убедить пользователя совершить определенное действие: позвонить, подписаться на рассылку, купить товар, поставить лайк, и т. д.

У Landing Page всегда есть цель, поэтому часто на русский язык название формата переводят как «целевая страница».

Никита Обухов
Основатель Tilda Publishing
Этот материал — ключ к пониманию принципов работы Landing Page. Чтобы его написать, мы с коллегами провели большое исследование продуктовых и сервисных страниц, выделили типовые конверсионные элементы, скомпоновали их в категории и проанализировали формат в целом.
Где смотреть примеры хороших лэндингов
#madeontilda
Land Book
One Page Love
Кроме этого нужно обращать внимание на страницы продуктов, услуг стартапов: Dropbox, Stripe, Google Photo и т.д.
Как появился формат Landing Page
Когда люди стали размещать рекламу в интернете, то оказалось, что отправлять будущих клиентов на главную страницу сайта очень дорого.
Например, школа английского языка рекламирует курс бизнес-английского с носителем языка. Что видят бизнесмены при переходе на главную страницу? Новости, общую информацию, анонс подготовки к экзаменам для старшеклассников. Чтобы найти свой курс, нужно пойти в каталог услуг, потом посмотреть отзывы, потом перейти на страницу с преподавателями, потом дойти до контактов. Каждый клик — это потеря клиентов. Люди уходят и это нормально.

При анализе рекламного бюджета оказывается, что потратили $1000, получили много переходов, но курс купили в итоге несколько человек и школа заработала $300. Очевидно, что нужна оптимизация.
Поэтому люди придумали под каждую рекламную кампанию делать страницу. В идеале задача звучит так: человек получает ответы на все ключевые вопросы по данной услуге без перехода на другие страницы.

Соответственно, как только делаешь такую страницу, растет конверсия. Создание дополнительной страницы — это затраты, но увеличение конверсии их компенсирует.
Конверсия — отношение числа посетителей сайта, выполнивших покупку, регистрацию и т.д, к общему числу посетителей сайта.
Те принципы, которые сложились в формате Landing Page, стали распространяться и на главные страницы в целом.

Ярослав Шуваев
Product owner Альфа-Мобайл, подразделения Альфа-Банка.
Лэндинг — эволюционный шаг развития цифровых коммуникаций. В определенный момент пришло понимание что пользователь попадает из поисковика напрямую на карточку продукта или услуги, минуя главную страницу. Такие разделы как «Услуги» или «Каталог» в определенный момент развалились на моносервисные или монопродуктовые лендинги.

Что будет дальше?

Безусловно, подход к дизайну «посадочных страниц» станет еще более рациональным. Уже сейчас появляются такие направления в дизайне как Conversion Centered Design. Набирает популярность персонализация лэндингов, когда страница подстраивается под поисковый запрос и историю пользователя.

За всем этим не стоит забывать, что люди не роботы и не любят, когда их программируют. Уникальный стиль, оригинальный дизайн-язык, эмоциональные тексты дают большую ценность, чем математически рассчитанная бездушная страница.

Чтобы читать дальше, оплатите годовую подписку на Тильду и получите курс в подарок!

Дизайн в цифровой среде — онлайн-учебник из 20 лонгридов.
Он поможет освоить базовую теорию дизайна, понять, из каких этапов состоит работа над дизайном в вебе, и развить визуальный вкус.

Получить курс Подробнее

Также в этом курсе

18
Веб-типографика и функциональные элементы статьи
Мы познакомимся с базовыми понятиями журналистики, разберем, из каких функциональных компонентов состоит статья.
Предыдущая
20
Как оформить портфолио
Универсальные принципы оформления портфолио, которые помогут впечатлить заказчика или будущего работодателя.
Следующая
Оглавление